新媒体环境下纸媒编辑的应对策略探析

王慧玲天中晚报社，河南驻马店　463000

新媒体环境下纸媒编辑的应对策略探析

王慧玲
天中晚报社，河南驻马店463000

新媒体以锐不可当的趋势迅速占领了媒体市场的绝大多数份额，纸媒地位一落千丈。面对此种状况，纸媒编辑应积极掌握新兴媒体技术，保持并增加与受众的互动，恪守职业准则，引导舆论方向，坚守“内容为王”的底线并不断充实提高自身的知识与能力，诸如此类问题，都是纸媒编辑应该思考和实践的问题。

纸媒；新媒体编辑；应对策略

如今，社会科技水平飞速提高，信息化时代的背景下，人们对各种媒介的需求也变得丰富起来。新媒体以一种前所未有的态势迅速席卷整个媒体市场，占据了几乎全部的份额，使得纸媒等传统媒体不断被削弱、淡化，甚至传统媒体的相关工作人员也开始对此表现出消极的态度。新媒体固然有其极大的优势，即信息实效性强、传播速度快、范围广、声画共享等等，但这同时也是新兴媒体的弱势所在，纸媒等行业应及时意识到新兴媒体因其优势而产生的问题，如准确性差，信息源虽广却难以分辨真假，真实性和客观性明显不足，而且观点众多易混肴视听等。这就为纸质媒体提供了机遇，如果能积极做出自身突破，就会重新回归媒体市场的主流地位。

1　新媒体到来对纸媒的冲击与弱化

近些年来，随着经济与科学技术的飞速发展促使融合图片、文字、声音、电、光等为一体的立体式新闻传播方式出现——“新媒体时代”也就此拉开帷幕，纸媒受到了巨大的冲击。新兴媒体与传统媒体互相交融，碰撞而产生新的信息交互的传播手段和方式，为人们提供了迅速获取大量信息的渠道，丰富并且满足了人们对于声画一体的需要，纸媒的存在和价值日益被人们忽略和降低。究其原因，与新媒体自身所具有的巨大优势不无关系。新媒体产生于新兴潮流与传统媒体交互的时代，拥有着无可比拟的即时性、海量性、立体性，这使得纸媒等传统媒体面对的不仅仅是小修小改的问题，而是在整个系统上都遭受了新媒体所带来的冲击，社会功能和地位也不断呈现出负增长的态势。

面对如此严峻的态势，纸媒如果要在新媒体的挤压之下获得新生，就必须从自身弱项和优势出发，积极应对，做出革命性、深刻性的转变，依此来完成纸媒的完全蜕变。

2　新媒体视域下纸媒编辑的应对策略

2.1积极掌握新技术，营造“立体化纸媒”

新媒体具有的独特魅力之一，正是其叙事过程中所展现出来的超文本和超媒体优势，这是其相比于传统纸媒来说，在技术上的一大突破和飞越。

纸媒作为传统媒体的代表之一，其惯用的叙事模式以线性为主，而新媒体则在其基础上开创出超越其本身的“超文本”模式，即将有关的文本链接起来，并匹配与之相关的图片、文字、音频甚至视频来进行叙事，使得受众不再限制于纸媒的文字和图片，立体化地感受到海量信息和新闻所带来的满足。

基于现状，纸媒要采用现有的新兴技术，在本身优势基础上大力开创纸媒“立体化”的可能性和实现性，同时应该注意发展与之相关的信息终端平台，使得纸媒的转型达到全面化。除此之外，纸媒编辑要想在激烈的竞争中占据有利地位，也必须了解和掌握新兴媒体的发展态势和相关信息，取长补短、去粗取精，改变传统“凭笔杆走天下”的思维定式，并且了解和学习使用网络编辑、照片、视频影像处理等技术，多管齐下，以此不断提高创新和改变的效率，为纸媒在媒体市场中谋得一席之位而打好扎实的基础。

2.2开放叙事模式下编辑与受众的互动

新媒体的主要优势之一，在于积极与受众进行互动而培育出受众强烈的参与感，因此使得受众对新媒体怀有强烈的认同感和责任意识，愿意支持其发展并为之贡献力量。而传统的纸媒主要是由编辑或者相关人员决定信息资讯的取舍，难以满足众多读者观众的需求，呈现出封闭的叙事模式。

而开放式叙事模式，不仅仅单指传播主体的开放，更加强调的是在叙事过程之中受众与传播主体的交流及意见表达。它不但使得传播者与受众之间的界限弱化，其所产生的亲密互动性更加无法替代，且逐渐形成了“叙事——评点——叙事”的积极交互模式，大大增强了其获取受众需要的可能性，也足以激发受众的参与性，准确把握舆论的脉搏，走在媒体界的尖端。

纸媒要从中获取到增强与受众互动的重要性，积极做出应对，及时并且准确地掌握第一手受众需求资料，不断增加与受众之间的互动量；例如：开通微博、微信公众平台、论坛等模式，重新树立起受众心中纸媒的亲切形象，打下良好的受众基础。

2.3恪守职业操守，承担主流媒体人引导舆论的使命

纸媒的本质特性——可信性，一直是人们对其信赖和喜爱的主要原因之一。若因为个人偏好或煽情而违背了新闻媒体业的职业操守，所带来的后果十分严峻：报道片面化、个人主义化、煽情化，降低报道真实性、客观性；影响甚至损害当事人的名誉权、肖像权、著作权；最严重者会使得社会舆论方向偏离正轨，走向恶性循环。

因此，纸媒行业无论将如何转型和发展，相关的从业人员都必须严格恪守职业操守，主动承担起主流媒体人引导舆论的使命，克制自身对于热点新闻的冲动性，把握好行为原则，不能以纸媒吸引更多受众为理由，而滥用媒体的力量，以免引起不必要的“媒体事故”，反而降低纸媒对受众的影响力和信任度。

2.4始终坚持“内容为王”的固有内容

尽管新媒体在资源量、共享速度、资讯立体化等方面有着纸媒等传统媒体难以比拟的优势，但是它自身也同样存在着传播内容真实性和原创性低、观点众多混肴视听、易侵犯著作权和知识产权，甚至错误的舆论引导等问题，这些都是其不可忽视的缺陷。

与此相比较，在长期规范化和严格的校对审核制度下形成的传统媒体，以纸媒为例，其风格独特、出版稳定、可信度高等优势仍旧对受众有着很大影响，其战斗队伍仍旧具有强悍的权威性。因此，传统媒体的前景十分可观，在新的趋势下积极与新媒体融合起来，必将获取新的突破。

纵观以上分析，我们可以得出纸媒创新发展的模式：坚持“以内容为王”的固有内容，保持其可信度和权威客观性，重视以“编辑”为主的第一环节，并与新媒体有效结合，互相学习合作，以求取共赢局面。而如何做到坚持“内容为王”，这就要求我们必须重视策划，即编辑策划能力的不断提高。在不断学习充电的基础上，充分提高编辑的总策划能力，将内涵深刻、包含美感的版面展现在大众面前，以获得更高的喜爱度。

2.5保持强烈的学习意识与劲头

纸媒的新媒体编辑，依旧离不开广博的知识层面和甄别新闻事实的判断力，所以保持强烈的学习意识与劲头对于编辑来说是重中之重。编辑在工作中一定要处处严谨，注意措辞以及专业化术语的使用，以免闹出因知识面窄而造成的新闻选取片面化、刻意化、绝对化等重大问题。

除此之外，编辑的知识面绝不仅限于理论和专业知识，对于历史、政治、经济、军事、科技、地理等基础方面的知识也都必须有所了解。这样才能够在每天面对大量稿件之时，做到有条不紊，依靠自己广泛的知识层面对信息进行有效的甄选，识别出有价值的新闻资讯，提高纸媒的价值和影响力。在日常的工作中，编辑还要有针对性地进行学习，对薄弱方面进行逐个突破，补足缺陷，日益拓宽自身的知识面并加强知识储备。

保持一颗“活到老，学到老”的求知之心，并且积极克服工作中所遇到的困难，定能在纸媒的转型之战中打出漂亮的一仗。

3　结束语

在这一时代背景下，面临着新媒体的强势挤压和其他行业的竞争压力，纸媒的转型之路显得异常艰难。但相关从业人员绝不能丧失对纸媒的信心，要坚定纸媒权威性的存在感，努力与新媒体融合起来，发挥自己真实性和客观性的优势，在新兴媒体的浪潮中恪守职业准则，不断丰富自己的知识面，提高自身应对新形势的能力，这样才能够在纸媒的转型之战中获得胜利，为纸媒回归主流媒体市场奠定坚实的基础。

［1］陈彦玲.新媒体环境下对报纸编辑的素养要求［J］.传播与版权，2016（2）：78-79.

［2］邵慧珠.浅议报纸编辑现代意识的深化与创新［J］.视听，2015（5）：99-102.

［3］徐莉.《报纸编辑学》实践教学改革初探［J］.湖北经济学院学报（人文社会科学版），2014（2）：99-101.

［4］刘国辉.论报纸编辑现代意识的深化与创新［J］.新闻传播，2014（4）：77-79.

G2

A

2096-0360（2016）15-0153-02

王慧玲，天中晚报社。