2016武汉马拉松全媒体报道观察分析

吴方敏湖北广播电视台，湖北武汉　430071

2016武汉马拉松全媒体报道观察分析

吴方敏
湖北广播电视台，湖北武汉430071

全媒体是综合运用文字、图像、声音等方法，以电视、报纸、网络、新媒体等多种媒介为依托，全方位、立体化向受众展示信息的新媒介传播形态。文章围绕2016武汉首届马拉松赛，从电视媒体、纸媒和新媒体报道的着力点进行分析，探讨全媒体时代多种媒介融合报道的共振效应。

武汉马拉松；全媒体报道

武汉作为中部大都市，举办过武汉国际渡江节、武汉网球公开赛、武汉国际赛马节等多个具有江城地域文化特征的国际品牌赛事。在经过了几年的艰苦市政建设后，武汉市容市貌发生翻天覆地的变化，于2016年4月10日迎来了首届武汉马拉松赛，这座城市又一次以运动的名义出现在全国人民的视野中。

武汉马拉松赛起步晚，但定位高，虽然有众多马拉松赛事环绕，但从创办起就受到广泛关注。本届参赛选手限额2万人，却吸引了全球6万多名跑友报名，抢票难度堪比春运，成为中国内地首次办赛报名人数最多的马拉松赛事。4月10日，武汉马拉松在万众期待下开跑，40多千米长的最美赛道，2万名跑者，百万热情的市民，都通过报纸版面、电视直播镜头，以及成千上万网友的手机屏幕，完美地展现在世人面前。

这是一场“举全市之力用心举办的一届成功的赛事”，几乎一边倒地获得了市民、跑者、观众的一致好评。媒体的给力宣传全面覆盖了报纸、电视、网络、移动端等各种新闻传播渠道，立体化放大了武汉马拉松的传播影响力，将武汉首届马拉松树立成国内马拉松赛事的新标杆。据统计，在百度搜索上，以“武汉马拉松”为关键词的网页数量高达188万个；以“武汉马拉松”关键词的相关新闻涵盖205 000篇，居有史以来国内马拉松赛事之首。

1　电视直播现场呈现，视觉取胜，展现开阔的报道视野

电视作为重要的大众传媒，对体育赛事的直播力度越来越大，一场体育赛事的举办，会因为电视媒体所赋予的强大传播力，使赛事的影响力由一个点变为一个面。

武汉马拉松是武汉近年来规模最大、参与人数最多、影响范围最广的一场赛事活动，中央电视台体育频道派出了近200人的直播工作团队，从起跑仪式到男子颁奖，共进行了2小时40分钟的直播。并动用直升机对赛事进行航拍，选手们穿越武汉关、长江大桥、双湖桥、东湖赛道时的壮观镜头尤其让人记忆深刻。同时，直播中插播了4条武汉城市宣传片，使观众在欣赏马拉松比赛的同时，更直观形象地了解这座城市的独特魅力。

湖北广电集团和武汉广电集团也都派出了自己庞大的转播团队对本次比赛进行了现场直播。其中湖北广播电视台体育生活频道本次直播就启用了4台高清转播车，3台高清卫星车，2台4G摩托车，一架直升机，29个固定或移动摄像机，在央视直播2小时30分钟的基础上，进行了长达4小时30分钟的直播，刷新了湖北电视直播新纪录，直播除了关注全马的赛事外，还将镜头对准众多跑友参加的半马和健康跑等赛程，全面观赏大众选手参赛的情景以及沿途热情鼓劲的观赛市民。

据央视收视率统计公司公布，CCTV5从7：30—10：10进行的直播，收视率2.887（从全国900万电视机终端的抽样中，有近26万台电视机终端全程观看了武汉马拉松的直播）。在当日7：45—11：45这个时段内武汉地区电视收视排名中，CCTV5排名第一，湖北体育生活频道排名第三，武汉文体休闲频道排名第四，收视率都有不俗的表现。

比赛当天，楚天交通广播FM92.7、楚天音乐广播FM105.8、武汉交通广播FM89.6三家广播电台对2016武汉马拉松进行了电台直播，此外，湖北卫视、湖北综合、湖北经视都在当晚的新闻节目中播出了马拉松赛事的报道。湖北卫视在《湖北新闻》中用10多分钟的内容，对赛事过程、选手的精彩到蕴藏的商机都进行了充分的报道。

2　纸媒报道深耕赛事，专业取胜，构筑权威舆论场

当今体育比赛不再是单一的赛事，是一个包含社会、经济、文化的娱乐产业链，报纸多元化、多角度的深度挖掘，真正体现了报纸原创性的特点。

武汉马拉松从筹备开始就得到媒体高度重视，在近一年的造势呈现时间里，湖北省本地纸媒主力军湖北日报、楚天都市报、楚天金报、长江日报、武汉晚报也都派出自己的采编团队，完整地参与了这场赛事的全部报道。不仅持续广泛关注赛事各项进程的日常报道，还着力抓住关键节点，营造吸引读者的传播兴奋点。

湖北日报作为本地级别最高的党报，报道涵盖赛场内外。2015年5月3日武汉国际马拉松的预热赛——武汉后官湖半程马拉松赛在蔡甸区后官湖开跑，全国近30个省市的2 000多名跑友参加，湖北日报当天刊登《预热成功汉马可期》《共筑汉马未来》两篇报道，宣传武汉举办马拉松比赛的时机已经成熟，举办马拉松赛事是“众望所归，水到渠成”，积极为武汉马拉松的到来营造声势。

武汉其他纸媒则紧盯赛事议程，将新闻、创意、互动与视觉报道融为一体，在赛事前5天就开始集中预热，每天至少2个版面造势，武汉马拉松话题持续霸占报纸头条，在其他城市也实属罕见。

楚天都市报5月10日重点报道数万工作人员为武汉马拉松开赛，通宵无眠紧张工作，报纸头版刊登交警夜色中在安检口执勤的大幅照片，大标题“汉马前夜”统领保障、起点、终点、交通四个导读小标题，排版简洁大气，视觉冲击强烈，彰显武汉实干的精神面貌，豪情满怀体现武汉速度，报道细腻感人。

特别是比赛结束第二天，全省纸媒对汉马赛事的报道，可谓是浓墨重彩，声势浩大。

湖北日报5月11日头版刊登选手穿过长江大桥的大幅航拍照片，12、13版连通版面，通过《汉马为大武汉带来了什么》、评论员文章《让奔跑融入城市气质》对汉马进行深层次的挖掘。

楚天都市报“醉美汉马嗨翻江城”8个专题版面，从动态、冠军、特写、明星、选手、现场、影像、评论多元解读汉马欢腾场景，内容分类清晰，报道用心用力。

长江日报5月13日，推出汉马综述《起跑那一刻，武汉与世界的距离拉近了》，从汉马对城市的宣传、城市组织管理能力的考验和呈现，以及市民参与及重新认识城市三个方面，对汉马进行了总结。这篇综述被媒体网站大量转载。

武汉晚报选取两个关键词：“大城”“活力”，准确表现4月10日武汉全城热跑的情景，一版标题《2万选手奔跑在最美赛道 百万市民成粉丝激情助威，“汉马”燃爆一座大城的活力》有深度，有气势！小标题——最棒评价、最好观众、最强安保，恰当显示武汉城市的文明指数！

3　新媒体异军突起，技术取胜，出新出彩出奇

马拉松比赛是一项大众参与度甚高的体育运动，网络媒体和新媒体恰恰是以大众为主体来引领传播，通过其与用户的互动，将赛事信息传播到每一个角落。

经过前期的不断造势，到武汉马拉松比赛当天，武汉马拉松的媒体关注度已经达到了非常可观的程度，新华网、人民网、搜狐、网易等网络媒体都对武汉马拉松进行了报道。新浪体育更是派出专业的直播团队直奔现场，进行长达6个小时的网络直播。

本地媒体集团在本次汉马的赛事报道中强调多媒体融合报道，大打组合拳，充分聚合集团旗下的客户端、手机App、微博、微信以及PC端等多形态的移动新媒体平台，进行全媒体报道，提升汉马传播热度。

媒体App大显身手。荆楚网、动向新闻客户端、动向App，一个主题资源，多平台共享，大量使用高清大图，并配以图说，不间断滚动，突破电视和纸媒的时间空间限制，无死角报道比赛服务、志愿者活动、交通状况、跑者感受。

看楚天App与楚天都市报合作，提前制作“汉马”专题，推出“我在汉马互动H5”。楚天金报与生活类手机新媒体武汉ZAKER全方位打通，在赛前服务、赛中直播、赛后二次传播，将武汉马拉松的相关图、文、视频报道，传播到ZAKER全国1.6亿用户中。比赛当天，长江日报的微信传播单篇最高阅读突破10万+，微博话题总点击超过400万+。

湖北广播电视台长江云App与电视屏幕形成差异互补传播，首次用5种直播方式进行2016武汉马拉松全息式网络直播。湖北经视摇摇乐App在同时段网络直播浏览量创下新高，直播页面浏览量近4万人次。整个比赛当天，武汉市民被各种武汉马拉松信息所包围，视频、文字、图文热点铺天盖地而来，即使你宅在家里，也能感受到武汉马拉松的火热氛围。

大众传媒时代，万物皆媒。VR版武汉马拉松全景地图成为本届武汉马拉松最火爆的新媒体产品。大家只要在手机上拖动点击，就可以变身“超人”，将武汉马拉松赛道路况、注意事项、最佳观赛点尽收眼底，享受身临其境的代入感。此产品点击量突破100万。

在此次武汉马拉松的宣传中，以微信为代表的自媒体热得发烫，大量的自媒体内容被广泛生产、传播和扩散，成为本次体育赛事和武汉城市精准营销的一次突破性尝试。

武汉马拉松赞助商邀请范冰冰参加武汉马拉松领跑，此举对于跑步本身的意义暂不讨论，仅从传播的角度来说，武汉马拉松赢了。范冰冰连发关于武汉马拉松的微博，以及关于她跑步的讨论，引发热门话题传播，秒杀过国内其他城市同期举行的赛事。

武汉马拉松组委会精心策划手机自媒体写作上传比赛，激发了来自五湖四海选手的极大热情。

自媒体以网民为核心，具有一种江湖式的开放性，吸引着大量用户的参与。在这次赛事中，全程40多千米赛道上，成千上万的跑者、观众在自媒体平台上晒图片、谈感受，提供最新的比赛信息和资源，给看客提供了大量第一手素材，这些自媒体不仅仅从媒体的视角，而且更大胆地直接从参赛运动员的视角，观众的视角来讲故事，内容非常鲜活生动接地气。

《梦想照进现实，我的汉马流水账》《为爱而跑，2016武汉国际马拉松侧记》《我用脚步丈量武汉这座城》《在自家的汉马，我骄傲我自豪》《来来来，干了这碗热干面》，这些耳目一新的上千条“报道”全部来自参赛选手，不仅非常专业，而且掺杂着大量的人生体验和浓郁的生活气息，令专业媒体工作者也自愧不如。

通过自媒体传播，武汉马拉松赛事获得超高人气关注。“武汉马拉松”微博互动话题进入体育、社会话题关注热点，登上本地热门榜首，关键词“汉马”同时登上当日热搜榜。

即使赛事结束，武汉马拉松的传播热度仍在持续发酵，武汉的美食、美景，热情的市民，日新月异的城市面貌依然是人们津津乐道的话题，武汉的知名度和美誉度超常规刷新。一位参与武汉马拉松的大学生志愿者说：这天的武汉特别温柔，跑步很美，我正在爱上这座总在修路的城市。

4　总结

综上所述，全媒体报道的实质是各种媒介的优势组合，通过对体育赛事全景、多层、宽领域的展示，各媒介各展所长，同频共振，将赛事的宣传效果发挥到极致。2016武汉马拉松赛的全媒体报道就是一次成功的赛事推广和城市宣传的经典案例。

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吴方敏，湖北广播电视台电视经济频道记者，研究方向为媒体传播。