新闻报道主题策划的重要性及措施探究

冯国荣宝鸡电视台，陕西宝鸡　721000

新闻报道主题策划的重要性及措施探究

冯国荣
宝鸡电视台，陕西宝鸡721000

主题策划是策划新闻宣传报道的一个重要的环节，做好主体报道策划，加强主题报道的创新性，使之更具有吸引力和感染力，对于提升媒体竞争力具有重要的影响力。文章通过对主题报道策划的重要性及措施两方面进行分析，对于正确认识主题报道策划和更好地进行主题报道策划起到一定的借鉴作用。

主题报道；策划；重要性；新闻宣传

信息化的高速发展，为新闻媒体的发展带来了新的机遇和挑战，使新闻信息更具有层次化、新闻载体更加的丰富化，而传统媒体要想在市场竞争中提高其竞争力和影响力，就必须要让新闻报道更具看点，新闻主题更加吸引人。

主题报道不同于常态的报道，主题报道更具有引导性和指导性。一般而言主题报道的主题要鲜明，立场要明确，能够多角度，多层次地来对事情进行策划，能够更大限度的反映事物的本质。新闻主题在选题过程中要遵循一定的原则和基本的标准，如：思想性突出、新闻性强、反映基层、社会民生等，选题要具有新颖性和独特性，能激起读者的关注度，主题报道的内容要符合当前社会发展，有较强的贴近性和可读性，对社会起到一定的正面的、向上的激励和引导。下面就对如何做好主题报道的策划进行具体的说明。

1　新闻报道主题策划的重要性及措施

新闻报道主题策划关系到新闻报道的价值和影响力，对于提高媒体的市场竞争力、影响力，让新闻更具有看点，让宣传起到事半功倍的效果，都具有重要的作用。因此，加强对新闻报道主题策划，是新闻媒体所采用的必要手段。下面就对新闻报道主题策划的重要性及措施进行具体的分析和说明。

1.1紧贴形势，寻求突破

近年来，我国发生了很多的大事件，如：北京奥运会、上海世博会、“9·3”大阅兵等，这些事件的发生为新闻主题策划提供了内容和关注度。对于各个地区而言，在当时的背景下，做好这些事情的主题策划，是新闻媒体义不容辞的责任。在主题策划的过程中，要摒弃传统的策划模式，注重内容的深度和广度，使主题报道引起观看者的共鸣，充分发挥新闻媒体的舆论引导作用，起到一个良好的宣传作用。

现代化的信息设备和网络技术，为主题报道提供了更加丰富的、多层次的内容的同时，也满足了新闻主题报道的多手段、多形式的宣传。电视媒体发挥其主流媒体的优势，扩大报道规模，创新主题策划机制，扩大主题宣传的效果，从而提高主题报道的影响力，对群众起到有利的冲击，从而形成统一的群众基础。如：在我国建国60周年宣传上，在报道内容和报道方式上都加以改善和突破，采用不同的主题报道方式和不同的主题策划方案，从不同的角度和层面，来展示我国建国60年以来的精神面貌和发展，将祖国的风采和60年以来的成果展现到群众面前，让群众深刻地感受到祖国的变化和不断的强大，使群众产生民族荣誉感和骄傲感，从内心感到自豪和钦佩，发挥媒体的引导作用，提升群众的民族感和凝聚力，从而使宣传达到理想的效果。

1.2围绕中心，出彩报道

地市级电视台作为当地的一个主流媒体，在报道上要贴近当地经济的发展和民生情况。以宝鸡市电视台为例，它作为宝鸡市一个主流媒体，在新闻报道过程中，更多的是跟当地的经济紧密联系在一起，使当地的风土人情和经济发展对外的一个展示的平台，同时也是外界认识和了解宝鸡市经济、风貌的一个窗口。宝鸡电视台具有服务于党与政府的职能，在满足政府需求的同时，加强创新和突破，提高电视台的影响力，使其成为地方经济的一个风向标。

每一个城市的经济发展都具有各自的特色，媒体在报道过程中，要抓住本地区的特色，在服务本地区新闻需求的同时，加以创新性的策划，使新闻报道更具有可视性，更加出彩。

以宝鸡电视台为例，2014年底，陕西电视台开办了一个《追赶超越争上游·地市巨变》的栏目，栏目要求以主题报道形式反映“十二五”各地市社会经济发展所取得的成就，要求地市台配合完成任务，接到任务后，台上很快成立了报道组，对如何确定报道主题，大家进行了认真讨论，初步拟定了《宝鸡夜经济正当时》《全力打造“工业强 生态美”绿色新宝鸡》《宝鸡：集中全力办好民生实事切实提升群众“获得感”》等几个选题，这几个选题基本上都凸显了城市发展的亮点，而对于如何好中选好，大家最后确定最能代表城市日新月异发展的《创建文明城市让群众生活更美好》这一选题。

主题确定后只是完成了报道的第一步，如何找好新闻的切入点，如何选取新闻素材，如何交代新闻背景，如何做到新闻可视好看，一改以前的画面加解说的单一的报道形式，就必须创新。经过反复讨论，大家决定从细节抓起，切入点选取了创建文明城市后市民文明素养的提高、诚实守信人物以及文化基础设施建设等一组画面，以现场同期声的方式予以展现，给人以视觉的震撼，随后以一个市民诉说创建前后城市的变化为主线，通过讲故事的方式从百姓的口中展现城市的变迁，很好地凸显了主题，收到了很好的宣传效果。

1.3进一步扩充媒体的宣传渠道

近年来，网络技术的发展，为越来越多的媒体发展提了平台，电视媒体要想保留其主导地位，就必须要进一步扩大其宣传渠道。提高其策划手段和策划水平，通过主题策划，让外界更好地认识和了解当地社会经济发展的各个层面，加强对地区宣传的力度，提高外界的关注度，从而有效提高媒体的市场影响力和创造新的竞争力。

1.4扩展视角，彰显地方特色

新闻报道的观众基础是人民群众，报道要想取得良好的社会反响，引起社会舆论，就需要贴近群众的生活，扩展视角，以报道地方特色为基础，积极的报道各种群众感兴趣的新闻事件中，引发群众的关注度，以此来提高媒体的影响力。

地市级电视台的优势表现在，对地区经济、人文景观有深刻的了解，在主题策划上更有话语权和更能反映和贴近群众生活，在进行宣传的过程中，扬长避短，加强策划的创新，提高报道的质量，赢得群众的信赖，也是地市级电视台增加其竞争力的重要手段。

1.5表现形式上要有创新

无论什么时候，创新都是一个媒体自我发展和提高自身影响力和社会竞争力的强有力的手段。电视媒体在新闻主题报道策划的过程中，对不同性质的新闻主题，采取不同的策划模式和方法，如：对于一些灾害性的主题报道，要严肃、严谨、引起观众的共鸣。对于一些节日性的主题报道，可以针对节日主题，灵活地选择报道方式，让观众感受到节日的氛围，引起观众的兴趣。

主题报道策划是为了更好的凸显主题，引导观众进入主题思想和氛围中，在创新过程中，要贴近群众的兴趣，在不影响其具体内容的基础上，进行创新策划，给主题注入新的生命力。

2　结束语

主题策划是新闻媒体为了提高自身影响力，使其在日益激烈的市场竞争中，在保留自身优势的同时，提高其影响力和竞争力。主题策划的好坏，在一定程度上直接决定了新闻报道的价值，以及新闻报道是否成功。因此，电视台在进行主题的策划过程中，一定要根据当地政府的政策，打造特色性主题，在表达形式和表达内容上加以创新和突破，给予观众一个新的视觉感受，引导观众更好地接收党要表达的思想，从而有效地实现新闻主题报道的价值。

［1］张志欣.典型化 新闻化 品牌化：深化党报重大主题报道的新路径［J］.新闻战线，2007（9）:20-21.

［2］孙凤岐.发挥特刊在重大主题报道中的独特作用［J］.中国记者，2007（10）:54-56.

［3］屈志坚.新闻整合：改进重大主题报道的创新之举［J］.传媒观察，2008（1）:8-9.

［4］邹敏.创新使重大主题报道“叫好又叫座”［N］.中国新闻出版报，2013-03-05.

［5］张超.重大主题报道的立体化呈现［N］.中国新闻出版报，2013-05-28.

G2

A

2096-0360（2016）15-0123-02

冯国荣，宝鸡电视台。