新媒体市场营销策略和管理创新经验

魏佳杰

【摘要】在最近几年当中，网络媒体的逐渐涌现、移动终端服务的逐渐拓展，渐渐导致了各个行业领域当中相对比较传统的营销模式受到了一定的冲击，为现代社会的快速发展注入了全新的一些功能。在本质上来讲，新媒体市场的氛围之下，在很大程度上改变了人们的思维模式，丰富了市场营销策略以及管理创新经验。文章简单分析了新媒体市场环境，并研究了新媒体市场营销策略。

【关键词】新媒体；新媒体营销；市场营销策略；营销模式；管理创新经验；网络媒体平台

现阶段，新媒体产业的迅猛发展对互联网以及移动互联网的企业进行了有效的拉动，在实践中，积累了管理创新方面的经验，可以为之后的行业发展提供了指导性的建议。目前，新媒体市场营销策略依托于线上以及线下营销相互结合的模式，构建现代人需求沟通的平台，对之前的管理模式进行一定的改善，进而来实现市场营销的创新发展。

一、对新媒体市场环境进行分析

（一）分析新媒体市场发展的基础

在新媒体时代环境之下，群众可以利用很多的媒体渠道来得到自己感兴趣的多元化信息，有效提高各个领域之间沟通的频率，进而强化市场营销管理的有效性以及可行性。换句话说，新媒体市场环境在一定程度上意味着受众群体可以利用各种的新媒体手段来得到信息，人们接收很多的有效以及丰富的信息，进而人们就会产生很多的对服务以及产品项目的一些相关需求。

（二）分析新媒体框架搭建的核心

知识营销策略在新媒体营销当中占有非常重要的地位，是市场营销当中最为突出的一个内容，这就要求营销人员应该有更高的专业性方面的要求，对各种运作规程以及信息技术进行充分熟悉。从每种意义上来讲，新媒体时代以及互联网平台的建设发展基本上就是在同步进行，运用非常好的体验以及口碑等内容来对群体进行吸引，选择企业以及服务机构适合的目标市场，并提供个性化的服务，属于新媒体下市场营销策略的核心，同时还属于大数据时代环境当中的营销模式。

二、对新媒体市场营销策略进行分析

（一）在网络媒体平台上建立新媒体营销

相对比较传统的市场营销主要是指企业服务以及产品的宣传推广活动，实现销售目标，新媒体营销也存在着一定的不同，也就是说，新媒体营销是新媒介环境之下的一种营销活动，依托在信息技术来对营销活动进行开展。所以，新媒体营销会在一定程度上涉及到整合营销以及直复营销等市场营销的理论，还会用到移动客户端以及网络媒体等技术平台当中的相关功能，起到提高营销效率以及对产品服务进行推广的重要的作用。

（二）新媒体市场营销应该顺应时代发展趋势

根据实践能够表明，新媒体市场环境以及组织机构的市场营销策略的制定以及管理创新方面的经验是相互承接的。在产品市场营销过程当中，企业当中的相关决策者应该充分考虑品牌宣传的实际力度以及市场影响力是不是负荷预期的效果，特别是在媒体信息非常多变以及复杂的情况之下，企业营销模式应该进行相应的调整，顺应环境变化，进而来适当的调整产品内容和提高质量水平。

（三）新媒体环境下企业以及机构应该对营销模式进行适当调整

现阶段，市场经济形式已经正在迅速的进行渗透，企业在实际的销售过程当中，产品营销应该对战略目标进行适当的调整，对客户的体验感进行充分重视，在本质上激发出客户心中所存在的需求，在线上营销渠道来进行考虑，推进媒体化市场营销的相关步骤，促进线下交易的最终成功进行。该营销策略也就是现在所说的电商企业微商、媒体推广等一些主流的营销模式。

（四）有效结合市场环境与新媒体营销手段

目前，新媒体时代的发展已经渐渐明朗，相对比较传统的市场营销模式现在已经不能够很好的适应现在人们的实际需求，也就是存在一定消费能力的人群，在复杂以及多变的信息当中也会选择具有一定媒体影响力的服务或者产品，该产品存在着质量方面的保障，同时消费者还会在一定程度上得到心理方面的满足。总的来讲，市场环境与新媒体销售手段之间存在的契合度越高，也就存在着更明显的产品以及服务推广的实际效能，特别是在现在碎片化的营销铺开的媒体渠道当中，新媒体营销有着非常大的影响，比如，微商营销的推广，现在这些模式已侵入大部分现代人们的空间当中，同時还会存在一定的人群会发展成为微商的客户，最后实现销售。新媒体市场营销管理创新存在着非常突显的价值，能够对社会行业的运作模式进行一定的改变，这就会在一定程度上激励相对比较传统的行业在新媒体时代当中实现创新方面的发展。新媒体市场营销策略的逐渐融合以及运用，新媒体营销将会凸显出非常独特的实践方面的效能，对现在的企业进行辅助以及规范，最终保证其进行健康的发展，这也在一定程度上促进了新媒体市场营销管理创新领域，并使其逐渐成熟。

三、总结

总的来讲，提出新媒体市场营销策略主要依据的是信息技术平台，同时还和人们特别关注的焦点存在着非常密切的联系。根据实践，能够将新媒体市场营销策略以及管理创新经验在不同的行业领域当中进行灵活应用，新媒体营销经验能够有效弥补相对比较传统的营销管理所存在的不足，进而来实现营销方面的创新，对信息时代的发展趋势进行最大程度的顺应，建立新媒体渠道的服务模式，提供更优质的服务资源。

参考文献

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