冬奥会邮票文化研究*

王　沂　董　宇

(1湖北理工学院 体育部，湖北 黄石 435003；2哈尔滨工程大学 体育部，黑龙江 哈尔滨 150001)



冬奥会邮票文化研究*

王沂1董宇2

(1湖北理工学院 体育部，湖北 黄石 435003；2哈尔滨工程大学 体育部，黑龙江 哈尔滨 150001)

[摘要]运用文献资料等研究方法，对历届冬奥会举办国发行的纪念邮票进行了研究。文章在回溯冬奥会纪念邮票发展变迁的基础上，指出主办国的文化传统、比赛项目以及冬奥会文化标识等是冬奥会纪念邮票视觉文化表达的主要内容。冬奥会邮票具有弘扬鲜明的民族文化传统、展示城市社会文化发展、传播奥林匹克文化等内涵。

[关键词]冬奥会；邮票；文化

一、冬奥会邮票的发展变迁

邮票的设计与发行是现代奥林匹克文化的重要组成部分，自1896年希腊发行世界第一套奥运邮票开始，已有百余年的发展历史[1]。冬奥会邮票的产生发展是冬季奥林匹克运动与世界邮政通信事业二者蓬勃发展、交织促进的产物。冬奥会邮票的设计发行在起始阶段并非一帆风顺，1924年第一届夏蒙尼冬奥会和1928年第二届圣莫里茨冬奥会由于冬奥会社会文化影响的局限等原因，并没有发行过相关的纪念邮票。从1932年普莱西德湖冬奥会开始，冬奥会邮票开始正式步入冬季奥林匹克运动发展史册。受第二次世界大战的消极影响，原定于1940年在日本札幌及1944年在意大利科尔蒂纳丹佩佐举行的冬奥会被取消，未曾发行相关纪念邮票。随着战争的结束，冬季奥林匹克运动开始进入蓬勃发展期，与之相应的设计发行奥运纪念邮票的历史传统得以延续和发展。几十年间，从邮票种类的完善到邮票工艺的改善，从邮票发行的数量到邮票质地的提升，从邮票内容的多元到邮票文化的凝练，无不深刻描绘了冬奥会邮票欣欣向荣、别具一格、繁荣创新的文化景象。从某种程度上说，冬奥会邮票既反映了世界邮政通信事业的进步对冬奥会邮票文化历史发展的巨大贡献，同时也是冬季奥林匹克运动无穷文化魅力及文化影响力的有力彰显。

纵观历届冬奥会邮票产生发展的全过程，我们可以清晰地发现两大特点(如表1所示)：其一，发行数量和品种愈发丰富。从1964因斯布鲁克冬奥会开始，冬奥会邮票发行的数量有了明显提高，前几届的冬奥会邮票均不超过4枚，而往后的邮票发行数量基本呈现出稳步提高态势，以2014索契冬奥会发行的冬奥会邮票最多，共发行了4套58枚[2]。从邮票发行的种类来看，既有纪念邮票、特种邮票、附捐邮票等不同发行目的和用途的邮票，又有小型张、小全张、小版张、有齿孔邮票、无齿孔邮票等不同制作特点的邮票，种类多元化的特点日益鲜明。其二，邮票设计新颖创新。1960美国斯阔谷冬奥会，冬奥会会徽首次成为主办国发行的纪念邮票的中心图案；1988加拿大卡尔加里冬奥会，邮票设计采用了马赛克式的构图手法；2014俄罗斯索契冬奥会，奥运史上首次发行二维码邮票，这枚邮票上的二维码含有登陆冬奥会网站的密码，用手机扫码后，就可以登陆冬奥会网站，了解冬奥会的情况，时代性与创新性十分鲜明。

表1　历届冬奥会邮票发行概况

二、冬奥会邮票文化表达的主要内容

冬奥会邮票文化内涵丰富、特征鲜明，它不仅是冬季奥林匹克文化全球化传播的重要方式，也是世界多元民族文化交融发展的展现平台。冬奥会邮票或以主办城市的风土人情为主题，或以冬奥会运动项目为内容，或以冬奥会系列文化标识为载体，共同构成了其视觉文化表达的完整体系。

(一)主办国的文化传统及主办城市的风土人情

主办国的文化传统及主办城市的风土人情是冬奥会邮票视觉文化表达的重要内容。冬奥会邮票虽仅方寸大小，但却以精美绝伦的艺术方式书写了主办城市的风土人情，刻画了主办国悠久的文化传统。随着现代冬季奥林匹克运动的蓬勃发展，越来越多的主办国和主办城市都充分认识到，作为世界上最有影响力的体育赛事之一，在奥运会上可以通过大量的视觉形象向世界传播自己的文化或者重塑自己的形象[3]。在此背景下，冬奥会邮票的本土化设计和民族化表达已是大势所趋，势在必行。如表1所示，从发行的历届冬奥会邮票来看，前几届的冬奥会邮票基本都是以不同的冬奥会运动项目为表现内容，而第一次在冬奥会邮票上刻画主办国的文化传统及主办城市风土人情的是1984年萨拉热窝冬奥会，图面以萨拉热窝的城市街道、桥梁及建筑为背景，展现了前南斯拉夫共和国独特的城市风格与社会文化(如图1所示)。此后的几届冬奥会均未发行该内容的纪念邮票，直到2006年的都灵冬奥会，彰显主办国文化传统与风土人情再次成为冬奥会邮票的设计主题。都灵冬奥会邮票在设计上突出了风光名胜的内容，展现了都灵这座城市的旅游文化特色。2010年的温哥华冬奥会邮票延续了这一表现主题，以都市夜景和海岸山脉风光为构图，极力渲染了加拿大特有的城市社会风貌及海洋地理文化特征。而2014年的索契冬奥会邮票则以“俄罗斯黑海沿岸旅游”为设计主题，连续发行了两套共8枚邮票，设计图案分别是红草地滑雪场、滨海客运站大厦、大阿訇山和沃尔康巨石群，以及方帆山岩、火车站、植物园和Orekhovsky瀑布(如图2所示)，有力展示了俄罗斯丰富的旅游文化资源和优越的地理人文环境。

图11984年萨拉热窝冬奥会邮票

图22014年索契冬奥会邮票

(二)冬奥会运动项目

冬季奥林匹克运动项目作为冬奥会文化的重要内容，不仅是奥林匹克文化传播的基本载体，也是冬奥会邮票视觉文化表现的核心主题。纵观世界冬奥会邮票的发展历程，以运动项目为基本内容的邮票设计有两大特点：其一，此类冬奥会邮票发行数量最多，有利于冬季运动项目的宣传、普及、发展。从1932年以高山滑雪比赛为背景的首枚冬奥会邮票开始(如图3所示)，到2014年的索契冬奥会邮票，除1956年科蒂纳丹佩佐冬奥会、1960年斯阔谷冬奥会以及2010年温哥华冬奥会以外，历届冬奥会邮票的构图设计均或多或少地含有冬季运动项目内容。值得一提的是，在已举办的20届冬奥会中，就有多达9届冬奥会将冬季运动项目作为了邮票构图设计的唯一内容。其二，此类冬奥会邮票涉及的冬季运动项目多，重点突出。从历届冬奥会邮票发行的总体情况来看，高山滑雪、雪橇、速度滑冰、跳台滑雪、花样滑冰、跳台滑雪以及冰球等冬季运动项目均有体现，基本涵盖了冬奥会的正式比赛项目。其中，高山滑雪项目在冬奥会邮票中出现的次数最多，其次为雪橇和冰球，最少的是跳台滑雪(如图4所示)。

图3冬奥会首枚纪念邮票

图41980年普莱西德湖冬奥会邮票

(三)冬奥会文化产品

冬奥会作为一种体育与文化完美结合的庆典，自产生之日起，便形成和完善了一系列鲜明的文化标识，这些标识从不同的方面，用不同的方式表达着人类在这项伟大的体育文化事业中所追求的理想[3]。在文化内涵丰富隽永、耐人品味、予人启迪的众多文化标识中，冬奥会邮票可谓首屈一指，文化创意表现尤为突出。随着冬季奥林匹克文化的全球化传播与发展，以冬奥会系列文化标识为主题设计发行邮票已成为世界各主办国的主要惯例之一。首次以系列文化标识为构图内容的冬奥会邮票出现在1960年美国的斯阔谷冬奥会上，该届冬奥会邮票以奥运会会徽为图，仅设计发行了1枚(如图5所示)。此后的1968格勒诺布尔冬奥会、1984萨拉热窝冬奥会、1992阿尔贝维尔冬奥会、1998长野冬奥会、2006都灵冬奥会和2014索契冬奥会均选择了冬奥会文化标识的主题内容。由此可见，在冬奥会非物质文化遗产开发日益深入以及奥林匹克文化传播日趋完善的现实背景下，奥运会系列文化标识已成为冬奥会邮票文化创意的重要组成部分。此外，冬奥会邮票上反映的文化标识较多，主要有会徽、五环、火炬、奖牌以及吉祥物等，基本涵盖了现代冬季奥林匹克运动的文化元素。就这些文化标识表现的频率而言，冬奥会会徽最多，出现的时间也最早；吉祥物出现次数最少，出现的时间也最晚(如图6所示)。

图51960年斯阔谷冬奥会邮票

图62014年索契冬奥会邮票

三、冬奥会邮票体现的社会文化内涵

随着社会发展水平的逐步提高以及奥林匹克文化的深入人心，冬奥会邮票所承载的社会文化内涵愈发多元，时至今日，冬奥会邮票早已游离其邮政通信的基本功能内核，而派生出种种特征鲜明、内涵隽永的人文属性。从某种程度上说，冬奥会邮票不仅是主办国文化传统的展现平台，更是奥林匹克文化精神传播的重要载体。与此同时，冬奥会邮票作为一种特殊的文化艺术产品，还蕴藏着促进人类社会文化发展的价值功能，意义十分重大。

(一)冬奥会邮票是主办国文化传统的集中体现

“民族的才是世界的”，冬奥会邮票文化的传承发展正逐步向着本土化、民族化的趋势发展，这在历届冬奥会邮票的视觉文化创意中体现得一览无余。自1984萨拉热窝冬奥会以来，将传统文化融入邮票设计以继承和宣扬该国的民族性与人文特色已成为冬奥会邮票发展史上的一大传统。正如前国际奥委会主席萨马兰奇先生所说，奥运会不仅仅是体育的竞争，更是文化的竞争[4]。在世界多元文化交融发展的大背景下，冬奥会主办国都十分珍视奥运邮票的文化传播价值，纷纷将地域风土人情和本国文化传统融入邮票的构图设计当中，如，1984萨拉热窝冬奥会邮票上的城市建筑文化，2006都灵冬奥会邮票上的城市旅游文化，2010温哥华冬奥会和2014索契冬奥会邮票上的海洋地理文化等。从某种意义上可以说，作为一种独特的文化载体，冬奥会邮票所呈现的不仅仅是一种特定历史场景的静态展示，更是一种集民间文化、民族情趣与历史精神为一体的内在力量和民族情结的动态传承。一方面，世界各民族深厚的文化底蕴及其丰富的文化艺术类型，催生了像冬奥会邮票这样色彩斑斓的文化艺术形态。在全球文化交融发展的今天，给予人们文明启迪和灵感闪现的冬奥会邮票，必将沿着既不失民族化又不失国际化，更多体现主办国文化传统与风土人情的道路前进，将世界各民族的人文特色与文化传统植根于冬奥会邮票发展的历史进程之中[5]。另一方面，我们应以更为宽广的传统文化视角来审视世界不同国度和民族的异质文化特征，以鲜明的地域文化特色不断充实冬奥会邮票的社会文化内涵，继而推动冬奥会邮票文化的继承、发扬与创新。

(二)冬奥会邮票是奥林匹克文化传播的重要方式

秉承现代奥林匹克精神，是冬奥会邮票文化实现自我延承与创新的必然选择。历届冬奥会的成功经验告诉我们，视觉形象在奥林匹克文化的传播中起着至关重要的作用，优秀的视觉形象会成为一届成功奥运会的重要标志[6]。在冬季奥林匹克运动近百年的历史中，邮票与奥运会有着不解之缘，他们相互成长、相互支持，一幅幅生动的画面，一张张文化的影像，无不记录着冬奥会与邮票的这段情缘，镌刻着奥林匹克精神的大气磅礴。现代奥林匹克精神作为冬奥会邮票文化表达的关键维度，集中诠释了冬季奥林匹克运动将体育运动与文化艺术相结合的现实追求。作为现代奥林匹克文化传播重要纽带之一的冬奥会邮票，以其形式多样、五彩缤纷的外在表现形式，从不同的方面、用不同的方式，深刻表达了人类在这项伟大的体育文化事业中所追求的崇高理想。随着冬奥会的蓬勃发展，现代奥林匹克运动中所倡导的团结、友谊、进步的精神，“更快、更高、更强”的格言，主张人的和谐发展哲学，都以独特而鲜明的艺术形式表现出来，如奥运会会徽、奥运会吉祥物、奥运会邮票等。奥林匹克运动旨在促进人类的团结、进步与和平，随着冬奥会邮票在世界各国的销售热潮，奥林匹克精神得以在更大范围内更快地传播开来。丰富多彩的冬奥会邮票给全世界人民带来的不仅仅是对不同民族文化的审美诉求与感官冲击，更是对全球跨文化传播的感知与记忆、碰撞与思考，正是这样一种邮票功能让更多的青年人执着于对奥林匹克文化教育价值的传承与创新[7]。冬奥会作为一项国际体育盛会，其巨大的社会影响力和文化感召力使得世界各地的冬奥会邮票变得丰富多彩，越来越多的人们加入到了对冬奥会邮票的研究、收藏之中。正是这种全球化的收藏行为，不仅更好地促进了冬奥会邮票文化的发展，而且还深刻彰显了冬奥会邮票之于现代奥林匹克精神传播的重要价值和意义，也为现代奥林匹克文化精神的传播奠定了极为坚实的社会文化基础。

(三)冬奥会邮票是人类社会文化发展的必然选择

冬奥会邮票文化功能多元、体系完善，它不仅集中反映了其作为邮资凭证的基本通信价值，而且深刻展现了促进人类社会文化进步的发展诉求，在冬季奥林匹克运动时空演变的历史进程中，长期扮演着“粘合剂”、“催化剂”的鲜明角色，素有人类社会冬季体育文化发展的“小百科全书”之称。首先，冬奥会邮票是人类印刷技术不断提高、科学技术不断发展的有力印证。众所周知，素有“国家名片”之称的邮票，是一定社会文化的信息载体，在方寸之间展现了人类社会科技进步与创新的鲜明特征。随着时代的发展，冬奥会邮票设计制作的科技化程度日益提高。从冬奥会邮票的发展历程中我们可以发现，除实现了由传统的单色、不打齿孔、平版石印等向着多色、彩色、套印、影雕胶印等技术特点的革新以外[8]，马赛克(1988卡尔加里冬奥会)以及二维码(2014索契冬奥会)等科技元素的介入，使得冬奥会邮票越来越彰显出浓郁的科技含量，成为反映人类社会科技进步的一大例证。其次，冬奥会邮票是推动国际邮政事业发展、提升社会文化产业水平的重要方式。邮票作为一种特殊商品，因其固有的艺术属性而具有很强的经济性和经济价值。如今，在人类社会文化发展水平不断提高的大背景下，冬奥会邮票的经济功能正悄然嬗变，从邮政领域中游离出来继而变成专门供人欣赏、研究、收藏的商品。这种在新经济环境下被赋予的崭新内涵，必将要求我们持续关注国际体育热点，增加冬奥会邮票可纪念性、可收藏性和趣味性，开拓创新，在推动国际邮政事业发展的基础上，逐步提升冬奥会邮票作为艺术收藏品的文化消费功能，以完善的生产、交换和传播体系，促进社会文化产业的可持续发展。

四、结束语

邮票文化是冬季奥林匹克运动非物质文化遗产的重要组成部分。发行纪念邮票作为冬奥会发展历程中的一种文化传统延续至今。冬奥会邮票视觉文化内涵丰富，表达内容多样，不仅是弘扬民族文化特色的重要载体，还秉承着国际奥林匹克文化传播、推动冬奥会文化自我延承与创新的重要使命。2022年北京冬奥会的邮票设计应在全面考察冬奥会邮票文化发展脉络、特点的基础上，以我国博大精深的历史文化传统为主线，既着重突出我国东方体育文化的内涵特质与社会城市文化的发展变迁，又要突显现代奥林匹克文化传播的价值诉求，充分展现我国体育文化发展的巨大成果以及对冬奥会文化传统的延承与创新。

参考文献

[1]黄金霞.现代奥运会邮票设计研究[D]:[硕士论文].苏州：苏州大学，2005:4-10.

[2]汪健.奥运会邮票与奥运会发展的研究[D]:[硕士论文].北京：首都体育学院，2008:7-15.

[3]梁强.现代奥林匹克运动会的文化创意：历史演进与价值创新[M].北京：人民邮电出版社，2013：34-36.

[4]易剑东.百年奥运史[M].南昌：百花洲文艺出版社，2008:12-13.

[5]赵雷鸣.奥林匹克纪念邮票文化特征解读[J].体育文化导刊，2014(6):199-202.

[6]王艳玲.“鸟巢”视觉形象在奥林匹克文化传播中的作用[J].科技情报开发与经济，2009(35):107-109.

[7]董宇，孙玉巍，石晶，等.奥运圣火点燃仪式的文化解析[J].冰雪运动，2013(1):84-88.

[8]杨俊颖，王洪新.论邮票的多元价值及其价值的特殊表现形式[J].江西社会科学，1998(4):91-94.

(责任编辑龚勤)

The Cultural Research of the Winter Olympics Stamps

WANG Yi1DONG Yu2

(1PE Department, Hubei Polytechnic University,Huangshi Hubei 435003;2PE Department, Harbin Engineering University,Harbin Heilongjiang 150001)

[Abstract]Using literature and other research methods, the authors study the commemorative stamps of the Winter Olympics.The review of the development and changes of the Winter Olympics' commemorative stamps shows that the main visual cultural expression contents of the Winter Olympics stamps include the cultural traditions of the host country, the events and the Winter Olympics' logo.So the Winter Olympics stamps perform the functions of transmitting distinctive national cultural traditions, exhibiting the social and cultural development of the host city as well as spreading the Olympic culture.

[Key words]Winter Olympics;stamp;culture

[收稿日期]2016-02-05

*[基金项目]教育部人文社会科学研究青年项目“奥运视觉系统的模型构建研究”，项目编号：13YJC890013。

[作者简介]王沂，博士，副教授，硕士生导师；研究方向：体育人文社会学。

[中图分类号]G8

[文献标识码]A

[文章编号]2095-4662(2016)03-0078-05

DOI编码:10.3969/j.ISSN.2095-4662.2016.03.015