商业演出主持人的语言技巧

阎鑫

【摘要】商业演出主持人需要针对不同的演出形式调整主持的语言技巧，通过视觉、听觉等多感官的营造，不断发掘商业演出主持的新形式，努力打造赏心悦目且能帮商家带来品牌效应等良好效果的商业演出。

【关键词】商业演出；主持人；语言技巧

商业演出随着社会与经济的快速发展而兴盛起来，无论是形式还是内容上都变得越发丰富多彩。而随着演出形式与内容的丰富，节目表演或环节的设置也具有了艺术性和观赏性。商业演出主持在这一发展过程中，也逐渐发展完善起来，在专业技巧上有其独有的艺术特征。作为商业演出主持人，他们本身应当具备常规模式下主持人的专业素养和主持特点，同时根据演出本身的特点，结合具有艺术特色的主持形式。而语言技巧是主持艺术的核心与基础，不但有工具性的，具体操作层面的职能，更是主持人综合素质的体现。对于大多数相关从业人员来说，专业技能的掌握只是时间问题，是反复练习便可以学会的。而真正将外在技能与内在修养融会贯通，形成拥有独特风格的语言技巧的主持人，就是少数了。从语言技巧入手，既能研究商业演出主持人的主持方式，同时也能够深入探讨主持艺术的本质与深层次的素养要求。

一、商业演出主持人产生背景及发展现状

商业演出主持人的出现与发展离不开我国经济的飞速发展。商演主持人已经越来越多的出现在人们的日常生活中。走在大街小巷中经常能够看到有一些为产品宣传而搭的户外演出棚、每到年头岁末总会有一些公司年会活动需要开展庆典活动。这些活动都少不了主持人。商业活动随着我国经济的不断发展，也衍生了诸多文化传媒公司，这些公司的出现自然就培养了一批播音主持专业科班出身的从业者。

近些年，商业演出在我国得到了快速发展，无论是艺术团体还是企业，都对商业演出有着巨大需求，也无形中推动了商业演出的发展，而演出的司仪也成为了商业演出席上的核心角色，形成了自身独有的主持特色。

（一）商业演出主持人发展现状

随着人们文化娱乐生活的多样化，带来了商业演出形式与内容的不断丰富，商业演出主持人也随之呈现出丰富的主持样态，形成了独具特色的技巧与风格。就商业演出主持人的规模来说，从事商业演出的主持人表现出雨后春笋的势态。从城镇到乡村，都是商业演出主持人活动的沃土。

（二）商业演出主持人的类型

专业人士：名主持人走穴，比如大家所熟知的一些卫视节目主持人出面主持各大商业演出活动。

非专业人士：可以笼统称之为客串商业演出主持人，比如2008年4月2日，公益人士、新军旅歌手金波特意赶到书画家王春林的个人书画展现场，承担了主持人的角色，画家与歌者联手公益，让这次画展呈现出不一样的意义。

商业演出主持人一般在商场附近演出，对商场内经销的产品进行推广宣传。而商家对此也是趋之若鹜，往往一连几场商业演出下来，产品的销路和品牌都会对消费者产生潜移默化的影响。

二、商业演出主持人的语言技巧

商业演出的主持人行业在不断地扩充人才，行业的规范化、统一化正在逐渐形成。在商业演出主持人从一种身份往一种行业的转变过程中，行业性的专业需求也在逐渐提高。商业演出主持人的的语言分为有声语言和无声语言，因此，探讨其语言技巧，也要从这两方面展开。

（一）商业演出主持人的有声语言技巧

商业演出主持人已经成为演出总体形象和水准高低的标志。在商业演出主持中，主持人的语言总是首先受到现场环境，文化语境和专业素养的约束。但是在此基础上又要去表现出个人风格。他们以语言为载体，向受众传播信息和知识，与受众进行感情上的交流与沟通。所以优秀的主持人必须拥有自己的语言风格，商业演出主持人需要首先从有声语言技巧入手，找到其特殊性。

主持商业演出需要切合商业演出及商业活动的特点，与传统媒体的主持在节奏的把握上和基调的选择上有所区别。商业本身带有快餐化，娱乐化的倾向，也就是说，在商业演出主持的有声语言运用中，要把握商业化语境的特性，主持人要具有现代气息，立足于基层文化，又要适当高于基层文化。

（二）商业演出主持人的无声语言技巧

主持人的无声语言传播，即非语言传播，是指除口头语言、书面语言以外的信息传播行为和方式。非语言传播既能独立、准确、生动、形象地传播信息，也能对语言传播产生显著的影响。其中最为直观的，就是主持人的体态语。

体态语大体上由身姿语言、手势语言和面部表情三部分构成。作为体态，是可以进行后天培养的。优美的体态，不仅是健康所需，也能体现一个人的良好品性修养。而所谓的主持人体态语，不同于一般的日常生活的动作、表情，它意味着这些动作表情是具有意义的，是一种无声语言，是一种重要的交际符号，也是一种有声语言的辅助工具。

商业演出主持人与传统媒体主持人有所不同，商业演出的主持是不需要在电视上呈现的。没有镜头与演播厅的辅助传播，相比较而言，其无声语言技巧的展现需要更加有表现力与动作性。充满张力的主持风格，是脱离电视艺术限定的商业演出主持人所必须具备的。

（三）商业演出主持人语言技巧的运用

了解商业演出主持人语言技巧的特殊性，就能够从专业的角度评判一个商业主持人是否具备专业水准。商业演出的主持必须要有经验，才能掌控大型户外活动。要使每场活动都能够游刃有余的掌控在主持人的控场能力范围内，就必须经过长时间的主持实践，最直观的来自于商业演出主持人的亲身体验，如观摩和亲自主持。

商业演出最大的感受就是自己到底是否专业，或者说对专业一词该如何界定。敢主持，不代表会主持。能说出话来，不代表就像一个真正的主持人说出的话。很多人的商业演出的主持技巧主要还是来自于广播电视。其实，商业演出主持与广播电视节目主持还是有所不同的。比如在电视台有灯光、音响的辅助。而商业演出主持人是实实在在的现场直播，调动气氛全靠自己热情，与受众心贴心的交流或者风趣幽默的语言魅力。所以在进行商业演出主持的时候要更加的“接地气”，迎合大众的需要，把自己的热情和亲和力表现出来。

在商业演出中，主持人的语言需要生活化、大众化、个性化，但不能忽视亲和力，这是贴近受众的表现。此外，体现语言的亲和力，就要从内心接受受众，主持人语言的情绪化要表现在声音里，用主持词来表达内心的情感。

而在无声语言的运用中，以手势语为例来说，手势在身体不同区域活动，往往表达不同的意思。所谓“适度”原则，指的是手势忌多、忌杂、忌乱。因为多、杂、乱的手势可能会让人感到不舒服，让人感觉手舞足蹈，也会影响受众的情绪。

三、商业演出主持人要正确运用语言技巧

当今活跃在主持界的著名节目主持人，都各有所长并且都有一个共同特点就是擅长于通过语言艺术来博得受众的欢笑、欢呼与喝彩。因此，语言技巧对于主持人而言应该是必备的技能。

许多主持人的成功经验告诉我们，掌握语言技巧只是基础，活学活用和升华语言技巧才是关键。作为一名商业演出主持人，操控现场的要求更高，因此更要学会运用语言技巧和提高临场应对能力。

（一）用心锤炼语言，注意语言的即兴性

商业演出主持人语言的即兴性，是演出丰富性的体现，更是主持人存在感的体现。例如，某主持人上台时因为紧张而出现了口误，将“端午节”错说成“中秋节”，随后只好将计就计，咧开嘴故作恶搞加了一句：“给大家拜个早年。”全场发出一阵哄笑，现场气氛立马轻松起来。

增强语言的即兴性，说到底还是在于千锤百炼。许多巧妙的用语，幽默的梗，其实可以在平时进行整理与收集，要有一双善于发现的眼睛，从生活中的各个角落里找到可以转化为语言闪光点的东西，并不断丰富逐渐变成自己的东西，直到最终在主持中脱口而出。

（二）增强体态语言意识和能力

其实主持人体态语言的使用，本质上还是在创造节目主持中的亲和力。亲和力一直都是主持人语言表达能力的关键所在。例如“站姿”，不保持身体站立时的挺拔，会让人感到这是不礼貌的行为。也就是说，对于站姿，身体要保持肌肉有对抗力量，也就是有控制的感觉。如果身体重心落在左脚上，不能整个身体重量都“落”在左边，在左腿有往上顶的力量的同时，右腿也应有随时成为主力腿的准备；如果手臂向上扬起或向外伸出，也不能只有向上、向外的力量，同时还应有向下、向内拉回的力量感。

主持既是一门脑力活，更是一门体力活，商业演出是现场演出，它不具有电视节目的切换的调整机会，所以保持体态语言的优美，离不开长期的总结与训练。所有环节均是牵一发而动全身，每时每刻保持紧张认真的状态，本身就是一种技能。

商业演出作为与时代社会发展紧密联系的演出形式，具备了自己独有的艺术特色。商业演出主持人应发挥有声和无声语言的多种技巧，通过视觉、听觉等多感官的营造，不断发掘商业演出主持的新形式，努力打造赏心悦目且能帮商家带来商业利润和积极的品牌效应等良好效果的商业演出。

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