腰封设计在书籍设计中的实践应用

游祯武河北大学，河北保定　071000

腰封设计在书籍设计中的实践应用

游祯武
河北大学，河北保定071000

目前，国家总体生活水平的提高，人们对物质的追求欲望逐渐散去，更加注重精神层面的满足，是国民素质提高的重要体现。传统的书籍设计简单，过于单调，读者感觉毫无新意，会影响阅读的兴趣和积极性。面对当前问题，应对书籍进行创新性设计，将腰封设计应用其中，为书籍的封面增添一抹特色，也可吸引读者去阅读，利于满足人们的视觉需求。文章就腰封设计在书籍设计中的实践应用进行了分析与探究。

腰封设计；书籍设计；应用

腰封设计属于书籍装帧设计中的一种，成为书籍的一种流行风尚，通常会设计在精装类图书上。腰封具有很强的装饰性，包裹在图书封面的腰间部位，进而称之为腰封。在图书腰封设计时，必须对宽度与长度的参数进行控制，为避免腰封滑落，还会在图书上设置一定的勒口。腰封的设计，主要是用于装饰或对封面的内容进行补充。新时期，腰封设计已经成为书籍设计的一种流行趋势，是吸引读者的一种重要方式。

1　腰封设计的相关概述

腰封是书籍装帧设计的重要内容，主要发挥其装饰与补充的作用。其实，腰封的设计，最早是为了达到保护书籍封面的作用，以此来丰富装帧设计，后来通过不断的演变与完善，腰封设计已经成为一种个性化设计，一些刊物出版部门将其作为重要的宣传工具，成为书籍广告设计的一项重要元素。当前，腰封的设计已经成为书籍装帧设计的重要成分，其设计风格应与书籍的风格、主题一致，否则会格格不入［1］。通常情况下，腰封大都是采用硬质、牢固性强的纸张进行制作，其作用是为了装饰图书，且还要对书籍封面内容进行补充，主要是发挥装饰与宣传的优势，进而吸引更多读者的眼球。普通的腰封设计以横向设计为主，且所处的位置在书籍高度的1/3处，特别的也有达到1/2处［2］，甚至有的书籍是采用纵向上的腰封设计。一般来说，使用腰封最多的当属文艺、励志、流行性的小说等，通常会使用个性化的腰封来吸引受众。而比较端庄、严肃类的书籍就不宜使用腰封，如政治、教育类书籍，此类书籍如若使用腰封，会使得书籍变得更为廉价、品味低。

2　腰封设计在书籍设计中的作用分析

随着现代文学色彩的不断丰富，审美观与科学技术的不断革新，腰封设计逐渐呈现个性化的设计角度，由传统单一的文字升格为图文并茂，旨在获取更多的关注度。当然，腰封设计是要根据书籍的具体风格来设计，且并不是所有的书籍都适合设计。

2.1用于营销推广

当前，在书籍上设计腰封，能更吸引读者与受众的喜爱，因为腰封设计是将图书元素与广告设计相互结合，让读者通过观察封面来及时了解到营销策略，是营销推广的一种重要手段。通过腰封设计，能花费最小的成本而取得更高的推广效果与力度，利于书籍内容的有效宣传。为了吸引受众的注意力，一些设计师在设计腰封时，会将亮色作为重要的底色，并加上“销量第一”“世纪性小说”等这样明显的字样，利于达到吸睛的效果，进而激发购买者的购买欲望，最终促进销量。

2.2用于装饰与保护

设计腰封时，除了为了刺激销量，便于营销，还具有一定的装饰与保护作用，避免书籍封面受损。在装饰方面，应对腰封进行创新性的设计，应强调美观性与设计感的凸显，且能够收藏，且每种图书的腰封设计都是不同的，具有特色性。图书的腰封设计应以精美的图案来进行设计，色彩应与图书的封面相互结合，禁止出现过于夸张的字样。相对于来讲，腰封用于保护的案例比较少见，很大一部分都是用于宣传与推广，进而提高销量。

3　腰封设计在书籍设计中的实践应用策略

3.1科学设计腰封材质

在书籍设计中，腰封设计是一个关键问题，为达到理想的设计效果，应根据图书的主题，对腰封的材质进行科学选择，保证腰封与书籍风格的一致性，成为当钱腰封设计的重要内容。材质是人们通过视觉可以观察出来的，会影响视觉效果，为了增强腰封的表现效果，设计人员在对腰封进行设计时，必须提前对书籍的内容进行品读，从中感悟书籍的真谛，从中吸收足够的文学元素，进而更好的将其应用到腰封的材质设计之中。材料是腰封设计的重要语言，通过材料材质可抒发书籍的主题，具有很强的艺术价值与文学价值。设计师在材料选择时，尽量选择简单、雅致、与书籍内容相符的材质，提高纸张设计的品味［3］。读者在观察书籍时，首先映入眼帘的是封面与腰封，会对腰封的纹路、质感与肌理进行感知，决定着读者对此书的第一印象，只有第一眼留下难忘的印象，才能激发读者的阅读兴趣。通过对材质色彩、纹路、肌理与特征的合理化筛选，以此来增强书籍的艺术价值，进而凸显与发挥腰封设计的重要价值。

3.2科学设计腰封图案

当前，腰封设计已经升格为一种营销手段，个性化的腰封设计能赢得读者的青睐，进而促进图书的销量。腰封的设计，除了吸引读者注意之外，还能实现信息的互相交流，满足读者的好奇心，吸引着读者去购买，进而利于新书的促销。在腰封设计中，为了吸引读者，应合理绘制腰封中的图案，选择更为创意性、新颖性的图案，借助图案来对书籍内容与内涵进行表述。一般来说，使用腰封最多的当属文艺、励志、流行性的小说等，通常会使用个性化的腰封来引人注目。而比较端庄、严肃类的书籍就不宜使用腰封，如政治、教育类书籍，此类书籍如若使用腰封，会使得书籍变得更为廉价、品味低。从书籍设计的整体来看，腰封设计变得愈发重要，其作用明显，值得被应用到图书的装帧之中。在图案设计时，应根据本书籍的具体风格来界定，把握住腰封的吸引力与视觉冲击力，选择更具创意色彩的图案，实现对书籍中重要文化元素的挖掘。凤凰出版社出版的《话说民国》的封面以报纸的形式进行呈现，底色设定为钴蓝色，将民国时期的主要建筑物作为封面图案，以凸显一种历史沧桑与陈旧之感，且其封面还采用了折叠的腰封设计，设计感更具立体性，具有很强的感染力与影响力。

3.3科学设计腰封文案

在腰封设计上，文案内容是必不可少的，保证文案内容呈现的科学性与真实性是重要要求。设计文案时，必须保证文案信息措辞精确、真实，运用简单的文字进行表达，也要凸显文采，进而提升腰封设计的艺术感与文化感。腰封文案设计不应仅仅使用华丽的辞藻，煽情过度、哗众取宠就会使其失去真实性，会让读者产生反感，看到腰封部分的文字具有很强的吸引力，但是真正阅读时却并不像文案中所描述的那样，信息的真实性降低。因此，在设计腰封文案时，必须结合书籍的实际内容进行概述或延伸，保证相关信息表述的真实性。

3.4强化腰封设计监管制度建设

通过对现阶段书籍中腰封设计的现状分析，在腰封设计中常常出现侵犯名人肖像权的问题，且在腰封设计上还存在一些过于夸张的字眼，会迷惑大众，让大众产生不正确的判断，且真正买到书籍后并没有宣传的那样。因此，应对书籍的腰封设计进行规范，制定科学有效的腰封设计监管制度，禁止出现滥用名人肖像、过度宣传、虚假宣传的现象，进而强化对腰封设计的有效监管，规范书籍的腰封设计理念，以此来达到理想的效果。

4　结束语

综上所述，通过对腰封作用与价值的具体分析，意识到将其应用到书籍设计中是正确选择，符合现代大众的审美观与精神需求，能充分彰显图书装帧设计的个性化色彩。腰封设计在书籍设计中的应用，科学选择腰封的材质、图案与文字格式，这些元素的设计必须与图书的实际内容相结合，做到腰封与图书风格一体化，且设计更具特色与创意性，则可视为成功的腰封设计。

［1］马利霞.杏帘招客饮，透窗品书香——图书腰封设计的再思考［J］.科技与出版，2015（12）：69-71.

［2］王铮.腰封的作用与存在的问题［J］.编辑之友，2015 （11）：85-88.

［3］吴丽华.关于图书腰封的制作［J］.科技与出版，2014 （5）：70-71.

G2

A

2096-0360（2016）15-0063-02

游祯武，学生，研究方向为编辑出版。