科学技术加速文化资本化

徐望

摘要：文化产业的一大发展动力源于全新的科技手段，每一次科技革命的浪潮都根本地改变了社会生产方式，深刻地影响着文化生产。在这个科学技术日新月异的新时代，高科技与新文化紧密联结、成功缔姻，在实现文化资源资本化的过程中发挥着关键作用，也往往起着先导作用。文化产品的创、研、产、销各个环节都离不开科技的支撑。科技对于文化产业发展的意义主要在于：第一，科技是文化产业发展的重要基础。第二，科技是提升文化产业竞争力的重要手段。第三，科技的应用有利于优化和提升文化产业的结构。第四，增加文化产品的科技含量将直接提升文化企业的效益。第五，科技是推动文化科技业发展的原动力。

关键词：文化资本；文化产业；科技革新与文化创新；文化科技

1三次科技革命对文化生产的影响

人类的历史就是一部实践的历史，在漫长的改造自然界与改造人类社会的劳动实践中，人类取得了一次又一次伟大的进步。如果说思想是启迪人们的火种，点燃了未来之梦，那么科技就是进步革新的力量，改变了整个世界。至今，人类共经历了三次科技革命，每一次科技革命都是生产力的飞跃，都改变了人类生活的世界，改变了社会的关系，改变了人们看世界的眼光。可以说，科技革命对社会的改造作用往往超过了政治革命，它往往是社会变革的先导。为了把握科学技术对文化生产的影响，让我们先从三次科技革命谈起。

1.1第一次科技革命（18世纪60年代。19世纪中叶）

第一次科技革命，也就是我们通常所说的工业革命，对人类社会产生了巨大影响。它实现了从传统农业社会转向现代工业社会的重要变革。其对文化生产的影响有：第一，生产力的提高使人们获得更多空闲时间，刺激了文化的生产与消费，而大规模的城市化进程也为社会提供了丰富的文化产品。第二，生产方式的转变，加速了资本与财富的转移。钱从封建贵族及旧时的工场资本家的手中流入新兴的企业主的口袋，他们不但出资购买大量文化产品，同时为了巩固权力，提高社会地位，往往参与对文艺生产的赞助。第三，在工业资产阶级崛起的同时，由于工业革命催生了一批工匠出身的工程师、高级技工等，社会出现了新兴的中产阶级，他们愿意在工作之余享受文化。第四，新的交通工具的发明与运输技术的提高，如航海技术进步，火车与铁路出现等，大大降低了货物运输成本，促进了跨国商业贸易的开展，也助长了资本主义帝国的殖民气焰，同时导致了移民数量的增加——全球化从此起步，将工业化国家的先进技术、生产方式、文化产品、文化观念传播向世界各地，国家间的文化交流与相互影响增多。第五，工业革命加速了社会现代化的进程，从人与社会、物质与经济等各个方面刺激了文化生产。第六，新技术的应用提高了文化生产的效率，产生了新的文化艺术形态，这主要得益于印刷术的进步：1796年捷克的布拉格人塞尼菲尔德发明了平版印刷术，使印刷技术比15世纪中叶德国人古登堡发明的铅活字印刷工艺得到更大的进步，直接促进了图书出版业的发展，大大推动了图文信息的传播——新技术由于大大增加了文献复制的数量，使印刷成本降低，使更多人拥有书籍；印刷术的进步也利于将美术作品以印刷品的方式呈現出来，促进了画报、招贴、插图、平面广告等早期的视觉传达艺术的发展。

1.2第二次科技革命（19世纪70年代～20世纪初）

第二次科技革命起于19世纪70年代，以电力的广泛应用为标志，使人类由“蒸汽时代”步入了“电气时代”。较之第一次科技革命，这次革命更是大大提升了社会的现代化程度，对文化生产产生了深远影响：第一，缘于科技的突飞猛进，生产效率进一步提高，人们的休闲时间进一步增加，劳动收入进一步提高，对于精神文化产品的需求再次增加，有利于文化生产与文化市场的发展。第二，照相机、留声机、摄影术的诞生，使得文化生产进入本雅明所说的“机械复制时代”，文化生产向着大批量、工业化、标准化的方向迈进，流行艺术与大众文化应运而生，文化生产逐渐向产业化发展，文化资本与文化工业的联系更加紧密。同时，新技术催生了新的文艺形态，摄影成为当时最新潮的艺术，相片的流行直接刺激了传统绘画的风格转型。而电唱机和唱片的出现更是改变了以往现场演奏的音乐模式。在1895年12月28日，法国卢米尔兄弟在巴黎卡普辛路14号咖啡馆成功放映了一小段电影，正式标志着“电影时代”的来临。此后，电影成为最受大众欢迎的娱乐方式，电影业的兴盛一再见证了这项技艺的巨大魅力。而传统的戏剧艺术与舞台表演艺术也被搬上银幕，迎合电影的风格做出了改变。第三，新交通、新通讯使全球化继续进展，进一步促进了产品流通与文化汇合。第四，随着资本主义世界体系的确立和殖民主义的深化，东方文化受西方冲击巨大，殖民地的文化观念被不断影响和再造，这在文化生产中必定有鲜明的反映。

1.3第三次科技革命（20世纪四五十年代～21世纪初）

第三次科技革命发端于美国，以原子能、电子计算机和空间技术的广泛应用为主要标志，涉及信息技术、新能源技术、新材料技术、生物技术、空间技术和海洋技术等诸多领域。说到它的影响，它不仅极大地推动了人类社会经济、政治、文化领域的变革，而且也深刻地影响了人类生活方式和思维方式，使人类社会生活和人的现代化向更高境界发展，是迄今为止人类历史上规模最大、影响最为深远的一次科技革命。作用于文化领域，首先，这次科技革命彻底的完成了社会的现代化和人的现代化进程；而信息高速公路的开通，媒介技术的飞升更把社会推向后现代。电子媒介充分地改变了人类生活的时空，是人类文化传播历史上的一次空前革命。它极大地改变了文化传播的方式，遂改变了文化自身的形态，改变了文化的生产技术、产品形态、生产者等。毫无疑问，古往今来，没有一种传播媒介像电子媒介这样深刻地影响到整个社会。第二，随着网络时空、数字时代的来临，真正的文化产业产生并迅猛发展，逐渐成为各国的支柱产业。当今社会的最大文化生产者是文化产业集团与跨国公司；而文化与市场的联系越来越紧密，造成了消费主义的意识形态与被动的文化行为。第三，新科技加速了全球化和本土化的进程。通过对时空的分离与凝缩，“地球村”应运而生。当本地生活越来越手远处事件的“远距作用”时，本土化和民族意识也异常的凸显出来。我们一他者、本土一异邦、民族性-世界性等概念，不再是抽象的概念，而真正渗透到我们的日常生活中。第四，新传媒具有高速度、高覆盖面的特点，以其强有力的“符号暴力”摧毁了一切传统的边界；而标准化、批量化复制真正成为这个时代的文化生产方式，文化产业也必要使文化与商业结合，于是大众文化成为主流。这两个因素共同作用，使文化趋于同质化和类型化，但又为各种异质因素的成长提供了某种可能。第五，新兴传媒在促进文化集中化的同时，又造成了不可避免的零散化和碎片化。第六，信息技术扩大了公共领域的范围和疆界，将越来越多的人与事卷入其中，但同时也造成了信息源的垄断，其单向化、程式化的传播模式，在暗中萎缩和削减潜在的批判空间。第七，科技革命加速了全球化进程，文化全球化伴随着经济全球化的升级而全面到来，文化产业是其中的主角。

2科技催化文化资源资本化

欧洲文艺复兴时期集科学天才与美术巨匠为一身的传奇人物达芬奇曾说：“艺术须借助科技的翅膀才能高飞。”面对立体影音、数字电视、动漫网游、网络电视、短信互动等新技术与新文化的空前盛况，如今的文化市场可谓风起云涌，文化产业的高科技时代已经真正来临。

回顾一下几次科技革命对文化生产及相关技术部门的影响，我们可以将文化生产技术的不断进步划分为四个阶段：第一阶段自公元607年至1845年，在这个漫长的时间段中，印刷术从无到有并逐渐机械化，催生了出版印刷业，是传播方式的革命，促进了信息的传播，对社会发展起到了巨大的推动作用。第二阶段自1846年到1899年，蒸汽机的发明和应用，新交通工具的出现加快了文化交流传播的速度；而电力的发明，为唱片、电影等传播媒介的产生准备和提供了能量，照相机、留声机、摄影机陆续出现，催生了音像业和电影业。随着生产力的发展，科学技术开始在文化产品生产中应用并逐渐推广。第三阶段是从1900年到1991年，这期间人类的科技活动越来越密集，创新周期越来越短。在现代科学技术迅猛发展的推动下，出现了一场全新的以多媒体技术为核心的文化产业革命，它把人类历经千年铸造的文明和正在创造的文化，转化为运用科技广为传播的大批量文化产品，极大地推进了知识经济的发展。第四阶段从1992年至今，以信息工程和网络技术为中心的高新技术的开发应用使人类步入信息时代，网络经济活跃，新兴文化产业门类层出不穷。

可见，当今时代，科技与文化的联系越来越紧密，对于文化产业而言，科技更是发挥着至关重要的作用。只要稍微观察一下国外成功的文化产业，如美国的好莱坞电影产业，迪士尼动画产业，日本的动漫产业，韩国的影音娱乐产业等，就会发现，他们的文化产业之所以如此诱人，如此具有规模效应，少不了三个关键的要素：一是文化创意，二是科技支撑，三是商业模式。其中，第一点是运用了人的文化资本，如智力、创意、管理等，并发现了现实中存在的文化资源；而第二点，才是真正实现文化资源开发的技术手段，是使文化资源转化为文化资本的前提条件，是使文化凝固成为产品或镶嵌在服务中的过程，为即将展开的商业化经营做了必不可少的准备；最后一点，是实现文化成为产业，文化资源变为文化资本并与经济资本产生复杂联结的过程，是整个产业循环的终点。因此，是科技催化了文化资源转化为文化资本，一触即发地将文化与资本联为一体。

文化资源分为有形的与无形的两种，在对这两种文化资源的资本化中，科技都起着重要的作用。

2.1对于有形的文化资源

如作为艺术品原材料的绸缎、玉石等，没有一种生产工艺是脱离科技的，并且这其中的科技含量还在不断提升，艺术与技术真正结合成为“技艺”。例如，南京云锦研究所在复原传统工艺保护文化遗产的同时，还采用了先进技术研发了一批面向市场高雅时尚的新产品，在国内外都获得好评；而对于自然风光、历史古迹、文物遗产等文化资源，看似只需要简单陈列展示即可，科技的作用并不突出，然而随着时代的进步，网上游览、电子导游、数字博物馆、虚拟空间、古建筑数码再现等技术都越来越受欢迎，科技正在改变这些历史瑰宝、文化遗产的展出方式，极大地拓展了传统文化的产品形式。例如，故宫博物院在数字技术展示方面做了一些尝试和探索，包括关于故宫博物院数字化信息的采集、保管和传播；推出与展览同步的数字化服务；充分发展网络服务——“超越时空的紫禁城”利于观众互动与参观；另外，故宫博物院的专项研发制作——虚拟“天子的宫殿”，在数字化方面做了较为成功的尝试。

2.2对于无形的文化资源

如思想创意、传统文化、知识技艺等，科技对它们的挖掘提升作用就更加明显，几乎无处不在。例如，舞台表演中的视觉声光技术，台上台下通过网络与短信平台的互动技术；电影中的数字化制作、特技效果等；如今的电视也朝着数字化的方向发展，并逐步趋向人机互动，点播菜单越来越丰富，数字化界面也越来越人性化；而各种缤纷刺激，光电影音兼具的歌舞城、游乐场、探险园等更是利用最新技术，使得无数人在瞬间为之着迷；如今的动漫、游戏等新兴产业更是充斥着高科技的分子，没有现代科技，这些都是绝不可能实现的幻想。

3科技在文化产品生产各阶段的作用

由上可见，科技在实现文化资源资本化过程中的关键作用，表明了当代文化产业的前进方向——其核心就是迅速实现科技和文化的优势互补，提高产业的核心竞争力；其方法是实施“创、研、产、销”为一体的规模化生产；其途径是探索多元化市场结构，面向国际，放眼全球。同时，我们应该看到，在将科技含量注入文化产品中时，科技也实现了从抽象到实体的转化；并且，必须认识到，科技本身便有其独特的美感，今天我们常常提及的“技术美学”便是说当这些高科技融入产品内部时，所展现出来的高新风格，所焕发出来的科技之魅。因此，科技在铸就了新兴的文化产业形态，延展了产业经济链的同时，必然提高了文化产品的附加值，其本身独具的美感更能调动人们的好奇心和购买欲，吸引大批的消费者。

下面笔者将从文化产业的“创、研、产、销”四个阶段来分别探讨科技的巨大作用。应该说，科技在文化产业中的作用是多层次渗透、全方位介入的，具体表现为：提高全社会特别是文化产业从业者的科技素养；形成激发创意和拓展思维方式的技术环境；为文化产业提供相关的核心技术和应用技术平台支撑等。

3.1酝酿构思阶段

在此阶段，思想和创意的提出虽表现为人的大脑思维活动的成果，但人的思维是受所处时代的观念意識和生产力水平限制的，并往往和其对技术的熟悉程度密切相关；而创意的提出也必须建立在现有科学技术基础之上。没有相关的科学技术作支撑，创意不可能凭空产生。例如，好莱坞的立体电影、新奇的网络游戏、传神的动漫作品等诸多创意的产生必定是基于当前电子信息技术的发展、普及和设计者较高的科学素养这个基础之上的。因此，是科技的大发展使人的创新思维更加活跃、创意空间日益广阔。科技对这一阶段的作用是一种不易被感觉到的、无形的作用。

3.2研发设计阶段

这一阶段，科技对文化产业作用最直接、最明显。在这一阶段，科技主要是为文化创意产业提供各种公共技术平台、共性应用技术和产业领域的核心技术等支撑。例如，动漫及网络游戏等软件开发中需要的仿真技术、计算机图形技术、数据传输技术、3D动画技术等；工业设计中需要的CAD、CAM等应用开发软件。没有这些关键技术及科技平台的支撑，再新奇的创意也只能是一派空想。

3.3产品生产阶段

这是指从虚拟的设计到真实产品的形成阶段。在这一阶段主要表现为文化产业对现有技术的应用。创作设计必须借由一定的科技基础才能实现，如各类创意广告的制作形成，需要计算机、软件、光电等一系列技术条件的支撑；工艺设计、建筑设计完成后工艺品、建筑物的形成过程中也需要加工工艺、现代工程技术、自动化控制技术、电子信息技术等的支撑。

3.4产品消费阶段

看似科技已经完成了对产品的制造过程，这个阶段已经完全是一个花钱购买的过程，科技已经不再起什么作用。然而，在消费过程中，科技同样参与进来，影响着产品的销售和人们的享用过程。例如，在对新款数码产品的展示过程中，计算机的现场演示往往必不可少，直接影响着出售数量；今天的产品促销，也往往采用数码展播的方式，以扩大影响力；说到人们对文化产品的使用，在尽情畅游网络和享受电子游戏乐趣的时候，作为技术载体的网络传输设备、游戏终端设施、各种软件、各类硬件等现代信息技术的支撑是必不可少的。此外，产品的科技含量越高，对消费者科技素养和应用技能的要求也越高，你不能指望一个对电脑一窍不通的人去玩转电子游戏，而这些都源于现代科技环境的熏陶。

总体而言，科技对文化产业的作用形态可以分为三类：科普、技术工具、科技设施。科普贯穿于产业发展的各个阶段，在产品的构思和消费阶段表现得最为明显，主要是通过各种科学知识的教育普及，提高设计者和消费者的科学文化素养，激发人们的创造性思维，增强消费者对高科技文化产品的认可度。技术工具则主要作用于产品的设计和实现阶段，是将设计思想转化为可见可闻的有形物质，实现创意的必备条件。技术工具又可以分为公共基础技术和领域核心技术两大类，公共基础技术主要是为产业提供共性的、基础性的技术支撑；而领域核心技术则是对产业发展具有关键作用的应用技术。科技设施则主要作用于创意产品的消费阶段，是消费创意产品并实现其市场价值的有效载体，如手机、电脑、MP4等电子产品是实现动漫产品消费的必须载体。

4高科技支撑下的文化产业

综上所述，今天的文化产业必定是由高科技支撑的，科技为文化生产灌注了活力，而文化赋予了科技以丰富的内容，两者互生互动，创造着产业的奇迹。总的看来，科技对文化产业的支撑作用主要表现在以下几个方面：

4.1科技是文化产业发展的重要基础

缺乏科技的参与，许多文化资源将只能停留在静态的资源状态，难以被开发，更不能转化为资本。这点以上已经做了一番探讨，而无数成功与失败的例子都表明，发达国家文化产业快速发展的一个根本原因，就在于拥有先进的科学技术手段。其不仅依靠高新技术在竞争中取得了极大优势，赚取了大量利润，甚至以技术影响了受众的消费习惯。因此，高新技术是文化产业最重要的基础设施，是科技的力量推动了文化产业的跨越式发展。

4.2科技是提升文化产业竞争力的重要手段

文化产业竞争力，是指文化产业在区域之间的竞争中，在合理、公正的市场条件下，通过生产和销售文化产品，提供各种文化服务，占有市场和获取利润的能力；是其决策导向能力、研发创新能力、价格调适能力、投资盈利能力的综合。它既是一种现实竞争能力，也包括可持续发展的能力，由四大核心能力构成：一是整体创新能力；二是市场拓展能力；三是成本控制能力，四是可持续发展能力。在这四大核心能力中，科技都扮演着重要的角色。首先，就提高创新能力来讲，科技创新便是其中的主要部分一部分，新的科技往往会直接引发新的产品，或者使产品形式推陈出新，而文化内容的创新也离不开技术的支持。例如，传统的图书出版业借助现代科技改变了载体形式，信息的多媒体形式一改原来简单枯燥的文字信息表现形式——电子图书、网络图书馆为越来越多的网民接受和使用。其次，在市场拓展方面，科技是提高文化产品质量，满足市场需求的重要手段。利用新科技还可以增加产品附加价值，开发出新的需求，拓展出新的市场，助文化产业开疆拓土。例如，在线游戏产业在吸引越来越多玩家的同时也不断缔造着财富奇迹。据美国著名市场调查机构NPD Group统计，2014年全球游戏市场总产值超过1600亿美元。再次，就成本控制而言，高新技术在文化产品生产、传播、销售等环节中的应用，有利于提高生产效率，加速产业循环，降低绝对成本和相对成本。最后，在可持续发展方面，科技不但可以使得文化产业不断延展产业链条，支持产业扩大规模，开拓市场，保证产业不断发展。同时，要想充分发挥资源效益而不破坏环境，也只有通过高新技术应用才能实现。在科技支撑下的文化产业是技术密集型和知识密集型产业，对生态环境不构成威胁，是真正的“绿色经济”。总之，高新技术进入文化产业，催生新的文化产品，提高了文化产业的竞争力，使文化产业发展的速度和规模大大超过了其他产业。统计表明，高技术文化产业品种年增长在60%以上，年产值增加的幅度在35%以上。一些新型的领域实现了年年翻番。

4.3科技的应用有利于优化和提升文化产业的结构，文化产业因为高科技的发展而在结构和内容等方面发生了深刻的变化

互联网技术、电子技术、通讯技术等新技术提升了文化产业的科技含量，带动了传统文化产业的更新换代，而日益向技术密集型和知识密集型发展，并创造出更多新的媒体形态，拓展了文化产业的横向空间，为文化产业带来了更高、更快的经济效益和社会效益。其典型例证就是网络文化的出现。网络文化作为互联网与文化艺术相结合而产生的社会文化现象，是科技与文化创新的产物，集中体现了文化内容、表现形式和传播手段的全方位的创新。从形式上看，网络文化既有文化产品和服务在各种网络上的传播和延伸擴展，如网络电视；又有基于网络而产生的全新的文化形态，如以网络为载体的动漫游戏。其他各种新兴文化产业，如影视制作、软件设计、信息和通讯技术与服务等，也都是科技与文化紧密地结合的产物。

4.4对于文化企业而言，增加文化产品的科技含量将直接提升企业的效益，科技创新对文化产业短期的快速发展和长期的稳定发展具有重要的支撑作用

文化企业只有在每一次科技革新中不断发现文化创新点，积极探索文化与科技紧密结合的发展新模式，加速推进“文化科技产业”，才能设计开发出经得起国内外市场考验的创新型产品，才能主创具有高度市场认知度的文化品牌，才能提升了中国文化产业的档次和水平，使中国发展文化产业过程中形成的诸多瓶颈问题，如缺少科学的发展模式，缺少产业链的有效整合，缺少自主品牌，缺少高科技技术的支持等，得到了很好的解决，进而成功地将中国文化产业的“走出去”战略落到了实处，充分地见证科技对文化企业的巨大作用。

4.5科技是推动文化科技业发展的原动力

用于生产与传播文化产品、提供文化服务、管理文化产业活动的相关科学技术可以统称为文化科技。文化科技业是指生产高科技设备、提供科技支持与服务的行业。按国家统计局公布的《文化及相关产业分类》的说明，文化科技业应是文化产业的一个组成部分。因此，其作用就不仅仅是为文化产业的发展打好技术基础，它更是文化产业的重要组成部分之一，其发展必然对文化产业做出直接贡献；而其发展的源泉自然在于科技的创新与进步。另外，据相关调查，当前文化生产与消费领域对文化科技的需求极其旺盛。譬如，文化服务与管理平台技术、文化产品设计与制作技术、数字资产管理技术等都有广泛的需求与广阔的市场前景。因此，只有牢牢把握文化科技未来的发展方向，不断进行技术创新，才能研究开发出适应未来需求的技术产品与服务，满足文化产业对新技术的旺盛需求，并推动文化科技业的发展。

既然文化产业是在知识经济与信息爆炸的时空转换中一跃成为世界各国的支柱产业的，科技在带动文化资源向文化资本的转化中起着至关重要的作用，那么，只有以高新技术作为文化产业的支撑，加速解放文化生产力，才是文化产业的持续的发展之路。这一思路与十八大报告提出的“促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平”要求相符。