互联网背景下的省级电视地面频道再塑造

林　琳广西电视台，广西南宁　530022

互联网背景下的省级电视地面频道再塑造

林琳
广西电视台，广西南宁530022

互联网迅猛发展，传统电视受到巨大冲击，在面对央视频道群、省级卫视等电视台夹击的同时，地面频道面临着战略调整、管理创新、品牌转型升级等诸多难题。文章从地面频道的发展现状出发，通过分析互联网时代背景下对频道建设的影响，运用互联网思维来进一步阐述地面频道的发展前景，详细分析应该如何建立频道特色和品牌，并最终在激烈市场竞争中赢得受众和未来。

互联网；媒体影响力；受众市场；新模式；产业思维

互联网已经在深刻的改变着我们的生活。据中国互联网络信息中心最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2015年底，中国互联网普及率达超过50%，网民规模达到将近7亿，其中新增网民将近4 000万人。这些无疑都为互联网背景下的传统电视发展也提出了新的要求和挑战。

对于处于第三级的省级地面频道来说，既没有央视和省级卫视的强势覆盖，也没有城市电视台的生活贴近性，面对央视频道群、省级卫视等电视台的夹击以及广大新媒体的巨大冲击，地面频道面临着战略调整、管理创新、品牌转型升级等诸多难题，本文将从地面频道的发展现状出发，通过分析互联网时代背景下对频道建设的影响，运用互联网思维来进一步阐述地面频道的发展前景，详细分析应该如何建立频道特色和品牌，并最终在激烈市场竞争中赢得受众和未来。

1　省级地面频道的发展现状

从整体发展现状来说，地面频道目前尚处在一个较为尴尬的境地。近几年地面频道的逐渐式微已是不可避免。据最新2015年统计数据表明，目前全国省级非上星频道和市县级频道累计所占据的市场份额大约只在30%左右，约为5年前的八成左右。

随着经济水平和科学技术的飞速发展，中国社会产业结构和人民生活方式发生了重大的转变，各行各业也迎来了前所未有的机遇与挑战。对电视台来说，如今已经进入以品牌制胜的时代，只有坚持特色发展，树立良好的品牌形象，才能够为电视台带来良好的经济效益和快速发展的广阔空间。

2　互联网背景下地面频道塑造的发展前景

在经济、技术迅速发展和受众需求多样化等的背景下，不断深化体制改革，拓展受众市场，将是省级地面频道面临的重要问题。如何加快有效运用互联网创新思维，树立良好的品牌形象已成为地面频道成功的必要选择。

2.1地面频道利用互联网扩大影响，提升自身影响力

互联网的发展之迅速让人瞩目。一些强势的互联网视频板块对电视行业形成了挑战。“爱奇艺”“酷6”等的网站相继拿到了广电牌照，对传统电视媒体形成了前所未有的挑战。如果我们能把挑战视为电视行业发展的机遇，这种机遇对省级地面频道尤其意义重大。

最能说明问题的是2008年北京奥运会期间，赛事的视频直播权授予了央视网，央视网又联合了另外8家网站一起做网络直播，这些网站就和央视网一道，形成了具有庞大固定有效的收视群体，正是因为借助互联网的威力，实现了电视节目内容的最广泛传播。互联网的传播范围覆盖的现实也为电视省级地面频道提供了扩大影响力的平台。地面频道很有必要与强势的视频网站之间建立战略合作伙伴关系，以求建立和稳固在更广泛的网民中间的影响。

从某种角度说，这种合作空间就具有较大的空间，对于如何建立起与门户网站、视频门户网站、在线门户应用网站等的合作联系，正是地面频道从业者需要好好思量的问题。

2.2用互联网思维改造地面频道的节目和活动，打造“电视+互联网”的新思路新做法

很多省级地面频道一直在喊“借力互联网”，实际做法仅限于将互联网作为一个推广平台，通过互联网来增加电视媒体或者电视节目的影响。但是

3　互联网背景下广西地面频道发展再造新模式

如今，“互联网+”已经上升成为国家战略，如何借力互联网思维重，本人认为有以下几点发展方向和模式。

3.1树立“受众思维”，创新节目生产方式

在互联网大潮冲击下，传统电视节目传播和生产方式必定会发生重大改变。据统计截至2015年底，国内移动互联网用户已悄然突破9亿，用户视频消费呈现了社交化、平台化和移动化等特征，由互联网大数据推动的电视行业整体变革将成为大势所趋。对于地面频道而言，更新原来传统生产模式，树立受众思维，以一切围绕消费者需求来调整节目生产、节目编排和推广内容，建立环境营销等模式，就更能够推进电视节目生产的精准度和市场化。

以“受众思维”统领节目生产，这是指不论是什么形态的媒介，只要拥有了渠道优势，就能更接近受众，并且通过传播优质内容，达到尽可能占有更广阔市场的目的。在这当中，地面频道突围的入口，关键在于贴近受众进行内容创新。从整体而言，全国地面频道由于频道制的推行，节目竞争主要集中在电视剧、民生新闻等领域，同质化比较严重，长期以来形成恶性竞争，如果能以“受众思维”统领节目生产，面向市场、面向广告主、面向观众来为地面频道策划、购买、编排节目，将会走出一条差异化发展的道路。

“环境营销”，则是指通过电视视频传播方式，给视频用户设定一个特定环境，产生代入感和引领感，以期能够更加具象化地进行精准内容播出，这不仅解决了内容需求问题，还解决了在何时何地满足内容需求的问题。广西电视台地面频道，也可以借鉴这种方式，以生活习惯特色、时段等来细分市场，例如，晚间21：00之前偏民生，更集中在中老年收看，21：00之后偏娱乐，吸引更多的年轻观众收看。类似这些举措，除了以增加时长和衍生子栏目的方式进行适当扩容外，还对场景化方面进行了有益探索，实现了对观众喜好和习惯的有效引领，为实现最大化的创收奠定了基础。

3.2植入“多元思维”，做活产业发展样态

互联网时代，社会资源日趋珍贵，地面频道在央视卫视及互联网媒体中激烈竞争中生存，更应抓住机遇，植入“多元思维”，经营者也要不断增强经营意识，大力发展互联网思维和背景下的多元产业，开展多种有效经营来增加频道收入。

面对这一趋势，广西电视台公共频道也积极探索“节目活动化，活动节目化”开发出具有牢固的电视元素的“教育培训产业链”，成为频道创收的新亮点。目前这样的“产业链”已经推出了两个项目——“小主播课堂”和“小主播夏令营”，组织全区的小朋友进行“小主播”培训，深受广大家长欢迎。这些举措都表明，地面频道如果尝试着采用多元化的活动营销，将会进一步实现品牌增值。

3.3品牌化主持人，尝试资源整合

一个优秀的节目，必定有一个优秀的主持人，在这种双重品牌的作用下，也就相当于拥有巨大的受众群体和经济价值。在激烈的市场竞争中，越来越多的电视媒体也开始清晰认识到一名优秀的主持人对于打造品牌栏目的重要性，因此不惜以重金打造或聘请优秀的主持人。而在互联网背景下，信息传播、受众交互等过程更加频繁，媒体在打造优秀主持人的过程，其实也是不同资源交互和整合的过程，而这些最终都会让频道建设受益。

与上星频道不同，地面频道更加深植本土，接地气。依托互联网优势和影响力，开发节目平台，实现跨界共赢，不是遥不可及。节目平台化，是当下地面频道产业开发的一个新趋势。以广西电视台公共频道为例，由于整合了广西台的一线主持人，构成了省内最具影响力的专业师资队伍，又组织了全省60多家龙头培训机构成立了广西电视少儿艺术协会，广西公共频道的相关少儿节目主持培训正在如火如荼地进行。依托地面频道的品牌公信力，得到家长和孩子们的信任和支持，得以实现更快的市场导入，其赢利能力也呈上升趋势。因此建立符合市场需求的培训平台品牌和资源，快速实现观众的流量变现，也是地面频道开发产业资源的很好渠道。

［1］CNNIC第37次.中国互联网络发展状况统计报告［EB/ OL］.［2016-01-22］.http：//cnnic.cn/gywm/xwzx/ rdxw/2015/201601/t20160122_53283.htm.

［2］喻国明.解决渠道失灵是传统媒体的当务之急［J］.青年记者，2015（18）：4.

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2096-0360（2016）15-0077-02

林琳，广西电视台。这是远远不够的，我们还需要开发出更多的融合方式，做到“电视+互联网”。首先，地面频道必须找好频道定位，充分利用互联网背景下出现的新机会、新优势，不断提升自身频道的品牌竞争力，在夹缝中求得生存与发展。其次，在市场竞争日趋激烈的今天，通过各种有效并与时俱进的方式方法继续培养观众的忠诚度，从而扩大频道的受众群体，对频道的长足发展至关重要。