媒介融合时代广播电视舆论引导能力的提升简述

刘江波云浮广播电视台，广东云浮　527300

媒介融合时代广播电视舆论引导能力的提升简述

刘江波
云浮广播电视台，广东云浮527300

在经济和社会的发展中，以媒介融合为背景，新媒体和传统媒体相互间产生了冲击，新媒体令广播电视等传统媒体的生存具有较大的压力。从不适应到适应，广播电视媒体经过了较大的改变，强化了舆论的引导能力。透过对广播电视舆论引导现状的分析，探讨媒介融合时代广播电视舆论引导能力提升的有效方法，以便为广播电视发展给予一些帮助。

媒介融合时代；广播电视；舆论引导能力

身为传媒行业的重要改革，媒介融合为传媒带来了较大的转变，媒介面貌改头换面，舆论在格局上也具有了较大的转变。新技术的腾空而出、新媒体的大量涌现，持续打造出传媒行业在能力方面的比拼，传统广播电视传媒在竞争中具有庞大的压力。可谓穷则变、变则通，广播电视想要在这一竞争中获得主导权，并且依旧具有较好的地位，必须从所有角度分析发展策略。结合我国媒介融合以及广播电视舆论引导的发展情况，提升我国广播电视的舆论引导能力，并进行策略方面的探究。

1　媒介融合的一般性概述和现状

媒介融合概念最初衍生于西方，此后逐步被学术界所重视，相应科研成果持续产生。新闻资源的整合工作，应当以不同角度进行考量，新闻报道、媒介经营、媒介集团化成为了三大要素，对资源在整合方面具有较大的推动力。通过学者的分析，以不同方面研究其特征。有的人认为，一切媒介均向着电子化乃至数字化方向迈进，这一趋势的根基则为数字技术，并且借用了网络的力量。也有持其他观点的人，认为媒介融合在本质方面展现出信息传播技术方法及功能构造乃至形态和能量的互换。综上所述，媒介融合受到数字技术的影响，令纸媒、广播电视、互联网等均迈向了同质化，对于获得信息资源而言，转变了过去在时间与空间方面的束缚。把汇集到的信息放在一个平台进行传播，显著提升了媒介相互间的交互性。

媒介融合存在较大的影响，所以需要引起相应部门的重视。媒介融合已经具备了较为醇熟的技术，变成了加快媒介融合的主要因素，对技术的加强也把推进媒介融合持续延伸到更深的层次。并且，媒介融合也存在较强的产出整合性。媒介融合属于一个繁琐的过程，其将媒介组织与百姓大众带领到资源整合中，具有较大的资源覆盖性，显著提高了产出效率。并且，媒介融合的内容具有显著的汇聚性，媒介融合将所有文字、声音、音像等资源进行融合，将其摆放在相同的平台中进行播放，较大影响到传统纸媒的发展［1］。

2　媒介融合对广播电视舆论引导的影响

2.1舆论平台展现出丰富的发展形势

随着媒介融合的深入，舆论引导展现出丰富的特征。数字技术的产生，改变了广播电视的固定播放形式。例如，媒介融合转变了传统广播电视点对面的传播形式，构成了在时间、空间乃至行为中获得超越的新形势，带领受众参与其中。

2.2舆论引导主体位置需要提升

当前时期，随着经济的高速发展，科技的持续提升，传统广播电视行业在获得发展的状态下也具有一些挑战。以媒介融合的状态而言，广播电视舆论引导作用显著降低，变成了束缚这一行业发展的阻碍，广播电视的受众数量一度减少，在年龄以及消费实践中产生了较大的困难。还有些两种媒体均接受的人群，显著冲击了广播电视具有的舆论引导主体位置。

2.3官方舆论引导格局失衡

传统广播电视展现出传者为核心的局面，当前这一格局已经体现出失衡的状态，体现在处理一些大事件方面。官方言论会引发群众的不满，造成十分紧张的形势，令其处于被动的位置。并且，互联网对于公共议程的设定，会在较大层面忽视传统媒体议程设定的重视度，在某一方向中体现出广播电视媒体较难符合全新环境，影响了广播电视媒体前进的步伐。

2.4互联网构成中心舆论场

媒介融合逐步构成了以互联网为核心的舆论场，而且逐渐演变成社会舆论的衍生地，与传统广播电视构成了共存的形势。相较于广播电视舆论场，互联网更加具有鲜明的去中心化的特征，接受信息乃至传播信息的人员均具有较大的改变。比如，当前微博的关注度已经提升到前所未有的高度。

3　媒介融合时代广播电视舆论引导能力的提升方法

3.1结合媒介技术，适时拓宽节目类型，完成制播分离

随着我国信息技术的迅猛发展，新兴媒体的广泛使用对广播电视工作提出了更高的要求。广播电视主要由广播电视画面和广播电视新闻两部分组成，因此属于一种双主体结构模式，基于此，要想丰富广播电视的内容和形式，确保广播电视内容的可靠性和科学性就需要广泛应用媒介技术，将不能够真实反映和记录的广播电视内容记录下来，利用媒介技术还可以实现角色扮演或者情景，结合媒介技术，能够适时的扩宽节目类型，完成制播分离，只有这样才能确保广播电视现场的动态性，增强其真实感，从而确保广播电视画面的真实性。与此同时，为了把市场力量带入到内容生产的打造方面，广播电视需要不断完成制播分离，本着内容为主的发展方式，把广播电视节目摆在互联网产业链当中，通过核心特点支撑节目，不断创建品牌化的经营策略，提高节目在创意方面的能力，以此完成盈利方式的革新［2］。

3.2完善区域化传播，不断打造新媒体联动机制，提升受众媒介的素养

对于媒介融合而言，为了打造出适合受众所需的传播内容，广播电视需要将社会物质性以及文化特征作为根本，将区域化传播给予完善。并且，为了变成区域范畴中的舆论引导者，广播电视需要提高舆论引导的作用。为了令广播电视在内容方面存在移动化、社交化乃至视频化，通过当前大数据以及云计算的技术支撑，广播电视应当清楚技术落后的情况，勇于打造新媒体联动，有效运用微博和微信，打造自身广播电视网，获取到网络竞争的话语权以及主动权，为完成台网互动给予可能性。并且，为了提高广播电视的舆论引导作用，以媒介融合为条件，需提升受众媒介的素养，将其融入到学校教育课程当中，令受众在接受、发布、传播信息当中，本着独立思考以及真实性的原则，将社会、学校以及家庭教育相融合，以此保障广播电视舆论引导能力的提高［3］。

3.3提高节目质量，提升传播技巧，提高舆论引导能力

当前的市场竞争尤为激烈，想要在如此复杂的环境中屹立不倒，则需持续提高节目的内容及质量，创新自身节目，透过发展自身的优势，提高自身实际竞争力，改变媒体组织相互间的行业阻碍，以此提高舆论的引导能力。并且，为了提高舆论引导能力，则需在媒介的综合下，广播电视应当掌握本身发展的特征，强化属性议程设定，不断改变自己的传播技巧，以传统原则为根基，改变话语形式，培养具备采、编、制方法与坚实专业根基的综合性人才，以此适应媒介融合的氛围，有效展现出广播电视内记者与主持人的建议，勇于面对全媒体时代的来临，令自身能够不断发展。

4　结束语

总而言之，当前社会的所有阶层利益较难协调，新媒体终端在社会大众的普及和为达成大众话语权给予了传播渠道与平台。可是传播内容的扩散当中，因为群体相互间利益的影响，从而较易出现利益冲突，乃至相背离的状况发生，强迫舆论引导需要以广度和深度出发。受到新媒体因素的影响，广播电视等传统媒体一定要改变战略理念，在技术上进行突破，有效运用优势资源以及固定地位，创建丰富的媒介融合舆论引导方式，在完成本身固有发展下，勇于面对全媒体的时代。

［1］李晓梅.媒介融合视角下地方广播的突围之路［J］.新闻知识，2012（12）：85-86.

［2］赖丽琼.试述县级电视台新闻节目的突围之路［J］.视听，2015（2）：99-100.

［3］邱燕.互联网思维下地方性专业新闻频道的探索与突围——以附件新闻频道为例［J］.东南传播，2015（9）：7-9.

G2

A

2096-0360（2016）15-0139-02

刘江波，云浮广播电视台。