新媒体背景下传统电视媒体的融合发展对策探讨

郑晓晖宁德电视台，福建宁德　352000

新媒体背景下传统电视媒体的融合发展对策探讨

郑晓晖
宁德电视台，福建宁德352000

随着新媒体的涌现，各类网络媒介的兴起使得传统电视媒体的发展受到了前所未有的挑战。文章从新媒体给传统电视媒体带来的挑战以及在新媒体背景下传统电视媒体应怎样竞争融合发展进行探讨。

新媒体；传统电视媒体；融合发展；探讨

从中国互联网信息中心所公布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示可知，截至2015年12月，我国网民的规模数量已达到6.88亿人次，互联网的普及率达到50.3%，其中手机网民的规模达到6.2亿人次，占比提升至90.1%，无线网络的覆盖率明显得到提升，网民Wi-Fi的使用率达到了91.8%。从以上数据可以看出，互联网已经渗入到了人们生活与工作的方方面面。传统电视媒体面临着新媒体时代的中诞生的各种形形色色的新媒体带来的竞争。当前，传统电视已经不再是人们享受视频内容的首选或唯一，各种手机电视和互联网视频等可以随时直播或是点播，新媒体正不断抢占着电视视频的市场。在这种背景下，传统电视媒体急需要积极转变，加强与新媒体的融合，才可以实现可持续的发展。

1　新媒体给传统电视媒体带来的挑战

1.1传统电视媒体的传播形态因新媒体而得到了改变

第一，互联网给传统电视媒体带来极大的影响，其影响是其他技术的变革无法与之进行比较的。众多新媒体的出现，如网络电视、卫星电视、IPTV等都是传统电视媒体与互联网互相融合下的产物。使得传统电视的受众不仅仅是信息的接受者，也成了为电视信息的发布者，可以即时反馈对电视节目的意见，甚至可以参与节目的制作中，对其产生影响。第二，由于传统电视信息的融合度不够，传统电视媒体在信息的传播过程中简单地将文字、图像、声音等视频数据等融合在一起，且无法对其进行拆分。随着互联网技术的出现与发展，在传统电视媒体的应用，为传统电视媒体提供了一个与其他新兴媒体进行互动的机会，使得传统电视媒体成为了一个集视频、音频、文字、照片等多种资源的综合性平台。第三，传统电视媒体在实现信息的高度共享上存在有较大的难度。由于传统电视媒体受到信息搜集复杂、制作节目与节目播出时间受限等多种因素的印象，让传统的电视媒体所提供的信息在广度、深度以及多样性上很难满足现代受众的需要。并且伴随着互联网渗透到传统电视媒体电视节目的制作、传播与受众等各个环节中，其节目的制作水平与信息的传播能力是为改变之前的传统电视媒体无法比拟的［1］。

1.2新媒体分流了传统电视媒体受众

自从20世纪60年代我国电视节目开始正式播出以来，传统电视媒体通过多年的努力培养出了一大批的受众，并且这些受众的忠实度相当高。在传统媒体时代，电视是最为重要的一种大众媒体，人们的视听感官通过电视而得到延伸，也使其成为了人们和世界相认识和接触的重要窗口，让人们可以更好的获得外部的信息，更是一种非常重要的娱乐手段。与此同时，传统电视媒体也对人们的日常生活产生了深刻的影响。而这一切都在网络视频等各种新媒体出现之后出现了变化。根据America Online所提供的调查资料显示，在互联网快速普及之后，有37%的互联网用户都减少了自己每天看电视的时间。这个时代是强调个性的信息化时代，受众多样化、具体化都对传统电视媒体的发展带来了阻碍，同时互联网让信息的获取变得更加快捷、更加个性，并且其信息容量也更大，可以更好地满足受众对象对于信息的需求，进而使得传统电视媒体的受众被分割成为了特点各异、需求各异的小众。

1.3使传统电视媒体的权威性逐渐被消解

互联网的各种特性让受众具备了一个可以进行自由发言、平等交流对话的平台，并且这一个平台对于受众获取信息来讲几乎没有门槛。在这种情况下，传统电视媒体的后台操作行为对于受众来讲已经不再神秘，只要人们需要就能够通过网络来获得传统电视媒体的各种信息，让传统电视媒体的权威性逐渐消失。当今，各种智能终端所拥有的拍照、录像、文字与图片编辑能力以及上网等各项功能让人们都可以发布信息。由于传统电视媒体不能够在第一时间内发布主流信息，使得事件报道的时间与事件发生的时间两者之间的时间差内造成流言的传播，受众对象在信息的转发与发布难免与事实情况产生偏差，甚至还有可能为了吸引大众的关注而捏造出骇人听闻的假情节，动摇了传统电视媒体的权威性［2］。

2　在新媒体背景下传统电视媒体融合发展的对策

2.1坚持以内容为王，积极开发经典电视节目

传媒电视媒体只有坚持以内容为王的原则，积极开发各类经典的电视节目，只有能够吸引广大受众的注意力的热门节目、内容才是能在各类新媒体涌现的时代获得致胜的关键。在新媒体时代，传统电视媒体的受众对象不再以往单纯接收信息的客体，而是具有了自主选择信息与制作传播信息的主题。面对当前信息的洪流，作为电视受众不应该只是盲目的接受，应该具有自主选择的权利。

传统电视媒体在发展新业务的时候需要将受众对象放在首要地位，创作时做到内容为王。要用精彩的节目来吸引并留住受众。具体而言，一是电视媒体应创新电视节目内容的主题。电视媒体在收集节目的内容、对节目主题进行确定时可以从网上搜集素材，通过与广大网友的接触来获得近期网络上锁流行的热门话题以及事件，并以这些来作为电视节目的线索。同时，传统电视媒体需要将网络在信息传播上及时、迅速的特点作为能为自身所用的技术手段。二是电视媒体应将创新节目内容的叙述方式与讲述风格。随着新媒体的出现，诸如给力、斑竹、人艰不拆、小伙伴们等网络语言逐渐进入了人们的视野，因这类网络词汇具有较大的喜剧效果与极强的感染力，一旦将这类网络词汇、网络语言融入到电视媒体节目内容的创作之中，使得节目不仅可以变得十分有趣还可以引发受众的共鸣。

2.2积极打造“一云多屏”，推动多屏互动，实现传统电视媒体与新媒体融合

对于电视媒体来讲，打造“一云多屏”可以有效地推动和新媒体的融合，改善电视媒体的传播能力，可以增强节目内容的覆盖范围，让电视节目能够在不同的媒体上都进行播放，扩展电视媒体收益渠道。“一云多屏”的实现可以帮助传统电视媒体对当前的社会效益与经济效益困境出现变化，推动整个电视媒体产业的发展。

首先，通过“一云多屏”的实现，推动多媒体融合进而促进传统电视产业结构升级。传统电视媒体与多媒体技术以及先进网络技术的融合，让电视产品具有更好的附加值，特别是当广电产业与电信产业两者之间的渗透于融合，改变了传统的信息传播方式，让受众拥有更多的获得信息的渠道，同时还能够获得媒介融合之后所带来的丰富的信息服务。随着技术与市场的发展，传统的电视产业结构已经开始从纵向一体化转化成为了横向一体化或者混合一体化，这将有利于对电视产业的运营成本进行降低，形成规模效应。

其次，“一云多屏”“多屏互动”有助于传统电视媒体在新媒体领域中的盈利模式的拓展。对于传电视统媒体来讲，其主要的盈利模式有“卖广告”“卖内容”“卖活动”与“资本运作”这四种，并且传统电视媒体则主要集中在“卖内容”+“卖广告”上。很明显，这样的盈利模式是非常单一的，只依靠这一种盈利模式，会让传统电视媒体的经营在遇到市场变化的时候受到严重的影响。而“一云多屏”“多屏互动”，则能够对传统电视媒体盈利模式单一的现状进行改变，让传统电视媒体具有了多元化经营的条件，进而能够形成多点支撑的新型盈利布局［3］。

2.3打造适合全媒体发展的人才队伍

对于传统电视媒体来讲，要与新媒体融合，就需要有适应新媒体时代的人才作为支撑。为此，首先，需要开展与时俱进的人才培养。我国的媒介环境是非常复杂的，互联网的发展在推动新的传播技术与手段发展的同事，还推动了传统媒体与新媒体之间的竞争、融合，使得新型媒体格局与传播环境形成，这就让传统电视媒体受到的挑战非常巨大，为对传统电视媒体的从业人员综合素质带来了新的要求，只在人才培养过程中注重与时俱进才可以获得良好的发展。其次，需要加快对全媒体人才的培养放到首要地位上来。对于新时期的全媒体人才，需要具备三种能力：技术能力，即不仅仅需要掌握传统的编辑、排版、评论等技能，还需要学会使用数码产品来完成对素材的处理，只有这样的人才才可以在媒体融合中发挥作用；运用能力，要求传统电视媒体的从业人员能够从众多的新媒体中选出一种适合传播相应电视节目内容的平台，例如：如果是新闻节目内容，就要区分哪些适合文字报道、哪

些可以在手机媒体上使用、网络舆情等等；意识能力，这对于传统电视媒体与新媒体融合来讲是非常重要的，只有从业人员具有了良好的意识，才可以更好的突破传统电视媒体所形成的思维定式，才可以更好的找到和新媒体融合的结合点，同时还需要树立企业服务意识，这样才可以将受众从被动的接受者转化成为节目的参与者，更好地推动传统电视媒体与新媒体的融合［4］。

3　结束语

从网络的快速发展来看，在未来网络会渗透到各个传媒行业中，进而产生出更多的新媒体，在这种情况下，传统电视媒体所面临的问题就是如何对这些网络资源进行更加有效地整合，如何积极地与新媒体融合进而拓展自己的发展空间。同时，随着人们生活方式与信息需求的变化，传统电视媒体的发展也受到影响，各种终端已经从“一云多屏”开始向“多屏互动”发展，各种媒体之间的相互融合呈现越来越深入的趋势。但是，传统电视媒体并不会就此淡化出人们的视线，应该通过与新媒体的融合获得更加广阔的发展空间。

［1］王长潇.传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择与拓展［J］.国际新闻界，2011（12）：11-16，119.

［2］孔海啸.我国电视媒体的新媒体发展战略研究［D］.重庆：重庆工商大学，2014.

［3］王虎.媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合营销策略［J］.视听界，2009（1）：46-49.

［4］李明.论新媒体语境下传统电视媒体生存模式［J］.中国出版，2014（22）：19-23.

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2096-0360（2016）15-0111-02

郑晓晖，宁德电视台。