广播媒体与数字化新媒体的融合发展策略

缪和友会泽县文化体育广播电视局，云南曲靖　654200

广播媒体与数字化新媒体的融合发展策略

缪和友
会泽县文化体育广播电视局，云南曲靖654200

在互联网、计算机等技术不断发展的今天，传统广播媒体受到了数字化新媒体的冲击。在新的背景下，传统的媒体与数字化新媒体融合发展已经成为必然的发展趋势。文章对广播媒体与数字化新媒体融合发展意义进行分析，提出具体的融合发展策略。

广播媒体；数字化；新媒体；融合；发展

数字化新媒体从某种意义上来说，就是利用现代化的设备终端，为用户提供娱乐服务和信息的传播形态。传统广播媒体具有一定的优势，但在新时期已经不能满足人们对信息的需求。传统广播与新媒体的融合已成为必然的趋势，还需要从技术层面、内容以及传播方式上实现融合。

1　广播媒体与数字化新媒体融合发展的意义

从改革开放至今，我国广播电视事业得到了长足的发展，随着信息技术的发展，网络广播、手机电视、网络直播等新型的媒体业务相继出现，形成了新媒体，这些新媒体的出现，给传统的广播媒体造成极大的冲击。广播媒体要想在新的社会背景下立足，必须找准时机，需要加强和新兴媒体的融合。

传统的广播媒体和互联网新兴媒体的融合，不仅能够帮助传统媒体在新时期占据一席之地，实现新的转型，同时还能帮助传统广播媒体摆脱尴尬的境地。另外，传统媒体和数字化新媒体的融合发展，还能够为我国媒体行业的发展积蓄力量，尽最大的能力拓展人们的视野，开发人们的想象力与创造力，为提高我国综合国力做出应有的贡献。

2　广播媒体与数字化新媒体融合发展的策略

广播媒体与数字化新媒体的融合发展，需要从技术、内容以及传播形式三个方面加以实现。

2.1广播媒体与数字化新媒体在技术层面上的融合

在信息技术快速发展并渗透到广播事业后，目前大多数电视台中，广播频率无论从制作、播出还是模拟，都已经更新为数字技术。在电视台采访过程中，一般采用数字化采访机，更加便捷的获取信息，将录音进行录入、编辑、配音和播出。数字技术的运用，能够提升编播容量，还能够提高音频的质量。传统的热线电话也从模拟信号变为了数字信号。作为广播媒体人员，切实地能够看到数字化技术带来的变化。

数字化技术在广播系统中的运用，能够为广播采编制作提供帮助，提高广播节目采编播的效率。在广播播出的传输通道中，无论是传播还是收听终端，都已经发生了重大的变化。目前，人们几乎已经不再通过半导体听广播，手机、电脑、平板等都可以收听广播，同时很多包括车载收音机在内的方式也能够收听广播，为广播收听提供了更加便捷的方式。

2.2广播媒体与数字化新媒体在内容层面上的融合

相对于新媒体来说，传播媒体在制作、内容发布等方面具有经验优势。但是，这种经验既可以是一种优势，也能够对整个广播事业的发展造成影响。在传统广播媒体与数字化新媒体融合发展的过程中，应该从内容层面上入手，联合两者的优势，促进两者融合的同时，也加快了我国广播媒体事业的发展。在广播媒体发展过程中，从最初的我播你听的形式，到在节目播出的过程中，听众能够通过来信的方式与节目进行互动。在数字化新媒体的今天，听众能够利用手机、电脑、互联网等方式与节目进行互动，这样的广播节目能够更加贴近老百姓的生活，也更加符合媒体发展的趋势。

广播媒体拥有强大的节目制作团队，无论是播音员还是编辑人员，都具有高超的水平，这些水平和能力都是与数字化新媒体相比所存在的优势。但是相比于数字化媒体人员来说，传统广播媒体还需要开拓思想，激发无限创意，为新旧媒体融合发展奠定坚实的基础。目前，各地区电视台的领导人员已经意识到了新媒体给传统媒体带来的冲击，也正在进行新旧媒体融合的尝试，比如举办一些电视节目大赛、新媒体与传统媒体采访竞赛等。广播的内容是广播媒体传播的核心，传播内容的创意是人们获得讯息的源泉，加强传统广播媒体与数字化新媒体在内容层面上的融合。

2.3广播媒体与数字化媒体在传播形式上的融合

在传播方式层面上更应该加强新旧广播媒体的融合，利用数字化的先进性，采用更加多元化的广播传播方式，促进我国广播媒体事业的健康发展。

第一，广播节目网站的建立。电视广播台可以建立广播节目网站，听众可以通过网站收听节目，同时还能够实现对往期节目的搜索。另外，各大广播电视台都建立了微信公众号、官方微博等互动方式，更加能够提升广播节目的时效性与互动性。

第二，每一个广播电视台的频率都具有独立的频道，还需要建立短信平台，为听众和广播电视台建立有效的互动平台，主持人可以在广播节目播出过程中，利用短信平台和听众进行交流合作。短信平台的开通、关闭等，都需要受制于通信运营商，听众需要被收取一定的通信费用，对短信平台的推广造成很大的影响，在数字化技术快速发展的今天，这种短信互动平台的形式就会慢慢被淘汰。

第三，官方微博。微博是新时期人们手机中普遍存在的软件App，已经发展成了一种具有较大影响力的自媒体，每个人都可以通过微博看新闻、发新闻。微博为广播电视行业提供了一种新的机遇，通过微博传递的信息十分迅速，能够在几秒之内传递到大洋彼岸，同时还实现了用图片、视频等非文字内容的方式进行传播，受到了广大媒体人的欢迎。各大广播电视台都建立了有效的官方微博，听众能够利用官方微博收听节目，还可以通过官方微博进行互动，为大家提供了很多的便利。

第四，广播融入微信公众平台后便自动接受了微信的这一属性，将信息的大众传播转化成为对等性的人际传播，聊天双方中任意一方都可以单方面接收信息，也可以向某人定向发送信息，甚至可以随时终止或忽略对方的消息，这使得微信平台上的广播传播更具针对性与私密性，也更能被现实社会的人际传播所使用。正是得益于微信平台所具有的私密、类人际传播的传播特性，广播在微信公众平台的服务更具优势。微信的信息是动态收发，设备携带方便，准入门槛低，这都使得广播信息提供的隐私保护功能得到提升。

值得注意的是，政府相关部门需要积极做好相关的政策建设，根据新型媒体融合发展的需要，为其发展奠定基础，构建良好的发展环境。

3　总结

通过上述分析可知，传统的广播媒体在过去为人们的生活增添了许多乐趣，为人们获取有用的新闻资讯提供了有效的渠道。在以互联网为主要形式的数字化信息化技术发展过程中，新型广播媒体发展起来，给传统广播媒体造成很大的冲击，只有进行传统广播媒体与新型媒体之间的融合，才能为我国广播事业奠定基础，也才能为我国广播事业发展找出一条新的道路。

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2096-0360（2016）15-0098-02

缪和友，会泽县文化体育广播电视局。