闽台旅游业合作制约因素及其化解

陈兰东

摘要：闽台旅游业合作是闽台产业合作的重要组成部分，但闽台旅游资源的同质同构现象、福建旅游产品品牌不突出、国内外竞争加剧、旅游产业结构不完整、缺乏专业人才等都制约着闽台旅游业的交流。要化解制约因素应整合闽台两地旅游资源、开发福建品牌产品、打造旅游数字化平台、优化旅游产业结构、培育闽台旅游专业人才，使闽台旅游业合作健康、可持续发展。

关键词：闽台；旅游业；制约；化解

闽台旅游业是在对外开放的政策下发育起来的，以旅游目的为特征，以入境旅游为主体，以福建台湾两地为依托，以团队路线产品为主要运行方式，以向旅游者提供服务，从而获取经济与社会效益建立旅游产业体系。[1]闽台旅游业的合作从发展进程上看，台湾和福建的旅游业都处于转型期，研究此时期闽台旅游业合作的发展方向具有重要的现实意义和社会意义。

一、相关研究文献综述

第一，对旅游资源的研究。陈健平立足旅游合作的基础和条件，提出基于旅游资源整合的产品开发，建立有序的战略机制。[2]孟铁鑫从新形势下福建对台旅游发展SWOT分析，提出地缘、血缘、佛缘等有利优势。第二，对旅游制约因素的研究。[3]李金荣，张向前指出闽台旅游业合作受福建环境和台湾政策影响，提出闽台旅游业合作机制。[4]刘丹，李勇泉指出闽台旅游业合作障碍主要是政治因素、闽台互动失衡和国际市场竞争三方面。[5]第三，对旅游合作战略和对策的研究。刘丹、李勇泉分析了影响闽台旅游合作的主要障碍因素，并提出促进闽台旅游合作的战略构想以及具体路径。[5]陈秋华，宋明，曹辉指出福建旅游业的发展应加强科技创新，深化管理体制改革，推进企业经营机制创新。[6]

从上文研究内容及局限性可以看出学者们对论述的侧重点不尽相同，论述的方法也多种多样，这反映学者们尚缺共同的意识，同时也反映闽台旅游业合作这个课题研究的可行性，多样性，尚待进一步深入研究。

二、闽台旅游业合作概述

（一）闽台旅游业合作发展的特点及现状

1、台胞来闽旅游的总人次逐年递增。福建省作为中国第一侨乡，是很多港澳台同胞的故乡，是境外游客来中国游的主要目的地。闽台两岸空间接近，文化相近，其中台胞已成为福建入境旅游市场的主要客源。1988年以来，台胞来闽旅游的客量总体人次区域稳定。闽接待台胞数占全国接待台胞数的比重也逐年上升，台湾同胞已经成为福建省入境旅游的主要客源。2.台胞接待大陆游客的数量逐年递增。自2008年闽台互通关系进入双向交流以来，合作规模不断扩大，从初期的探亲慢慢转变到会议交流、文化交流、商务沟通、观光等方向发展。台湾接待大陆游客的数量在不断递增，闽台两地互为客源市场。

（二）闽台旅游业合作的有利条件

1、区位优势独特。福建省位于中国的东南沿海地区，位于台湾海峡西岸，介于长江三角洲和珠江三角洲这两个国内最发达的经济核心区域之间的适中位置，靠近香港、澳门、东南亚等地，是运营资本最发达的省份之一，交通方式多样，与各地的交流也比较方便。福建省与台湾省，距离很近，中间只隔一条台湾海峡，所以只要政策允许，航运方便，两地之间的往来非常容易，所需时间很短。

2、渊源关系深厚。血缘相亲、文缘相承。闽台两地血缘相连，资料显示，约有80%的台湾人民祖籍在福建，约有1800万台胞的根在福建，闽台人民有着共宗共祖的血缘关系。福建是中国第一侨乡，是台胞主要的祖籍地。闽台两地文化不断交融形成闽台文化，闽台至今仍然传承了相同的语言、民俗、戏剧、宗教信仰等。

3、旅游资源丰富闽台两地的自然资源非常丰富，生物物种呈现多样性，这是缘于地理位置影响。两地纬度接近，都属于亚热带季风气候，夏天高温多雨，冬天温和少雨，气候宜人，适宜居住。两地的滨海旅游资源丰富。

三、闽台旅游业合作的主要制约因素

（一）闽台旅游资源同质同构

福建与台湾同属于亚热带季风气候，地形都以山地为主，地质构造相近，所以自然风貌有很大相似性，存在同质同构现象，这成为制约闽台旅游业合作的因素之一。

（二）旅游产品品牌不突出，层次较低

尽管闽台两地有独特的区位优势，相似的人文环境，又有政策支持，具备一定的天时地利人和，但是福建省本地的旅游业产品单一，层次不高，给闽台两地旅游业的交流合作带来很大的局限性。

（三）国内外旅游市场竞争加剧

地处长三角和珠三角的中间的闽台旅游合作区，也正赶上国际旅游业的蓬勃发展时期，福建旅游业面对这样的竞争对手，竞争时期，竞争优势很弱。周边国家的旅游业发展已经进入成熟阶段，在国际上享有很高的知名度和市场占有率，是极具竞争力的对手。在这样的特殊时期，特殊地理位置，国内国外旅游市场竞争加剧的阶段，制约了闽台旅游业的合作和发展。

（四）旅游产业结构不完整，缺乏专业人才

福建旅游产业结构还不够完整，吃的、住的、玩的、买的等还没有形成产业链，都比较分散。旅行社、旅游饭店则多数都存在一定的问题，使得游客在食、住等方面没有很可靠的保障。从产业人才结构看，旅游方面缺乏专业人才。专业水平的高低直接影响整个旅游业的发展。

四、促进闽台旅游业合作的对策建议

（一）同质互助，异质互补，整合资源，提高效益

闽台旅游业自然资源接近，人文环境相似，存在较为明显的同质同构现象，要化解这样的制约因素，就应该遵从同质互助，异质互补的原则，对旅游资源进行优化整合，从而提高合作双方的效益。可以利用错位竞合原理，在旅游产品开发上避开定位与形式上的雷同，避免针锋相对的竞争，进行资源互补。福建则可以设定在中低端消费市场上。

（二）打造品牌产品，提高福建旅游产品品质

闽台两地的自然资源优势对比上，福建省大多居于弱势。为了化解这种处于弱势的情况，福建省对旅游产品的要求应提高，保证旅游产品的质量，打造属于自己的黄金品牌。改善福建旅游产品单一结构。加强旅游项目档次升级，种类丰富，提高旅游服务水平。培育适应市场需求，具有竞争力的旅游产品系列，丰富产品种类，提高产品层次。

（三）开发闽台旅游数字化平台

开发旅游数字化平台可以减少让旅游消费者应用高科技在交易中有效规避风险，能让消费者在短时间内取得比较结果。数字化平台还可以让旅游消费者与旅行社进行有效沟通、良性互动，能满足个性需求，也能提高旅行社的经营效益，数字化平台大大提升了交易效率。

（四）优化旅游产业结构，培育闽台旅游专业人才

优化闽台旅游产业结构应先以政府为第一合作主体。其次，应协调主导产业与关联产业之间的关系。让旅行社起带头作用，连接起其他产业，形成产业链。最后，应加强旅游企业的集团化。优化旅游产业结构，闽台旅游专业人才的培育，首先可以聘请较为成熟的台湾旅游业界的专业人士作为福建旅游发展的顾问，互相交流旅游资源开发的经验和管理心得。（作者单位：福建师范大学经济学院）

参考文献：

[1]陈怡宁，张辉.两岸旅游合作趋势与发展对策[J].北京第二外国语学报，2009，（167）：30-34

[2]陈健平.新时期闽台旅游合作发展战略思考[J].福建商业高等专科学报，2010，（01）：56-61

[3]孟铁鑫.新形势下福建对台旅游发展的SWOT分析及战略对策[J].桂林旅游高等专科学校学报，2006，（01）：36-39

[4]李金荣，张向前.ECFA框架下闽台旅游业合作研究[J].华东经济管理，2013，（08）：17-20

[5]刘丹，李勇泉.闽台旅游合作的战略与路径探析[J].旅游研究，2009，（04）：19-22

[6]陈秋华，宋明，曹辉.福建旅游产业经济增长机制构建研究[J].福建论坛人文社会科学版，2007，（02）：116-119