河南省农村电商发展模式研究

张召哲

摘 要：河南省是一个粮食大省，农产品种类丰富多样，但是河南省农产品的认知程度并不高，农村电商有利于河南省实现新型城镇化，对于解决“三农”问题具有重要意义。依托互联网的快速发展及电子商务在农村市场的运用来解决河南省农产品的滞销问题，电子商务将发挥着重要的促进作用。本文分析了河南农村电商模式发展的基本情况，对农村电商模式发展创新所面临的困难进行了讨论，对农村电子商务模式创新进行探索，认为应该采取阶段性措施，逐步实现真正的电商化。

关键词：农村电商；发展模式；河南省

1 河南农村电商模式发展的基本情况

当前，农村电子商务模式主要有B2B， B2C、政府黄页、第三方交易平台等形式。其中，政府黄页的方式是指地方政府建立电商网页向外界介绍本地的农产品情况，从而吸引外界购买。这种方式脱离了当前的电商购物和交易习惯，因而交易规模十分有限。第三方交易平台是指中介通过电商平台获取买家信息以及农户信息，购买者付费给中介，后者再将产品从农户手中购买过来交与买家。在农民自身计算机知识、互联网概念有限的当前，这种交易方式的存在有其自身价值，而且交易规模较大。然而，这种方式一方面提高了买家的价格，另一方面也压缩了农户的利益，因而从长远来看会被交易成本更低的模式所替代。由于阿里巴巴和京东等电商成功开发和推广了B2B， B2C的交易模式，它被电子商务市场广泛接受，并成为了行业标准。从农村电子商务发展的现状来看，由于认知度不高、网络技术人才稀缺以及推广不成熟等方面的困难，因而交易规模还比较小。2015年，淘宝正式推出“村淘”概念，在刚刚过去的“双11”活动中，农村部分的交易数据在12日0时便己经超过2个亿的规模。随着相关知识和概念的普及、资本的投入以及电商平台的持续深挖，农产品电子商务的前景是十分乐观的。

河南省是我国主要的粮食生产基地，具有优质，高产，种类丰富等特点。同时，还有很多特色的工农业产品，由于缺乏与外界沟通的渠道和平台，导致我国大部分地区对河南省特色农产品不够了解和认知。例如：新郑的大枣，鄢陵的花木，开封的西瓜，信阳的茶叶，焦作的山药，中牟的大蒜，灵宝的苹果以及西峡的香菇等，这些仅在河南省内特别有名。总之，在国家大力倡导“互联网+”的浪潮下，河南省农产品将借此机会和平台得到良好的发展，这也为河南省特色农产品让全国人民乃至全世界人民了解和认知的良好机会。

截至2015年上半年，河南省有越来越多的中小型企业借助互联网这个平台进行拓展业务，这也将是越来越多企业的一个新增长点，大大提升了企业的自身竞争力。通过电子商务这个平台实现的收入占企业总收入的比例也正逐步提高。此外，河南省已有5家基地通过“河南省电子商务示范基地”认定。全省现有电商企业超过20万家，农村网店突破3万家；作为全国电子商务进农村综合示范省，河南省已有15个县成为国家电子商务进农村示范县；截至2015年10月底，首批7个国家级示范县电商交易额突破“亿元，农村电商就业人员达7000多人。河南省电商发展总体水平进入全国第一方阵，位居中西部前列。在国家不断出台政策发展农村电商、省委省政府提前布局谋划的大背景下，河南省农村电商已站上“互联网+的风日。

2 河南农村电商模式发展创新所而临的困难

1.河南农村电商知识和概念相对较少。

相对来说，农村居民的受教育程度要低于城市居民，接触新事物、新技术和新商品的机会也相对更少。尽管电商在城市己经普及数年，然而很多农村居民几乎没有接触过，更有部分偏远地区的居民甚至没有听说过“在网络上买卖东西”的概念。河南省整体经济水平比较落后，大部分由知识有能力的农村中青年选择了外出务工，剩下的基本都是妇女，儿童和老年人。他们的知识有限，对科技信息知识缺乏，还有对新鲜事物的接受程度不高等特点，这为河南省农村电子商务的推广和发展带来了不小的阻力。

2.河南农村电商发展的基础设施严重不足。

电子商务发展的需要有发达的网络、健全的物流系统以及计算机使用的普及。然而，河南农村地区的发展水平相对落后，对于相当部分家庭来讲，使用计算机和网络的成本较高。另外，由于农村居民的居住呈现出鲜明的分散状态，物流系统的成本较高，这就使得社会资本进入农村物流的障碍较高。目前，只有邮政EMS服务可以深入到农村以外，然而邮政物流系统带有鲜明的公共服务特性，其大规模的商业物流使用会增加财政压力。这就需要社会资本、政府以及电商平台合理探索适合河南农村地区的物流系统构建方案。

3.河南农村电商人才及劳动力不足。

由于城市更成熟的设施及服务、相对公平而简单的人际关系以及更成熟的商业模式和商业机会，大量农村大学生、进程务工人员以及经商者更倾向于留在城市。对于电商人才而言，也将农村视为“落后地区”，甚至将到农村工作视为“有损颜面”的事情。不仅很少有专门人才去研究和发展农村市场，甚至连普通的劳动力都不愿意回到农村，这就导致农村电商人才以及劳动力不足。

3 河南农村电子商务模式创新的探索

农村电子商务模式不可能一步到位，其成熟的过程会需要一定的时间。因此，笔者建议采取以下措施推进河南农村电子商务的发展。

第一，打造农村电商平台综合系统。以“村淘”系统为020渠道，打造以商品批发、线下代购、进销存、会员管理、便民服务等功能为主体的农村电商综合服务平台，整合现有农村信息系统，实现同一界面，一键登录，通过外接第三方平台，实现代购、代收代缴等功能，内联业务、客管、配送系统，实现清分结算、客户管理、小包代投与自提功能。

第二，建设农村电商服务运营中心。建设规划上，以现有场地为基础，以县城和大的乡镇为节点进行建设。功能设置上，用于功能示范、产品展示、交易结算、技术支撑、售后服务、人员培训、仓储配送等，以提高农村电商品牌形象和社会影响力。

第三，推进城乡一体化的共同配送体系建设。一是要满足电商配送的新需求。农村配送点多线长，物流问题一直是制约其电商发展的难题。推进城乡一体共同配送体系建设，要以现有的投递配送体系为基础，通过增配车辆、加密投递频次等手段提高农村物流配送能力，确保农村物流在全网各层级无缝对接、全程各环节快速衔转；要将其作为农副产品对外流通特别是分散流通的重要平台，全面解决“走出农村最初一公里”和“走进农村最后一公里”等制约农村电商发展的核心问题。二是可以将城乡末端寄递网络同时全面开放给社会渠道，允许社会快递物流企业搭载此平台走进农村、走出农村。三是以提升电商大客户服务为突破口，倒逼企业改善服务、优化流程，提升物流配送能力。

4 结语

电子商务模式对推进农村发展从而实现城乡一体化的作用值得期待，农村市场对电商平台而言也是一块蓝海，其中蕴含着大量的机会。然而，要在农村推广成熟的电商模式也不是一蹴而就的。在这个过程中，尤其需要基础设施的不断完善。因此，需要政府、电商以及社会资本共同探索实现电商模式创新的途径。

参考文献

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[2]窦继民.新形势下农村电商发展的模式创新问题研究[J].经营管理者，2016（2）

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