色彩情感在视觉传达设计中的作用

马 丽　（北京鹏泰互动广告有限公司　100027）

色彩情感在视觉传达设计中的作用

马 丽（北京鹏泰互动广告有限公司100027）

摘要：在视觉传达设计中，色彩情感有着重要作用，其既能提升视觉传达设计的艺术感，又能体现出视觉传达设计的真实感，因此，在视觉传达设计中对色彩情感进行应用有着重要意义。在实际生活中，视觉传达设计有着广泛应用，包括报刊杂志、海报、动画等方面，涉及到多种学科内容，对设计人员的专业技能提出了较高要求。色彩情感作为视觉传达设计的重要组成部分，对提高设计质量有着重要作用。本文主要对色彩情感在视觉传达设计中的作用进行分析，针对实际情况提出了一些建议。

关键词：色彩情感；视觉传达设计；作用

随着时代的发展，我国的视觉传达设计有了较大进步，设计形式和设计内容逐渐丰富，满足了人们多样化的观赏需求。视觉传达设计主要向人们传达一定的信息内容，如果设计效果不佳、感官能力不足，将难以吸引受众观看设计内容。色彩情感的运用须抓住受众心理，感染受众情绪，让受众能够自主观看设计内容，这样才能更好地保障视觉传达设计的效果。因此，基于色彩情感的重要性，设计人员必须根据实际情况准确应用色彩情感，更好吸引受众。

一、色彩情感分析

在视觉传达设计中，色彩要素的应用影响着设计主题的表达，也影响着信息内容的传播，所以设计师必须准确了解色彩情感的特性，这样才能更好地通过色彩情感提升视觉传达设计的效果。色彩在视觉传达设计中并不只是用来起装饰作用，在实际情况中，不同的色彩会让人们产生不同的情绪，如果人们对这种色彩情感的接受度较高，就会进一步去了解设计内容，进而对相关产品产生一定的购买欲；但如果色彩的运用不合理，就会让人产生一种负面情绪，而不愿意对信息进行了解，进而难以实现视觉传达设计的目标。色彩的有效面积、深浅度、色相等要素都与人们的视觉感官意识有着紧密联系，所以在实际情况中，设计人员在进行视觉传达设计时，不能随意使用色彩，必须注重各种细节问题，由于人们在色彩的作用下会产生联想，所以设计人员必须抓住受众的心理特征，通过合理的色彩情感引导受众观看目标内容，并能够表示支持和认可，这样才能更好地实现视觉传达设计的价值。

在色彩情感表达中，存在着多种关键要素，包括色相、色彩明度等，而这些关键要素对色彩情感的表达有着重要作用。在色相方面，当人处于不同的心理状态时，即使面对同一色相中的色彩，也会产生不同的感官效果；当色彩明度较高时，人们会产生一种积极、明朗的感觉；当色彩明度较低时，人们就会产生一种负面情绪。不同年龄、性别的人在对待同一色彩时，也会产生不同的感觉，所形成的情感因素具有一定的变化性。儿童可能更偏爱于一些欢快明亮的色彩，而青年人可能偏爱于一些沉稳的色彩，而且文化习俗、思想观念的差异也会导致人们对色彩有着不同反应，甚至会出现一些对立的状态。因此，设计人员在进行视觉传达设计时，必须对自身所要表达的信息进行准确分析，并明确受众群体，选择适宜的色彩进行设计，让人们能够从色彩情感中获取自身所需，并能够产生欢快、积极的感觉，这样才能更好地促进信息内容的宣传，实现视觉传达设计的目标，满足人们的心理需求。

二、色彩情感在视觉传达设计中的作用分析

色彩情感是一种抽象的概念，且具有多变性，在不同受众不同环境下色彩情感也会有所不同，给人带来的心理影响也会存在差异。因此，设计人员在进行视觉设计时，必须熟悉各种色彩的特性，明确色彩在不同环境下所表达出的情感要素，并与自身的设计理念相结合，以突出信息内容、实现传播目标为基点，准确抓住受众的心理特征，对其情绪进行感染、对其心理进行引导，让其能够自主接收色彩情感作用下的信息内容，并对相应产品产生一定的认同感和购买欲，这样才能更好地达到视觉传达设计目标。

（一）心理感染

在视觉传达设计中，色彩情感能够直接作用于人的心理层面，并让人产生一种相对应的情感，而人们所产生的情感与其自身所处的环境、所具有的思想观念有着紧密联系，这些色彩在人们的头脑中会形成一种形象，让人们从认知逐渐到产生一种由色彩因素引发的情感内容，最终再去判断是否接受这种色彩情感。色彩中也存在着一定生理机制，而这种生理机制会对人们的生理状态产生影响，并让人们产生一定的心理活动，并根据色彩产生各种联想，而联想的事物又决定了人们对色彩情感的接受度，所以视觉传达设计色彩情感运用的合理性会对人们造成一定的心理感染，只有当这种感染机制具有一定的积极向上性，视觉传达设计才能达到一定效果。当人们看到绿色时，很容易联想到草地、清新、洁净、自由等抽象或者具体的事物，而在这些事物的影响下，人们的心理情况也会发生改变，产生一些消极心理或者积极心理。当人们看到红色时，很容易联想到热情、焦躁、警示等内容，在这样的作用下，受众很容易产生一种激动的心理。所以设计人员在对色彩进行应用时，必须准确分析色彩情感对人们的心理感染，例如，在对房地产进行宣传时，设计人员可以多用一些绿色色彩，体现出环境的优美、淡雅，这样才能让人们产生一种美好的心理感受，更好激发人们对房子的购买欲。

（二）情绪感染

色彩是视觉传达设计中的关键要素，也是文字、图片等内容的一种渲染、一种补充，能够使整个设计内容更加丰满、也具有艺术性和观赏性，对人们的情绪进行有效感染。人们在看到视觉传达设计作品时，往往最先进入人们感知思维里的就是色彩，而色彩的各种特性都会让人们产生不同的感官效果，情绪的变化也会有所不同。色彩的应用范围较为广泛，而且随着国际交流日渐频繁，大多数人对色彩都存着一定的共识，所以产生的情绪效果也有着一致性。例如，将一片森林被砍伐后的状态用黑色表现出来，当人们看到树桩时，会直接联想到绿色，但是当人们看到被黑色覆盖的树桩时，人们心里就会产生强烈的对比感并产生保护环境的意识。

（三）视觉感染

很多消费者在购买产品时，很大程度上是包装起到了吸引作用，而包装中的色彩则是起作用的关键要素。例如，在化妆品中，设计人员可以适当用一些粉色、绿色来体现出青春、活力、健康，自然，从而激发人们的购买欲，这样才能更好地达到视觉传达设计的效果。

三、结束语

视觉传达设计主要为了更好地对信息进行传达，吸引受众的注意力，所以保障视觉传达设计的质量有着重要作用。色彩作为视觉传达设计中的关键要素，对视觉传达的设计质量有着重大影响，因此，准确把握色彩情感有着关键作用，设计人员必须对不同色彩所能表现出的情感因素进行合理分析，并根据不同的信息内容选择适当的色彩，这样才能更好地突出信息内容，吸引受众目光。

参考文献：

［1］王勇.色彩情感在视觉传达设计中的作用［J］.中国传媒科技，2014 （2）.

［2］薛姗姗.浅谈视觉传达设计中色彩的感知、想像能力及运用的研究［J］.工业设计，2015（3）.

［3］曾栋.对视觉传达设计中情感理念的表现研究［J］.艺术科技，2014 （2）.

［4］崔静.包装设计的色彩情感研究［D］.山西师范大学，2012.