地方党报与新媒体的融合发展探讨

艳　梅呼伦贝尔日报，内蒙古呼伦贝尔　021008

地方党报与新媒体的融合发展探讨

艳梅
呼伦贝尔日报，内蒙古呼伦贝尔021008

随着现代化科学水平的不断发展，互联网技术迎来了巨大的发展阶段，并已逐步走进千家万户，影响着人们的生活。互联网的发展催生了以互联网为主体的新兴新闻媒体行业，对以报纸为代表的传统媒体行业带来了巨大的冲击。地方党报也面临着发展的困难，目前，如何能够有效地将党报与新媒体联系起来，研究出一条适合地方党报发展的互联网模式，是一项亟待解决的问题。文章从地方党报与新媒体结合的角度展开具体的分析，寻求新时代新环境下地方党报的发展路线。

互联网；新兴媒体；地方党报；发展策略

地方党报是一个地区党的重要的舆论引导工具，是联系当地人民与政府之间重要的桥梁，是展开思想道德工作的重要的途径。地方党报承担着党的政策和路线的宣传工作，以及对于人民思想的引导工作。由于互联网技术的不断发展，随之而来的一系列新兴媒体行业的发展，给报纸行业带来了巨大的冲击。对于地方党报的思想报道地位也产生了巨大的撼动，影响了地方党报的工作展开程度。

1　加强新闻媒体的认识程度，提高地方党报的发展程度

如今，新媒体行业高速发展的阶段下，必须认清新媒体行业的发展趋势，并有效将新媒体行业与地方党报结合起来，推动地方党报发展。首先，展开对新媒体行业和地方党报深刻的认识及分析，比较两者之间具体的差异与各自的优势与不足。新媒体作为新兴的媒体行业，拥有数量基数足够大的年轻人，新闻传播速度快，传播途径多，可以充分激发年轻人的阅读兴趣。然而，相比于新媒体，地方党报存在着固定的阅读群，新闻报道资源量丰富，更具有研究内涵，可以保证新闻信息的真实性与权威性。

党报与新媒体之间都有着各自的优势，同时也存在着各种不同，两者的融合应扬长避短，充分结合各自优点，融汇贯通。新闻媒体应借助党报几十年的发展底蕴，和绝对权威性，通过新媒体，开发更多的新闻传播途径。利用党报的丰富的资源积累，结合新媒体快速的宣传手段，既保证了信息的丰富性，也提高宣传速度。党报在几十年的发展过程中，虽然已经具备了固定的阅读人群，但是在年轻人中并不是特别受欢迎，需要借助新媒体的多元化的传播途径，优化党报的报道方式，吸引更多的年轻人。新媒体与党报的有效结合，以全新的面貌面向社会，必将会给地方党报的发展带来巨大的积极的影响。

2　运用新媒体先进的技术和发展力度，提高党报的市场竞争力

第一，随着新闻媒体行业的市场发展形势不断扩大，市场占有率也在不断增大，许多传统的报纸行业也深刻的认识到新媒体的重要性，并且采取了一定的发展措施。有些报纸行业利用新媒体平台，相继推出了报纸的手机版或者网络版，这些都是对新媒体与传统地方报纸结合的探索，但是发挥的作用并不是特别明显。在当前更新换代快速的时代，必须加强新闻媒体人对这些互联网技术的熟练掌握程度，并且时刻提高自己的新闻报道的技术手段。地方报纸需要开通微信、微博等公众平台，建立一个可以与读者之间有效交流的平台，听取读者的建议与思想，并且根据具体的意见改变自己在新闻报道过程中存在着的各种问题。并且增加新闻媒体信息的搜集途径，给予广大网民新闻信息分享的权力，改变过去新闻信息的搜集只能由新闻媒体人获取的现象。

第二，通过新媒体手段，建立新闻媒体实时播放途径，并且建立互动平台。改变过去传统报纸行业新闻的滞后性的特点，对于重要的时间采取现场直播的方式，加强与网民之间的交流互动，在这个平台上可以针对事件的发展过程提出自己的观点和看法，改变过去传统单向的新闻报道格局，给予广大民众新闻信息评价的权力。

第三，通过新闻媒体的传播手段和时代影响力，吸引更多的读者。地方党报在几十年的发展过程中，

已经拥有了一批固定长期的阅读群体，但是局限性太大，对于当今年轻人的吸引力还是不够，并且存在着巨大的缺陷。用长远的目光来看，将不利于地方党报的发展。通过新媒体的特殊优势，构建一个全新互动的交流平台，通过多元化的途径吸引更多的读者，即保证了地方党报的舆论导向作用，又扩大了地方党报的基层影响力。

第四，通过新媒体快速方便的交流途径，搭建积极交流沟通的平台，在读者、新闻媒体、党三个方面之间形成有效的交流平台，既可以让广大人民群众时刻了解国家的政策和党的 方针路线，同时，也让国家时刻掌握人民群众的思维动态，时刻调整自己的路线政策。

第五，发挥地方党报的优势优点，从人民群众的日常生活出发，新闻的报道结合人们的日常生活实际，并且做好自己的报道工作，吸引更多的年轻人加入党报的阅读群体中来，提高党报的社会宣传度。传播正能量，构建人民群众的核心价值观，已完成建设和谐社会的目标。

第六，利用先进的技术，提高党报的核心指导能力。随着新媒体的快速发展，信息的传播并不能保证其准确性和真实性，虚假的信心充斥着各大社交平台。这时候，党报就可以发挥出它几十年积蕴起来的权威性，对于信息的真实性和准确性有着天然的保证机制。地方党报可以寻求新的网络报道平台，利用多元化的手段，在保证信息真实性的同时，吸引更多年轻人的关注，让党报改变当前诸多人心中的地位，发挥其积极的舆论导向作用，引导社会向着积极的方向发展。

［1］张东进.党报的困境与发展分析——以《人民日报》“走转改”系列报道为例［J］.东南传播，2012（9）：174-176.

［2］王胜旺.地市党报新闻应追求“深度·亮度·温度”——基层记者改进文风问题与努力方向的探索实践［J］.新闻研究导刊，2014（8）：85-86.

［3］黄强.新媒体环境下的党报追求——从解放日报“走转改”报道看党报创新［J］.新闻研究导刊，2011（11）：4-6.

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2096-0360（2016）15-0104-01

艳梅，编辑（中级），研究方向为新闻采编业务与新媒体的融合。