中央大街景观广告元素的现状及设计策略

王树东　（黑龙江大学　150080）



中央大街景观广告元素的现状及设计策略

王树东（黑龙江大学150080）

摘要：近年来，国民经济的增长对城市景观设计的重视度提升，城市街道景观广告元素的忽视也体现出我国城市街道景观设计的内涵挖掘的深度不够。基于哈尔滨市中央大街的实际情况，力求在继续保持中央大街特色景观的基础上，从街道景观要素角度对街道景观广告元素设计等方面提出了可实施策略。深入挖掘街道景观的广告元素的优化策略，更好地满足人们对城市街道景观广告元素的特色和内涵需求。

关键词：景观 ；广告元素；实施

注文章由黑龙江大学青年科学基金项目（人文社会科学）资助，项目批准编号：QW201414

一、中央大街步行道路景观广告元素存在的问题

1.整体性不强

由于我国的建设体制，在街道景观设计中各相关专业分工明确，但联系不足，致使各景观要素之间没有很好的融合，而街道景观广告元素的外在表现也缺乏整体性。首先是广告设计人员缺乏对景观造型的理解，忽视了广告元素与景观之间的关系，造成了景观广告元素自身整体感的削弱；其次，广告元素依附于景观要素，但景观要素之间缺乏控制，形态、色彩、材质上不协调，韵律感不强；再次，色彩凌乱，缺乏主色调，只注重突出自身内容，与整体脱节。

鲁道夫·阿恩海姆说过：“无论在什么情况下，假如不能把握事物的整体或统一结构，就永远也不能创造和欣赏艺术品。”城市街道景观广告元素必须把握整体，不能只强调自身利益，而忽视周围环境，这样不仅不利于商业价值的体现，同时也对街道环境造成了破坏。

2.缺乏个性，人性化设计不够强

不同的城市所处的地理位置、气候条件、历史背景等都有所不同，表现出的特色也应该有所不同，在城市街道景观广告元素上，如果不考虑地方特色，会造成广告元素的雷同，脱离城市地域特色，艺术效果就会减弱，同时也削弱了城市形象的可识别性，在设计时不能盲目的追求潮流，这样只会导致个性的丧失和地方特色的缺乏。

另外街道景观的广告元素不能只考虑利益性，也要考虑人性化的设计，街道上主要的功能服务设施有座椅、构筑物、指示牌、垃圾箱等，在设计时并没能从人性化的角度出发，既没有与周围小环境协调，又不能为人提供便利，使用度的降低大大削弱了艺术观赏性。

3.安全问题及管理考虑不周

街道景观广告元素的表现形式多种多样，但设置的随意性大、维护不利、管理不善等都会给街道带来安全隐患，而且会破坏城市景观。城市街道景观广告元素所带来的安全隐患主要是对环境的污染，包括视觉污染和光污染。视觉污染主要是城市街道景观广告元素的设计感不强，色彩使用不当、位置、尺度的不适合以及管理不善所带来的灰垢，这些都会引起人的视觉不良反应，从而造成视觉污染。另外，有些街道景观的广告元素设计会造成严重的光污染。不当的街道景观广告元素所带来的光源会造成光污染。

二、中央大街步行道路景观广告元素设计策略

1.街道建筑物广告元素设计

街道建筑物的广告元素并不单单局限在广告招牌的悬挂这种显性的广告元素体现上，这里所探讨的是街道建筑物所蕴含的隐性广告元素，即看到建筑，能够马上联想到哈尔滨、联想到中央大街，为城市打出广告。这些可以从以下几个方面得以体现。

（1）建筑风格

哈尔滨市中央大街上的建筑具有浓郁的欧陆风情，汇集了文艺复兴、巴洛克、折衷主义和其他多种风格的建筑，这是从哈尔滨文化中提炼出的建筑风貌基调，传统文化与现代文明的有机碰撞。

（2）建筑形式

建筑形式是与城市的地理环境、气候因素、历史背景、民族传统相一致的，将中央大街作为整体进行考虑，从布局上的协调以及建筑符号的提炼与应用，打造整体的街道环境气势，在传统中透露出时代感，从现代的功能中延续传统的城市文脉。

（3）建筑色彩

哈尔滨的建筑色彩主要是黄色、白色、灰色等明度较低的颜色，中央大街以米白色和灰色为建筑主色调，加入黄色、淡蓝色、淡绿色等相对较浅的颜色加以点缀，以此来强化街道空间所表现的哈尔滨特色，塑造舒适的街道景观氛围和景观视觉效果。

（4）传统元素的物化

多运用哈尔滨的文化元素，经过艺术加工，提炼出适用于建筑的檐口、线脚、装饰等建筑构件，显示哈尔滨深厚的文化底蕴和艺术价值，创造出以哈尔滨传统文化为特色的整体街道氛围。

2.街道小品配套设施广告元素设计

街道中的小品配套设施在设计上最具自由度，也最能体现出广告元素，除了户外广告这种本身就具有广告元素的设施，其他小品配套设施在自身功能的基础上还可以适当的加入广告元素来调节氛围，既可以为商家宣传，起到招商引资的作用，还可以加深人们对城市的印象及认同感。以下将从小品配套设施的具体分类分别对广告元素的设计提出建议。

（1）休息设施

休息设施的广告元素可以体现在座椅与商业要素的结合上，例如麦当劳的室外休息座椅。座椅在提供给人原有的休息功能之外，加入商家的代表性雕塑或装饰品，既可以宣传产品又可以吸引人们驻足留念，增加的街道的活力与景观观赏度。

（2）绿化设施

绿化设施的广告元素主要体现在绿化造型的塑造或对植物的装饰上。对绿化造型的塑造就是将植物修剪出各种艺术造型，对商业起到直接宣传的作用，而对植物的装饰，可以在节日时悬挂一些商家吉祥物等装饰品在植物上，在美化景观设施的同时起到间接宣传的作用。

（3）卫生设施

卫生设施主要包括垃圾箱和公共厕所等公共设施，其中垃圾箱是较好的广告载体。在造型上，可以塑造出各种产品宣传形式，使街道景观更为新奇。还可以加入公益广告的宣传，号召人们保护环境、垃圾随手分类等。既满足了基础生活需求，也达到了广告宣传的目的。

（4）标识设施

标识设施在指示功能的基础上，还可以加入装饰元素，比如中央大街的路牌造型可以选用欧式造型，既能与街道整体相协调还可以代表城市特色。另外还可以在具体内容上加入景点的简图，简单明了，使人对目的地产生直观印象，间接起到了宣传作用。

（5）观赏设施

观赏设施是指街道景观中具有观赏性景观要素，按照使用时间，可将其分为长期性观赏设施和季节性观赏设施，其中长期性观赏设施包括雕塑、喷泉等，季节性观赏设施包括植物图案造景。这里主要针对雕塑广告元素进行叙述。雕塑分为雕塑景观小品和主题商业雕塑两种类型，雕塑景观小品体量不大，会与其它的景观元素相配合使用，同时在街道空间中雕塑会跟功能性相联系，例如有的雕塑作品结合了坐凳的功能，有的雕塑则强调夜晚的照明效果等等；商业主题雕塑是指与商业建筑主题相融合的主题雕塑手法，按照中国的人的习俗和习惯，商家会利用一些雕塑的主题达到生意兴隆，辟邪消灾的目的或是满足风水学上的要求，有的雕塑则是反映商家或是企业本身的名称或是文化精神，通常此类商业主题雕塑都会较为醒目，可以成为区域内的可识别地标。

另外，针对哈尔滨的独特性，冰雪资源的使用也是观赏景观的重要材料，不管是造型上的广告主题宣传还是城市冰雪文化的宣传，冰雪景观都是重要的街道景观广告元素的载体。让人们感受到冰雪的刺激的同时，也能深入品味冰雪文化的深层次意义。

参考文献：

高原.城市街道景观色及研究［D］.南京： 南京林业大学， 2011.