从经典中来，到读者中去

张竞艳

古籍社正走在传播和普及优秀传统文化的路上，并且离我们的读者越来越近。

听专家讲《庄子》谈《论语》，“伯鸿书香奖”颁奖典礼、“国史是怎样炼成的”等7个特色主题展览、非物质文化遗产传承人杜伟生现场演示古籍修复过程……4月23日，104岁的中华书局，和她的628位读者，度过了她的第二个“读者开放日”。随着国家对传统文化的日益重视，大众对传统文化的需求也越来越旺盛。如何更好地传播和普及优秀传统文化，成为时代交给古籍社的一个新命题。

去年年底，国家新闻出版广电总局公布首届向全国推荐中华优秀传统文化普及图书名单，凤凰出版社《古代文史名著选译丛书》、上海古籍出版社《中国古代文史经典读本》、中华书局《中国古代物质文化》等多家古籍社的图书入选。一直以来，古籍社都非常重视图书的社会效益，近一年来推出了不少好书，中华书局的《故宫营造》《重读抗战家书》还入选2015年度“中国好书”。

据凤凰出版社社长姜小青介绍，《古代文史名著选译丛书》是凤凰出版社目前规模最大的传统文化普及读物，涉及134种典籍，1千多万字，由全国18所著名大学的古籍整理研究所的所长任编委会编委，各书译注者均为专家顶级学者。该社去年出版的“名家精注精评本”丛书，目前市场反响良好。在姜小青看来，做好传统文化普及需要注意三点。一是内容选择经典化，传统文化有很多东西，但不是所有传统文化都需要普及，要选择经典，要对当代生活、价值观、精神追求有积极意义。二是形式表达要大众化，尤其在如今的网络时代，如果还是采取几十年不变的做法，千篇一律给经典做注释、讲解这种普及形式，就很难真正做到传统文化的大众普及。三是传播方式要现代化、多元化，仅仅靠纸本和仅仅靠网络传播，都不可行。“传统文化的普及要从经典落实，不是戏说，也不能断章取义、以偏概全，这是我们始终坚持的一点。”姜小青说。

除了做好传统普及读物，中华书局等出版社勇于创新，开展了很多有益的阅读推广活动。

在4月23日的“总编辑读者接待日”活动中，中华书局总编辑顾青通过现场及在线与读者交流，再次感受到了读者们对书局的殷殷期望。从过去主要为学术界服务，到这几年面向大众市场，中华书局积极投身于全民阅读推广的时代大潮。顾青表示，“我们做的这些工作，既能推进全民阅读，又能培养读者，推进古籍整理出版事业，还能推进品牌的宣传营销”。在他看来，为大众服务是书局当前一个很重要的工作，作为传统文化出版社，培养读者是永远的任务，不仅限于高校学生，更重要的是要培养阅读传统文化的普通读者。除了把一年一度的“读者开放日”作为品牌运作的规定动作，书局还有意识地开展了伯鸿讲堂等一系列品牌推广活动。此外，书局目前正在进行“宋云彬古籍整理基金会”的筹备运作工作。宋云彬是书局的一名老员工，子女将他身后留下的家藏书画拍卖后获得的1000多万元捐给书局，成立了这个基金，专门支持和奖励优秀古籍出版人和整理成果。

近年来，随着生活水平的提高，读者越来越讲究阅读品位和时尚的氛围，上海古籍出版社的年轻编辑也敏感地注意到这一点，今年该社把《云裳钗影》的讲座也开进了上海“无印良品”旗舰店，在书店里展出了《云裳钗影》一书的作者收藏的精美旗袍和饰品，吸引了近百名对旗袍文化感兴趣的读者。据社长高克勤介绍，他们还利用“海上博雅讲坛”平台，组织了“明末江南出版那些事儿”等讲座。“我们与图书相关的推广活动其实更注重的是它所产生的社会影响和读者效应，并不只是单纯的图书宣传，从长远来看，图书的文化影响以及通过阅读能给读者带来的愉悦的感受和获得感，才能让读者真正认识好书，才是对出版社品牌提升的最好途径。”高克勤表示，社里今后营销和宣传的重点也是围绕着“文化”这个主题，达到读者和出版社共嬴的目的。

今年3月，作为长沙大河西的文化地标，岳麓书社书店重装开业，引起了业界关注。经历数月装修后重新开业，如今的书店增设了温馨舒适的阅读区、交流分享区、茗茶文玩区，并将举办各种读书沙龙和阅读分享会。“书店主要是出版社和读者直接见面沟通的一个渠道。”岳麓书社总编辑曾德明表示，大众对传统文化的需求其实很大，当社会发展到一定程度时，文化的回归和提升是必然的。除了办好自己的书店，岳麓书社新近为湖南醴陵一家公益性书店捐赠了图书，未来还会继续做一些类似的公益服务。

从经典中来，到读者中去。古籍社正走在传播和普及优秀传统文化的路上，并且离我们的读者越来越近。■endprint