动物形象在企业品牌标志中的应用探究

褚嫱

摘 要：动物形象常作为企业品牌标志。本文分别从中国传统文化、情感化需求、企业品牌推广等方面，探究企业品牌标志选择动物形象的原因。

关键词：企业品牌；动物形象；标志设计

中图分类号：J51 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）15-0279-01

企业品牌标志是企业综合信息传递的媒介，能够传达鲜明的企业形象，增强企业员工的凝聚力，提高企业知名度。只有特点鲜明、便于记忆、造型优美的标志才能在同行业中凸显，给消费者留下深刻印象。动物形象是许多企业品牌标志选择的首要考虑对象，在中国传统文化、消费者情感化需求、企业品牌推广等方面都可显露其优势。

一、动物形象标志在中国传统图形文化中寓意深刻

图腾是最早的动物形象标志，用以表达社会思想和观念，在原始社会中起着重要的作用。人类对图腾的崇拜发生在文字记事不发达，巫术、宗教极其盛行之时。在中国传统图形文化中，动物形象的图腾象征性明显。仰韶文化中最为显著的是鱼纹彩陶，如闻一多在《说鱼》中所述，鱼即是多子多孙的象征；半坡时期、庙底沟时期、马家窑时期的蛙纹、鸟纹都是一种生殖象征；秦汉瓦当中的青龙、白虎、朱雀、玄武四神的图腾，既象征着东南西北四个方位，又象征着春夏秋冬四个季节，还象征着青白红黑四个颜色。动物形象的象征性推动了图腾的延续与传承。

作为中国领先的综合门户网站，凤凰网企业品牌标志的选择充分考虑了动物形象的象征性。它的标志由两只凤凰构成一个圆，中间是一只注视着世界的眼睛。两只凤凰盘旋在一起构成的圆像一个地球，寓意凤凰将把影响力扩大到全世界。凤凰是中国古代传说中的动物，作为中华民族的图腾，是“和”文化的最佳象征之一。动物形象的象征性与民族信仰、文化相关联，这正是它能够超越图形本身的形式美而打动人心的根本原因。

二、动物形象标志设计的情感化需求

情感化的动物形象标志设计体现了企业对消费者的人文关怀。日新月异的现代化科技丰富了人们的生活，但冰冷的电子时代中情感交流逐渐缺失。动物形象标志恰好弥补了这一缺陷，实现企业对消费者的人文关怀。自古以来动物就是人类最亲密的伙伴，不仅深受孩子们的喜爱，而且许多成年人也是它们忠实的呵护者。对动物的好感，表面上看是人们的喜好问题，实际上是社会心理的真实反映，是人们内心深处的情感化需求。动物形象标志正是在这种象征化的世界里得到人们内心情感的认可，使企业品牌变得贴切、得到消费者喜欢。雀巢公司是全球最大的一家食品公司，以关爱、安全、自然、营养为理念，深受消费者的熟悉和喜爱。雀巢公司的品牌标志图案是两只小鸟在巢旁等待妈妈哺育，该图案让妈妈群体消费者联想到自己哺育孩子的情景，巧妙触及她们的内心情感，博得喜爱。因此，“雀巢”育儿奶粉的销路一直很好。

在魏来的《设计与你有关》中这样描述：“对于商业而言，审美没有高低贵贱，只有大众和小众之分，大众意味着回报率高，而小众则是风险”。品牌标志设计师往往依托情感化的动物形象这一载体来贴近大众、贴近生活。

三、动物形象标志有利于企业的宣传和推广

通常情况下，第一印象是消费者认识商品的起点，决定消费者进一步了解与最终购买的几率。标志是企业品牌的“脸面”，消费者对企业品牌的第一印象很可能会被标志左右。在企业的宣传推广过程中，标志往往占据着首要的位置。动物形象简约、醒目、且不受地域、人种、民族、信仰、语言的限制，是设计师钟爱的对象。

人类同动物都生活在地球村，共同的生活环境造就了动物形象的亲切性、直观性等特质。动物形象标志所包含的企业价值、企业理念等信息符号直接传递、渗入到消费者的内心中，形成良好的第一印象，可达到品牌宣传、推广的目的。天猫商城的标志是一只利用平面空间，由黑白正负形构成的小猫，如图3所示。一方面，生活在人们身边的猫，直接占据了亲民性这一优势；另一方面，猫挑剔的特质体现了商城高品质的品牌定位。基于这两方面的特点，天猫的宣传、推广直接在品质、环境等方面在要求较高的女性消费群体中形成好的第一印象。再如双鹤药业、鄂尔多斯羊绒衫和鳄鱼皮具等品牌标志，动物形象完美地体现了企业宗旨理念，并深入到所有消费者的第一印象中。动物形象标志在最短的时间内唤醒消费者的品牌记忆，形成对该品牌的偏好和忠诚，极大的方便了品牌的宣传推广。

四、结语

企业品牌标志的设计至关重要，动物形象在中国传统文化、消费者情感化需求、品牌宣传与推广等方面的优势是其被许多企业选择的主要原因。然而动物形象标志并不是所有品牌都适用，标志能够完美地展现企业特征即可。

参考文献：

[1]黄东汛.详解汉民族图腾神鸟凤凰[J].中国地名，2014（02）.

[2]郑军，魏峰.中国吉祥图案设计艺术[M].北京：人民美术出版社，2010.