新媒体应用背景下探究如何提高社区公众环保意识

李兆允广州科技贸易职业学院，广东广州　511442

新媒体应用背景下探究如何提高社区公众环保意识

李兆允
广州科技贸易职业学院，广东广州511442

在社会经济的快速发展下，环境问题已成焦点，备受关注，与此同时，环境保护也成为了全球所面临的主要问题。从整体角度分析，环境保护与人们的生活密切相关，关系到大自然的可持续发展以及生态环境的和谐统一。近几年，树立良好的环保观念成为了每一个人需要面对的课题与任务。文章以柴静《穹顶之下》运用新媒体倡导环保为例，探究提高社区公众环保意识的途径与方法。

环境保护；社区公众环保意识；措施

自21世纪以来，环境问题成为了全球所关注的重点问题，有关环境保护方面的文字、视频层出不穷，虽在一定程度上起到警示作用，但是却无法督促人们形成良好的环保意识。2015年由原中央电视台记者柴静所推出的环境调查视频《穹顶之下》一经播出便受到人们的关注与重视，作为一个深度调查视频，本片共有104分钟，内容是人们所关心的空气污染问题。据柴静在报道中所言，该视频继承了深度调查的精髓，是柴静通过一年的调查时间对雾霾的生成、危害以及解决措施所做出的一项探究［1］。另外，在制作该视频时，为保证视频真实性，柴静从实际角度出发，走访多个国家，对雾霾的产生根源以及国外的治理经验加以阐述，并提出切实有效的行动方案。而社区公众环保问题作为环境保护中的一方面，同样在视频中有所提及。该环保题材视频，一经问世就引起了大量的下载和传播，引发了人们对环保问题的关注和探讨，同时也有部分群体的极度恐慌，极易引起社会冲突。在新媒体日益发达的今天，人们通过新媒体了解社会动态已成为一种习惯，同时也越来越具有环保权的意识，如何通过新媒体手段来提高社区公众环保意识就成为了当前社会最为主要的任务与内容。

1　《穹顶之下》等新媒体传播视频折射出社区公众环保意识所存在的问题

自《穹顶之下》在各大媒体网站上线之后便受到观众的热烈讨论，并在社交网络中以“病毒”的形式传播，雾霾与环境保护问题也成为了焦点内容，成为了大自然发酵的产物。与此同时，与《穹顶之下》类似的《消失的家园》《绿》等在微信、微博、互联网上传播环保意识的新媒体视频越来越多，社区公众环保意识所存在的问题也被折射出来。这些问题在网络上引发人们的关注，并引起社会的巨大反思。

从《穹顶之下》视频以及相关资料的调查中得知，有86%的人认为污染对现代人的健康产生会产生消极影响，有39%的人会认为污染会被周边的人群造成消极影响。在此数据中可以反映出污染问题是当前人们所关注的问题，积极树立正确的环保意识也是现代人需要面临的重要任务。此外，在《穹顶之下》中柴静统计出我国社区公众环保意识得分为57分，相应的环保措施得分为55分，两者均处于不及格范畴之中［2］。

从我国社区公众环保角度分析，“人格分裂”是最为主要的特点。现代人在环境污染问题上如“双面人”，在对环境污染表示痛恨的同时，却在日常生活中缺少环境保护意识与行为。这种“双重标准”的现象虽然无法用数据表示，但是却在现实中却得到直观的体现：社会中受到污染伤害的手中无时无刻不再揭露污染企业的“无耻行为”，但是却受到主观因素与客观因素的影响，在日常生活中不自觉的排放各类污染物，导致“己所不欲，勿施于人”的古训成为耳旁风［3］。

此外，从全局出发分析，人们不能将我国社区居民环境保护差的情况仅仅局限在公共环境之上，根据对全国各地污染指数的分析与了解，且从柴静的《穹顶之下》相关数据得知，环境保护意识与环境保护行为无法形成正比，而我国社区公众作为社会群体中的一部分，在环境污染问题上占据重要的比例。如果从另外一个角度分析，在受到社会经济的快速发展下，人们的生活理念发生重大变化，在推动环境污染步伐加大的同时，社区公众在家居装修上会考虑材料是否环保、空气是否达标，是否存在甲醛超标等现象，这种不良局面与环保意识的构建形成强烈的反差。在一些专业人士及团队对外国人的调查与访问中得出同样的道理，便是“中国人自家私人空间都装修得精致干净，但是在进入到公共空间后则会看到随地可见的垃圾，极不卫生的活动空间。”

现阶段，我国受污染最为严重的地区包括森林、湿地、公园、广场等公共场所，之所以这一类区域环境污染严重是由于社区公众环保意识与公共环境要求之间存在较大的距离，如果在此发展背景下给予社区公众环境法律制度和环境意识引导，那么则会将社区公众的自身环境利益与公共环境的利益形成关联，环境污染问题也会有所缓解。

2　新媒体背景下社区公众环保保护意识提高的途径与方法

新媒体是一个相对报刊、广播、电视等传统媒体的概念，是一种互联网技术广泛应用于社会信息传播、娱乐服务等领域后的数字化媒体。新媒体的主要特征是应用数字、网络技术，以互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星为传播渠道，并将电脑、手机、数字电视机等作为终端。新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。由于这些特性使新媒体的传播越来越趋向主流。新媒体不仅迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求，而且满足人们随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。新媒体使用的目的性与选择的主动性更强，内容选择更具个性化。

在这种潮流之下，应用新媒体进行社会公众环保意识的引导和传播也是大势所趋。

2.1应用新媒体加强环保意识的宣传

在当前全媒体纵横发展的时代中，主流媒体需要承担起环境保护的责任，并开展以环保保护意识为主的宣传教育活动，从而提高社区公众的环保意识，提高自身的责任感以及紧迫感。以视频媒体为例，腾讯视频、搜狐视频等媒体需要以社区公众为主要对象，分门别类的开展专题宣传视频，加强对环保保护问题的宣传［4］。比如可以在特定的时间段播放环境保护的视频，或者在网页上推出环境保护意识相关的内容，通过多种多样的形式、丰富多彩的资源将社区公众集中到此，将环境保护意识的构建真正渗透到社区单位之中，并积极融入到社区成员的每一个方面。使越来越多的社区公众可以通过微博、微信、互联网等方式转播、下载环保视频，并自发将新媒体视频中倡导的环保意识渗透到平时的点滴生活中。这就让越来越多的人意识到，人类只有一个地球，保护环境就是保护我们人类的生存和未来。根据相关理论，这种植入型的环境保护措施具有十分明显的效果。

2.2应用新媒体倡导环保生活态度

积极倡导正确的环保态度是构建环境保护意识的重要举措，在当前社会经济的发展下，让社区受众积极参与到各种公益活动中成为了当前最为主要的任务与内容。笔者认为，需要积极应该媒体倡导社区公众树立正确的环保态度，让每一位受众能够认识到现阶段不容乐观的环境，能够在通过对媒体的了解与观察，树立正确的环保生活态度。比如在电视或者网络上播放环保公益短片，或者播放与环保生活态度相关的电视剧、电影，环保动画片视频等，对社区公众尤其是青少年，利用新媒体的各种方式加以宣传，使大家树立正确的环境保护意识与环保生活态度，能够从点滴小事做起，在潜移默化中提高对环境保护的认识与了解。我们还可以利用新媒体进行线上宣传、线下参与的方式不断倡导生态环保的生活方式，强化青少年生态环保意识教育。比如不但可以利用微信建立公众号在线上宣传环保理念和事迹，还可以线下组织青少年植绿护绿活动，举行青少年环保知识有奖问答，示范垃圾分类的正确做法，使他们在日积月累的社会熏陶中树立健康的环保生活态度。

2.3应用新媒体增设机关垂范内容节目

在相关新媒体节目中需要开展环保教育内容，并从思想层面出发让社区受众树立责任感与紧迫感。其中在新媒体节目中不仅要增设环境保护栏目，还需要树立相关机关工作人员的典范，比如开展环境保护典范人物颁奖晚会，或者以新闻报道的形式宣传某一社区公众环境保护行为以及所带来的效果，督促社区受众在观看视频节目之后能够从点滴小事做起，并形成正确的环境保护意识［5］。另外，政府部门不但可以利用新媒体制作相关环保法制生活节目，唤起社区公众对环境问题的正确认识和重视；另一方面，也要通过新媒体对有关违反环保法的部门包括企业增加压力。只有这样，才能为社区环保氛围发展形成良好的新媒体和社会舆论环境。

2.4应用新媒体倡导绿色环保行为习惯

需要从环保发展的角度出发督促政府出台相关的规章制度，并通过媒体传播优秀的环保行为。比如，在数字电视媒体中传播部分商场不再提供塑料袋，生活小区设立废旧电池回收箱等视频，让社区受众通过观看视频了解到环境保护的主要措施。或者在当前微信与微博快速发展的阶段中，可以通过扫描二维码或者开展微信绿色环境评比活动，真心实意地参与到绿色环保活动之中，并形成良好的习惯。当前环境事件频发，人们对环境问题越来越敏感，环境维权意识空前高涨，我们不能将环境宣传的重点仅仅放在通过宣教培养社区公众的环保意识上，而是应该将提高社区公众对各种环境问题的科学认识的能力上来，通过新媒体培训社区公众专业化的绿色环保行为习惯，培养社区公众科学认识、理性分析环境问题，以防止恐慌性的不科学谣言和舆论散播。

2.5应用新媒体报道卫生监督巡查

在新形势下需要加强利用媒体加强对卫生监督内容的报道，通过跟踪报道或者深度报道的方式将社区卫生状况、噪音整治、大排档油烟等内容加强报道与宣传，此外新媒体还需要加强报道社区垃圾清运等方面的报道，比如对马路旁边卫生死角的治理、多年垃圾场清理、下水道疏通的报道。新媒体还需要对社区居民保护环境内容加以报道，如某社区乐于奉献，推崇绿色环保任务专题报道，或者社区与社区之间的对比，将社区环境保护问题的弊端暴露，让社区受众能够对环境保护问题加以关注与了解［6］。与此同时，还需要从3个方面出发与分析：第一，是在迎接文明城市检查的时候做好各项工作，并积极上报相关的信息与内容；第二，是要积极处理好各类黄金周的卫生保障工作，并且要积极做好卫生事件的应急工作；第三，是要遵循廉政建设的要求，在保持高度警惕性的同时能够做到文明执法、廉政执法工作，并加强应用媒体，对卫生监督管理寻常活动加以指导，并在报道过程中能够利用社区公众的环保意识提高动力。

3　结束语

综上所述，在社会的快速发展下环境问题成为了焦点问题，对人们的生存环境以及生活质量、身体健康造成影响与制约。在新形势下积极改善生存环境成为了每一位社区受众的任务与内容，要想真正提高社区受众的环境保护意识，则需要借助新媒体，利用新闻、报道、视频等形式提高社区受众对环境保护的认识，并能够通过诸多新媒体视频了解环境保护的策略与途径，提高参与力度，让每一位社区受众都能够具备环境意识，能够从点滴小事做起，将环保作为日常生活中的重要任务，为自己与他人构建美好的生活家园。

［1］庄千慧.从柴静《穹顶之下》看如何提高社区公众环保意识［J］.科技传播，2016（1）：145.

［2］章丹.公众参与低碳社区建设的政府推进机制研究［D］.武汉：武汉科技大学，2011.

［3］吴国伟.提高公众环保意识的政府行为引导机制研究［J］.环境与生活，2014（22）：321.

［4］国合会“促进中国绿色发展的媒体与公众参与政策”专题政策研究项目组.促进中国绿色发展的媒体与公众参与政策［J］.环境与可持续发展，2014（4）：61.

［5］余燕.浅析如何提高公民的环保意识［J］.太原城市职业技术学院学报，2012（3）：81.

［6］郭晓兵，郭宏民.乌鲁木齐市公众环保意识行为调查分析［J］.合作经济与科技，2015（4）：18.

G2

A

2096-0360（2016）15-0055-03

2015年广州市科普计划项目“‘走进低碳岭南社区’科普系列活动”（201507020060）。

李兆允，讲师，研究方向为房地产经营与开发，资源环境与城市管理。