行业报自媒体传播创新浅议

高　照中国石油报社，北京　100011

行业报自媒体传播创新浅议

高照
中国石油报社，北京100011

文章就目前我国行业报的发展现状进行分析，然后结合自媒体推广的相关研究，对于我国行业报这一重要的信息载体在信息化条件下的改革提出一些积极的建议，以期促进行业报能够真正发挥服务企业发展的要求。

行业报；自媒体；创新理念；媒体品牌

现阶段，我国传媒产业显现出多元化发展的趋势，自媒体作为一种正在快速发展的新媒体形式，越来越受到人们的关注。原有的发展模式已经难以跟上时代的快速步伐，融合发展已经成为媒体转型发展的必然选择和新的发展使命。随着互联网的发展，作为网络信息的重要传播工具，自媒体扮演着越来越重要的角色，打破了传统媒体对信息来源以及发布权的垄断，个人也可以通过网络上的博客、微博和微信等平台发布信息。在一定程度上创造了新的传播理念和传播形式，也为传统媒体的发展带来了新的机遇。

1　行业报的现状和所面临的形势

行业报就其传统本质和内容角度来说，首先是办报方针，其次是内容上的定位。行业报是我国现代报业体系里的主要分支之一，根据内容不同，可以分为综合类和行业类。行业报涵盖了健康类型和经济类型等范围较广的报业，对于我国的经济发展起到了不可忽视的作用。由此可知，行业报主要是内部发布政策，进行工作经验交流，本行业的从业人员关注的较多。另外受众比较单一和固定，是行业报的另外一个主要特征。

我国的行业报作为比较传统的媒体，一直以来都为大众所喜爱。在所有报纸行业中的占比也在一半以上。但是从客观角度来说，由于网络的冲击以及种种原因，报纸的销量大减，大家获取信息的方式已经非常多元化了，不必等着那份报纸。

行业报的整体经济发展模式仍然存在很多的问题，数量繁杂，并且对行政依赖性强，报业体制改革急需改善，具体发展的弊端和缺陷逐渐显露。从目前行业报社媒体融合的现实情况看，面对新媒体的冲击，一些行业报社在全媒体和数字化方面也进行了一些有益探索和尝试，推出了像报纸网站、电子报、手机报、官方微博、官方微信、手机客户端以及户外新闻视屏等各种新媒体产品。但这些没有内在连接关系、各自独立的媒体形式，仅仅做到了简单的载体存在形式，大都没有形成真正意义上的媒体融合。

实际上，行业报只有在内容上确保新闻的真实度、深度和广度，找准自己的定位，积极主动地寻求市场发展，同时对报纸的创新理念和盈利模式等进行全方位的改革，才能在市场竞争中生存。才能充分发挥其权威性，增强报纸的服务性，按照市场的需求办好报纸，搞好与自媒体的良好融合和转型，是各行业报目前所面临的巨大挑战。

2　自媒体传播的主要特征

以博客、微信、微博为主的自媒体慢慢进入人们的生活，其开放自由的特性，以及使用多种媒体技术的表现方法，得到了网民的喜爱和广泛的使用。

1）开放自由的特性。从传统的基本内容角度出发，自媒体传播的主要特征为自由开放性，自媒体的网民，从信息的被动接受到信息的主动创造，这种传播改变了受众的被动接收信息处境，因此也大大增加了网民的积极性和能动性，乐于发布各类新闻讯息，成为新闻传播的源头，都可以编辑和传播信息，一定的开放性和自发性是自媒体传播形式呈现的一大特征。此外，自媒体迅速成为网民信息获取、传播信息的首选，弥补了传统媒体传播效能的不足，同时也满足了受众获取多元化信息和知情权的需求，更成为人民生活中不可或缺的一部分，具有非常明显的普遍性特征。自媒体发布信息往往不需要付费没有地域身份限制，利用有效的技术手段，实现简单的注册申请，自媒体的信息在这些载体之间互相传播也是由网民产生的，根据自己的喜好兴趣，可以注重互动，无障碍地进行内容和意见的交流。例如：任何人都可以在较为便利的微信、微博、博客、论坛、MSN、QQ等互联网工具上沟通，发布各类新闻讯息等。

2）传播内容的多样性。自媒体的传播形式丰富而广泛，丝毫不受人群的影响，另外传播的内容可以是发布者个人心情的表述、人生的感悟，也可以是对某些社会经济政治问题、社会事件的看法，特别丰富，从而扩大了自媒体传播内容的广泛多样性。并且真正发挥了自媒体本身所具有的传播影响力，呈现了新闻传播的透明化、多元化发展趋势，在一定程度上保证了信息的流通性。掌握了自媒体的传播规律，提供了一个良好的沟通途径和传播机制，更贴近人们的日常生活。丰富广泛的内容传播，打破了具有限制性的传播途径和传播手段，可见与传统传播手段相比，自媒体的传播内容，更为丰富。

3）传播主体平民化。自媒体的传播主体来自社会底层，自媒体的传播者因此被定义为“草根阶层”。这些业余的新闻爱好者相对于传统媒体的从业人员来说体现出更强烈的无功利性，他们的参与带有更少的预设立场和偏见，他们对新闻事件的判断往往更客观、公正。

3　行业报需要如何实现创新的理念

1）创新思想理念。从实际角度出发，创新思维方式，摒弃传统的操作观念和模式，充分发挥互联网的新技术优势和自身的想象力以及创新力，加大对新媒体和先进传播理念的投入力度。主动转变观念，结合自身实际发展的情况和发展目标，制定合理的发展方向。尽可能从根本上做到对新技术的高度重视、理性对待、合理投资、为我所用，掌握运作规律，制定科学有效的操作纲要，做到既不盲目跟风也不随波逐流。始终坚定正确的发展方向，推动技术的革新和人员的知识系统储备，为行业报未来打下坚实的基础。

2）探索新的宣传模式和盈利模式。现阶段，新技术层出不穷，我国的相关行业报应该对盈利模式不断创新，固守原有的盈利模式将难以保持长久的竞争优势。灵活性地变换操作模式，行业报必须密切关注各类网络新技术的发展趋势，同时做好营销手段上的创新。从内到外进行方式方法的转变，高瞻远瞩的以创新态度统领全局，提纲挈领一心一意谋发展。以往宣教式的传播方式，已经越来越被更多的人所厌弃。向信息化服务角色的转变，是必然趋势，也是新媒体的优势之一。

3）创新媒体品牌。行业报在很大程度上依托的是传统报纸行业的守旧观念与模式，进行行业突破。在时代快速发展的环境下，行业报应该摈弃一些旧的模式，创新自身品牌，充分发展其品牌优势，品牌，是比任何有形的财富都更为宝贵的资产。加大对自身品牌的深入研究和挖掘，重新定义行业新标杆，全力发挥品牌效益最大化，积极地开展网络音乐以及视频方面的业务，并尽可能的扩大品牌发展的范围，加大行业报和自媒体的融合力度，提高创新媒体品牌。

行业报和自媒体的相互融合创新是客观趋势。这一形式要求传统媒体人，既要做好舆论的正确导向，更要做好完美的转型和创新。一段时期内，行业报要在激烈的报业竞争中生存发展，在大力发展创新的同时做好自身的媒体品牌效应，是行业报在发展过程中解决各类困境的有效途径之一。可以预见的是，随着行业报新媒体的不断推进和更深层次的融入寻常百姓的生活，将会得到更多人的支持和关注。那时，行业报在激烈的市场竞争稳步前进和转型发展的同时，也将再次焕发勃勃生机。

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2096-0360（2016）15-0011-02

高照，中国石油报社。