浅析碎片化传播对低俗新闻滋生的影响

焦洁

摘要：现代大众传播媒体日益呈现出碎片化，零散化的特点，煽情新闻，低俗新闻不断滋生，充斥于各大媒体。本论题意在研究碎片化传播与低俗新闻之间是否存在关系，以及关系程度；分别阐述了受众碎片化，文本碎片化，信源碎片化对低俗新闻滋生的影响。

关键词：碎片化传播；低俗新闻；微博；新媒体

“传播”一词，在传播学中主要被定义为“社会信息的传递或社会信息系统的运行。” “碎片化”是描述当前中国社会传播语境的一个形象性的说法。所谓“碎片化”原意为完整的东西被割裂成零星的小块。在当下的信息社会，电视、报纸、电台，电梯、大巴、的士、站牌、商场各种广告和信息加上垃圾短信让人应接不暇，这些都仅仅是传统媒体碎片化的一角，新媒体的加入则加剧了这种趋势的发展。

那这种碎片化传播对低俗新闻会有什么影响呢？

所谓“低俗新闻”，其外延大于黄色新闻，就是主要以大众媒体为传播媒介，采用煽情的手法，以媚俗、夸张或煽动性的标题渲染新闻事件，主要是关于暴力、犯罪、色情方面的事件，或使用大字号标题吸引受众眼球，冲击受众感官，看似耸动，实则无新闻价值的新闻现象①。

一、受众碎片化的影响——受众不再固定，迎合受众兴趣无下限

在报业改革之前，我国报纸习惯了“吃皇粮”，媒体自己为中心开展各种宣传，只需要积极响应国家号召，并不需要考虑受众的需求和报纸自身的经济收益。而现代实行的报业改革则强行给报纸“断了奶”，使得报纸要开始考虑自身的生存问题。要保证经济收益，就要套牢受众。我国报业才真正进入以受众为中心的传播时代，这可以说是一种进步。然而一些媒体误将“贴近”当作“无限迎合”，从注重“人情味”、“趣味性”发展为故意寻求煽情和感官刺激，甚至不惜捏造，把关注点放在如何取悦和迎合受众低级趣味，满足人性好奇、求异等“原始兴趣”②。

受众碎片化对低俗新闻滋生的影响就是让越来越多的媒体追逐低俗新闻，放大夸张煽情的细节，不惜把低俗新闻放在显著位置，企图抓住受众眼球。

二、文本碎片化的影响

在传统媒体时代，新闻作品多是完整的连贯的，主要的媒体传播形式是报刊书籍，人们也习惯于深度阅读，反复阅读，对新闻事件的把握就因此较为全面。像我们熟知的《西行漫记》（又名《红星照耀中国》），就是在传统媒体时代非常典型优秀的长篇通讯作品，成千上万的中国青年读了这本《西行漫记》，纷纷走上了革命道路。而在当下，一篇优秀通讯流传于世的可能越来越小了。

（一）标题党应运而生

为了便于受众接受吸收，媒体们纷纷把文本“破”成许多小块，不断追求“短、平、快”，各大媒体使出全身解数把报道压缩，受众最常接触到的媒体信息竟然渐渐变成了短讯，甚至只是新闻标题。如此一来，怎样能在尽量少的篇幅中表达引人注目的信息就显得尤为重要了。“标题党”应运而生，即标题很耸动，但内容却往往文不符题。越来越多的受众只是通过标题接受碎片化的信息，接受被夸大被渲染，为故意吸引眼球而制作的标题信息、低俗新闻信息。

（二）要素不完整，影响受众理解，放大低俗细节

根据“选择性接触原理”，人们更倾向于根据自己喜好、观点选择性地接收自己感兴趣的信息。当一个受众面临大量分散的、零碎的文本信息时，他会基于自己的兴趣立场观点进行挑拣、接收、理解，媒体们怎样使自己的信息脱颖而出进入受众的选择呢？很显然，符合一般受众共同兴趣的低俗新闻自然少不了。媒体只需要把最吸引人的，最耸动的要素凸显出了就够了，让软新闻一再变“软”，对猎奇细节不断扩大，让低俗新闻大行其道。

（三）零碎信息难以管理，低俗新闻如漏网之鱼

在新媒体中，文本碎片化特征最突出的莫过于少于140字的微博客了。它对低俗新闻的滋生也起到了推波助澜的影响。微博页面上的文本多是不成系统的，闲言碎语的唠叨、琐碎的生活细节。微博文本的碎片化，使得管理人员难以进行有效的议程设置，更难以控制管理。网站管理人员难以对这些信息进行有效的整合。低俗新闻就如漏网之鱼，穿插于各个受众接收的各种碎片信息中。

三、信源碎片化的影响——人人可成自媒体，言论自由滥运用，真假难辨

在传统媒体时代，向媒体提供新闻信息的主要来自通讯社、专业记者采集和线人提供。而在多种媒体各放异彩的当代，信源已远远不局限于这些。受者和传者的界限越来越模糊，人人都既是传者又是受传者。尤其是随着微博、twitter等简便社交媒体的兴起，使得人们进入到了一个全民发声的时代，每个人接收到的新闻信息来自四面八方，少了很多专业考量，可能为引起注意，夸张、增添了很多不真实的情节，无从考证的信息就这么一传千里。

现在翻开一个新闻报道，诸如“据知情人爆料”，“有网友说道”，“据内幕人士分析”等字眼随处可见，貌似这些“知情人”，“网友”，“内幕人士”就成了当下新闻报道炙手可热的信源，其真实性，权威度到底有多少，我们都要打一个大大的问号。尤其是在这个快速传播的网络媒体时代，以微博为例，往往一个假消息流之千里，而辟谣的消息却不为人知。虚假恶搞的信息堂而皇之的和真实准确的信息掺杂在一起，越来越让人分不清孰真孰假。

四、结语

研究碎片化传播对低俗新闻不断滋生的影响，对当下媒体发展有重要的现实意义。根据综上所述，已经可以窥见碎片化传播与低俗新闻滋生的紧密联系。媒体应该怎样既结合碎片化传播形态，又抵制低俗新闻的侵蚀，值得每一个媒体人深思，探索。（作者单位：西北政法大学新闻传播学院）

注解：

① 龚孟伟.从低俗新闻的失范管窥新闻编辑的原则[J].编辑之友，2011，10

② 李良荣.新闻学概论[M].复旦大学出版社，2001.

参考文献：

[1]彭兰.碎片化社会背景下的碎片化传播及其价值实现[J].今传媒，2011，11.

[2]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999.

[3]李良荣.新闻学概论[M].复旦大学出版社，2001.

[4]蒋永峰.微博——碎片化时代的意义表达[J].新闻世界，2011，s1.

[5]李德霞.互联网黄色新闻现象及其不良影响[J].新闻研究导刊，2011，02.