民生新闻的情感导向研究

李多

摘要：本文从民生新闻以及其所涉及到的舆论特点出发，讨论了我国目前民生新闻的现状以及存在的弊病，最后提出了在积极建设社会精神文明的大背景下，如何改善民生新闻传播环境，以及如何利用民生新闻为人们造福。

关键词：民生新闻；大众；情感导向；舆论特点

一、民生新闻的概念

民生新闻，是关注人民生计，关心市民生活的新闻，从广义上说它属于社会新闻范畴，但在内容上主要关注的是普通老百姓的生存状态与生存空间范畴。所以无论是对新闻报道方式或报道内容来说，民生新闻都把新闻舆论监督职能发挥到最大程度。它将新闻告知功能、舆论监督功能与社会服务功能揉为一体，通过对社会状态的观察和反映，对受众生活的关怀和帮助，对政府职能的监督与导向，民生新闻寻求到了舆论监督和政府职能和谐的沟通渠道，并在政府和民众之间搭建了一个平台。

从内容来看，民生新闻是从群众日常生活中采制而来的新闻，内容上锁定群众的生存状况、生存空间，关注群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐，形式上充分利用先进的传播手段，提高新闻的时效性和互动性，拉近电视与观众的距离。所以说，民生新闻是“平民视角、民生内容、民本取向”；还有人专门针对电视民生新闻提出定义——民生新闻是以城市居民为传播对象，以频道主要覆盖城市为报道范围，以与市民日常经济、社会生活息息相关的新闻事件为主要题材的一种电视新闻体裁。

二、民生新闻的性质对社会舆论形成的作用

从新闻学意义上说，民生新闻的生命力在于新闻价值取向上，它尽可能追求新闻的接近性和时效性。接近性主要体现在地域上的接近和心理上的接近。而时效性是新闻价值取向的永恒追求。民生新闻的接近性，使其新闻报导尊重百姓生活的原貌，报道的新闻事件真实性更强，具备了形成舆论关注的基本条件；而时效性保证了民生新闻报道的新闻事件都是百姓生活中最新的故事，符合时代特点和新闻新鲜性特征，形成热点舆论。

从社会学的角度上看，民生新闻的兴盛正处在信息全球化时代。但在这种全球化传播的作用下，有一部分后发社会成员历史观念淡薄，对本土文化，甚至本民族文化缺乏应有的认同，久而久之，可能造成所在社会的“集体失忆”，而民生新闻关注、反映某一地域的百姓生活，其巨大的亲和力和感染力带给观众的不仅仅是收视上的愉悦，也让观众找回了自己特定生活区域的“方位感”和“认同感”。弥补了“集体失忆”带给人们的对生活和社会的冷漠。让受众重新关注自己身边的现实生活，充分发挥出舆论的积极作用。

三、民生新闻的舆论特点

（一）传播大众身边的新闻信息。民生新闻是大众身边的媒体平台，也是大众贴心的小棉袄，它能够为大众提供有价值的信息，同时也能够帮助大众反映大众身边的人和事，不仅如此，民生新闻借助新闻的舆论和监督作用，还能够维护大众的权益不受到损害。民生新闻又是新闻媒体类型中的一线媒体，与民生最近，所以能够左右大众情感方向，具有对大众情感进行监督、引导与调控的积极作用。然而如果不能够有效利用民生新闻的功能和特点，那么就会对大众情感与舆论产生误导，严重影响社会精神文明建设。民生新闻之所以被称之为“民生”新闻，其最主要的原因就是这种新闻媒体始终站在大众的角度看问题，能够通过新闻媒介来传递大众身边的人和事，通过新闻的权威性，对重大、关键、敏感信息进行广泛传播，起到信息的传播和监督作用。

（二）引导大众情感方向。民生新闻立足于大众，是大众身边的媒体平台，大众可以利用这个平台为自己服务，特别是企业或者其他盈利性组织，都能够借助民生新闻宣传自己或者产品。然而民生新闻最大的作用不仅是促进社会经济发展，还能够引领大众情感导向和舆论导向，在所有的新闻媒体中，民生新闻是第一线媒体，在第一时间里接收大众信息，所以民生新闻最真实、最快速、最值得大众信赖。

大众情感方向一般是建立在一个媒体平台之上，比如目前的互联网，作为第三大新兴媒体，互联网已经成为了继电视之后第二个拥有实际监督能力的媒体，虽然发展和管理机制都还不成熟，但已经表现出了其强劲的发展动力。民生新闻也包括网络媒体形式，能够通过这种快速、及时的平台对大众信息进行报道，引导大众情感方向。

（三）维护大众权益。因为民生新闻能够对事件进行跟踪和监督，所以民生新闻还具有为大众维权的能力，这是一个开放性的平台，大众话语权在这个平台上完全放开，对于事件的跟踪和调查，每一个人都有可能对事件有所了解，而如果通过这个平台对某些事件或者人物进行调查，便能够获得很多意外的真实信息，比如目前在互联网中流行的“人肉搜索”方式就是其中的一种形式。

对大众权益的维护，也是民生新闻的特点之一，对于日常生活中所涉及到的各种法律知识，民生新闻可以通过播放特定事件来普及对应的法律知识和作用，大众也可以通过民生新闻的权威性和及时性，为自己争取大众支持和权益保障。

四、我国民生新闻现状

（一）节目雷同率高群众审美疲劳。民生新闻应该以人为本，专注于对百姓进行人文关怀，对群众身边的大小事进行详实、准确的报道，并对其进行深入的分析和讨论，着重强调事件对大众切实的利益和权益，真正做到媒体服务于大众，为大众提供一个良好的信息与事件的讨论和宣传平台。

我国目前民生新闻已经出现了一个不正常的现象，那就是相同类型的节目频繁在各个地方台、中央台反复播出，甚至有照搬模仿现象，雷同或者相似节目众多，创新型节目很少，大众已经对这种类型的节目产生厌烦心理，然而，目前我国的新闻栏目或者节目对此依然进行着复制和模仿。

（二）缺乏深入剖析探讨对问题避重就轻。因为目前我国民生类新闻栏目雷同率非常高，大众失去新鲜感并且逐渐产生审美疲劳之后，民生类新闻不仅没有进行反思，反而逐渐对大众身边的事情一带而过，仅仅停留在报道、信息输出方面，而对于事件背后所涉及的重大意义却三缄其口，不仅不对其进行深挖和讨论，而且避重就轻，不进行深入采访，这种新闻发展态势已经逐渐与单纯的网络信息传播相类似。

对于事情进行深入剖析和解答，并且深挖事件背后真相，是新闻媒体的根本职责所在，人们需要看到的是新闻媒体的监督作用，而不是简单的报道。目前我国民生新闻的这种弊端已经存在了很久，不仅没有改正的迹象，反而形成了普遍之势。

（三）内容日趋庸俗化。在新闻内容方面，因为不对事件进行深入剖析，那么在新闻选材上也逐渐“轻松”起来，如果仅是对事件进行简单的报道，那么对内容也就疏于审核。不仅如此，很多地方台所播出的民生栏目为了迎合地方人群的爱好，不顾新闻媒体本身的精神文明导向作用，反而只是为了单纯的收视率，迎合大众的恶俗爱好，严重污染和干扰了我国民生新闻的环境和舆论导向作用。

这种类型的新闻栏目不仅对新闻环境有害，同时还能够对大众情感导向产生严重的误解，很多人因为观看各种恶俗节目、血腥暴力等栏目之后，便逐渐模仿起来，干扰社会秩序和社会精神文明建设，严重者甚至不惜触犯法律。

五、如何有效引导民生新闻中的大众情感方向

（一）大胆创新栏目形式。对于人们已经审美疲劳的民生新闻栏目，新闻采集与制作方应该进行深度反思，如何能够在栏目形式上吸引大众眼球，做到既能够在传统媒体中脱颖而出，同时还能够在大众心中独树一帜，这种品牌式的宣传效应需要传统媒体与网络媒体有机结合，线上和线下相互促进，在电视或者互联网视频中播放民生栏目视频，同时最好能够在现实中与大众进行互动，让大众走入电视，走入互联网，让大众自己诉说身边事，这种全新的栏目形式不仅能够吸引大众主动参与，同时还能够增强民生新闻的核心竞争力。

（二）深挖事件背景探讨深层问题。对发生在大众身边的各种敏感事件，民生新闻应该勇于挖掘背后线索，找出事件发生的主要矛盾和发生点，探讨解决事件矛盾的方案，这是民生新闻的终极目标。然而在大众本身，很多事情不能够或者不愿意被公之于众，对于这种事件，民生新闻或者通过私下对其提供帮助意见，然后争取事主的意见和想法，将其录制成故事形式，隐去事主真实信息，通过播放故事事件将事件中的主题表达出来，提出事件矛盾、解决方法以及注意事项，为大众做出事件预警和处理方法。

（三）聚焦社会热点问题。对于敏感事件避重就轻，是我国目前民生新闻的主要弊病。其原因就是惧怕事件背后的势力，然而对于社会热点问题的关注，是新闻的本职，在很多方面，民生新闻所关注的，都是大众身边事，能够涉及到背后政治势力的还是少数，但是对于社会公共问题，比如城市化建设与拆迁这类矛盾，是政府所承担的事件，对于这种事件进行报道与深入分析，才能够体现民生新闻真正为百姓服务的宗旨。

针对这类社会敏感性问题，民生新闻应该积极介入，通过不同手段和方式，联合政府与大众，双方面取得意见的统一，为大众和政府之间的沟通搭建桥梁，缓和政府与民众的矛盾，积极促进双方和谐，对大众情感进行积极疏导，引领大众情感导向，在事件中扮演双面角色。对于热点问题敢于披露、勇于披露是成熟媒体的象征。

总之，民生新闻之所以能够受到大众的信赖，其主要原因就是能够站在大众一边为大众办事，积极反映大众需求，沟通政府，维护大众权益不受损害。同时还能够针对社会热点问题进行跟踪报道和深入探讨，在新闻信息传播方面，民生新闻也是新闻媒体中的一线媒体，因为与大众走得近，所以能够在第一时间里获取大众信息，也能够为大众向政府反映问题。但是我国目前民生新闻的创办已经脱离了正确的轨道，无论在内容还是形式上都已经与新闻媒体的根本职责相背离，在社会精神文明建设脚步逐渐加快的大背景下，民生新闻应该反思自己的职责与义务，不能够单纯为争取收视率而对内容不加选择和审查，误导大众情感方向，造成错误的舆论，阻挡精神文明的建设脚步。

参考文献：

1.李奇夫.电视民生新闻的选题取向[J].新闻爱好者，2010（05）.

2.梁珊.浅谈对电视民生新闻的认识[N].驻马店日报，2013.

3.祖海星.电视民生新闻之我见[N].山西经济日报，2014.

（作者单位：辽宁理工学院）