互联网时代旅游节目的创新探索——以《自拍女王》为例

刘　凯广西电视台，广西南宁　530022

互联网时代旅游节目的创新探索
——以《自拍女王》为例

刘凯
广西电视台，广西南宁530022

在互联网快速变革的背景之下，电视节目应如何创新探索？文章以《自拍女王》为样本，分析了《自拍女王》以“自拍”这一网络社交的热门应用为核心创意的旅游节目模式，以及以短视频为主要内容的全媒体传播方式，探讨其创新价值，并进而由旅游节目与旅游产业结合的实践，探讨传统媒体打破边界，融合内容、渠道、资源和受众，实现向社会化媒体转型的创新路径。

自拍；旅游节目；媒体转型；创新

1　旅游节目的发展：从行脚类到明星真人秀

旅游节目，是电视综艺节目类型中一个传统的类别，从《世界各地》到《正大综艺》，从《世界正美丽》到《大脚走天下》，包括广西卫视的《寻找金花》《大开眼界》，都曾经脍炙人口，勾起过人们对旅游的无限向往。但是，多年来，以“行脚类”为主要模式的旅游节目一直都不过是主流综艺节目的一个补充，浙江卫视2009年推出的《爽食行天下》，将美食、美景结合在一起，成为当时国内最知名的旅游节目之一。尽管如此，其在明星阵容、制作投入上，仍然只能算是中小型的节目。2014年，湖南卫视《花儿与少年》横空出世，带来了旅游结合电视节目新的可能，随即到来的2015年，可谓旅游类真人秀节目的爆发年，《花儿与少年2》《花样姐姐》《带着爸妈去旅行》《极速前进》《一路上有你》《前往世界的尽头》等十多档节目扎堆而来，几乎都涉及旅途拍摄。

然而，严格说来上述这些节目都并非旅游类节目，而是明星真人秀，只是以旅游作为载体设置一个“陌生环境”，让明星面对困难接受严峻挑战，以此增加节目的趣味性、可看性。

那么，对于预算少、没明星的地面频道，在当下，该如何打造一档具有创新精神的旅游节目呢？广西影视频道原创打造的《自拍女王》也许能提供一些有益的借鉴。

2 《自拍女王》：全新元素全新编码的旅游节目

《自拍女王》是广西电视台影视频道在2015年原创打造的旅游户外真人秀节目，这档节目以“美女自拍”为创新亮点，结合社交媒体互动方式，以全新的角度呈现旅游线路，是目前中国唯一一档以自拍为核心创意的旅游节目。《自拍女王》的每季节目，都会通过地面海选或根据社交媒体人气挑选出4～6位擅长自拍的美女嘉宾，开启创意自拍之旅。自拍美女们需要在旅途中完成多个主题自拍任务，并同步将自拍照结合旅行体验分享在节目官方互动平台和个人社交媒体，根据网络人气决出当季的自拍女王。自2015年启动至今，《自拍女王》先后完成了巴厘岛美拍之旅、荷兰美拍之旅、澳洲美拍之旅的节目制作。原创的节目形式、新颖的传播手段让节目在短短半年时间内影响力迅速提升，被誉为互联网时代“最具网感”的一档全新旅游节目。

“不同的电视节目元素的排列组合或曰编码构成了不同的电视节目形态”［1］，电视节目的创新，往往引进了新的元素，或是产生了新的编码。《自拍女王》的创新价值之一，就在于敏感地发现了社交网络时代最常见的一种情景应用——自拍，并将这一全新的元素引入电视节目制作，从而打造出国内首档自拍主题的旅游节目。2013年，《牛津英语词典》编辑部宣布，当年的年度词汇为社交媒体的自造词selfie（自拍照）。网络自拍被视为展示自我和寻求认同的方式，是互联网时代互动、参与、分享精神的体现。在中国，晒自拍已经成为朋友圈最常见的内容，尤其是在旅行的时候，自拍更是随处可见，对于某些人来说，在旅游过程中发自拍照甚至已经与旅游本身同等重要。《自拍女王》将旅游和自拍巧妙地结合起来，在节目中设置多个自拍任务，以美女挑战任务完成自拍的过程，呈现旅游亮点，可见，“自拍”这一元素带来了旅游节目的全新编码，成为《自拍女王》节目模式上独特的创新之处。

3　从电视节目到视频产品 互联网时代的全媒体传播

“自拍”具有互联网基因的表现方式，还改变了节目的传播渠道和途径。在电视的时代，数字化衡量传播效果的指标是收视率，每一个收视点就代表某个数量的观众。而移动互联网时代，社交媒体的出现让分享成为习惯，一个“被传播者”也可能变为一个“传播者”，打破了“触达率必然小于1”的魔咒［2］。《自拍女王》的自带网络属性，恰恰使之不再依赖于电视媒体的传播。节目通过对自拍照片的分享，让网络观众通过投票直接决定美女嘉宾自拍比赛的结果，最高人气的选手得票数达到了8万多。自拍的话题不断引发关注和分享，使节目在预热、拍摄和播出的各阶段都得到了大众的关注。

《自拍女王》的创新还不止于网络话题的炒作和推广，它的制作理念和传播方式也与传统的电视节目有所不同，它不仅仅是一档电视节目，更准确地说，它是一个视频产品。当下的互联网用户已经不满足于文字和图片，用户观看视频内容的时间比重越来越高。《2015年中国网络视听发展研究报告》显示，2015年网络视频用户规模继续保持增长，手机视频用户规模更是在过去的三年内上升27.3%，达到3.54亿。前有小咖秀，后有papi酱，短视频成为互联网新的宠儿，市场对视频的渴求日益升温，《自拍女王》的探索正基于此。每一季拍摄不仅有每期40分钟的电视节目，还同时生产了大批短视频，通过优酷、爱奇艺等视频网站、今日头条等移动客户端、微博、微信公众号等社交媒体进行分发传播。节目的全媒体传播甚至还催生了“自拍女王”网红，担任节目嘉宾的自拍女王由原本普通的素人都成为了网络红人，有的已经获得了商业代言，而这些网红又反过来助推了节目的知名度和影响力。籍由不同的表达方式，《自拍女王》这一内容产品在不同的媒体路径中穿行无阻，尽可能到达多层次的用户，从而实现了全媒体的传播价值。

4 《自拍女王》的“社会化媒体”探索

电视媒体正从传统的广告营销转向整合营销。而整合营销观念的运用，需要电视媒体利用自身的优势整合多重播出或发行渠道，将营销中的各个重要环节组成一条完整的产业价值链，实现节目内容与品牌的不断增值。2014年，东方卫视播出的《女神的新衣》就以“边看边买”的模式，颠覆了“内容吸引关注度、客户购买关注度”的传统电视运营逻辑。从此开始，电视人纷纷试水“T2O”，即把观众从电视的内容入口，导流到网络的购买平台。

《自拍女王》“T2O”的探索也已经起步。由于旅游市场充满着信息不对称，视频能直观地展示旅游线路以及旅游产品的每个细节，对于消费者更有说服力，旅游业因此对旅游节目有着踊跃的需求。《自拍女王》这一全新的旅游节目一出现，就引起了旅游界的关注。2016年3月，《自拍女王》宣布与高端旅游品牌旅行师合作，共同打造“广西首个以高端定制旅游服务为核心，以旅游线路视频化预览方式为特点，以新媒体交互传播为亮点的智慧旅游平台”，由此开始切入旅游产业。过去的旅游节目，往往仅停留在对旅游景区的介绍上，《自拍女王》与旅行师的合作，则以T2O的模式，把视频和产品完全打通，致力于打造精美线路视频及达人旅行视频，通过全媒体传播、分享与互动，让用户未出行，就能清晰、直观、生动的体验未来旅程，进而通过检索、点播，实现便捷化购买。电视节目制作、网络视频传播与旅游产品售卖结合的商业模式得到了市场的高度认可，《自拍女王》目前已经获得了美国、埃及、新西兰、南非等多个国家旅游机构的拍摄邀约，开始积累第一手的优质旅游资源。

内容即商品，用户即价值，越来越多的传统媒体从业者意识到，互联网时代，传统媒体必须打开边界，成为一个大融合的平台，把内容、渠道、资源和受众连在一起，这才是未来的“社会化媒体”的方向［3］。《自拍女王》打开电视边界，不仅成为旅游视频内容专业生产者，也成为了旅游产品分发的渠道和旅游资源集聚的平台。在电视媒体全面转型的背景下，《自拍女王》打造“社会化媒体”的探索颇有借鉴意义。

［1］孙保国.关于电视节目形态的创新［J］.现代传播·双月刊，2007（2）:61-63.

［2］刘润.传统媒体追求“覆盖”，新媒体追求“打穿”［EB/ OL］.［2016-04-15］.http://mt.sohu.com/20160416/ n444477652.shtml.

［3］马利.浅谈媒体的未来［N］.光明日报，2014-11-21 （09）.

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2096-0360（2016）15-0141-02

刘凯，三级编导，广西电视台影视频道副总监，研究方向为电视节目编导制作。