浅谈包装设计中的色彩趋势

摘要：色彩在人们的生活中随处可见，不管你在哪里都能感受到色彩带给我们的魅力，它给世界增添了更多的活力，而在包装中怎样运用色彩才能使搭配和设计更合理，这一直都是我们不断学习、思考来慢慢找到答案的过程。所以学习和掌握色彩基础的知识是很重要的。包装的艺术，从侧面反映了当下时代及人们生活的品质。在很长一段时间里，包装是随着世界文明史的变迁改变的，人们对它的认识才越来越深入，涉及不同的国家、地区、民族和人们不同历史阶段的生活情感。社会在除旧布新，人们对美好事物的辨认也开始提高了。它的进程，就标志着商品的发展速度。它已经不是用来包裹和盛放的东西，而是一种商品的广告宣传。很多优秀的包装正是在这种人文诸多因素相互摩擦中产生的。

关键词： 色彩 包装设计 应用

包装设计色彩的未来发展趋势，遵循色彩文化的传统。人类从远古时代开始，经过长期的历史阶段，用不同的方式运用或制作不同的包装。原始形式的包装是从自然现象开始的，选用树叶、竹筒和动物的毛皮等天然的材料来包装；早期的包装颜色都比较单一，全部是来自大自然的产物，在结构和材料上比较简单，但也有经典的设计。

在新石器时期陶瓷的出现，就有了包装设计的色彩概念。它的产生，在包装史上有了巨大的突破，通过人类的加工，改变了它原有的属性，再通过手绘的形式，把人们生活中的事物画在容器上，简单的形状和线条虽然很原始但同样拥有设计感，因此被人们大量的制作。经过人类生产力的提高，农业、手工业和科学技术的发展，商人就这么出现了，带动了商品向前发展，人们开始更加地关注商品的包装了。

由于文化传统不一样，居住在世界各个角落的人们对色彩及包装文化的理解也截然不同。举例来说，欧洲各国的国旗是蓝色的，蓝带啤酒的包装颜色同样也是蓝色。美国及周边的国家常用蓝色作为男人的象征，同样用粉色标志的东西就象征着女人。类似烟酒、服装蓝色居多，高跟鞋、护肤品则粉色居多。在沙漠生活的人们，因为渴望水和植物，所以绿色是他们崇尚的色彩。信仰佛教的人肯定知道黄色代表着光芒和能量，在寺院的不同地方都可以看到黄颜色的东西，像香火、袈裟等。所以在以后的包装同样要关注人们的传统差异，及时掌握人们的喜好。

到了21世纪的今天，市场消费发生了更大的改变，工业和经济的快速发展带动各国间的商品流通和包装技术、材料的翻新，同样也对包装设计要求得更高了。因此，根据市场的需求我们应该将生活消费品归为两类，一类是大众化商品，另一类是豪华类的商品，然后再用色彩设计的手段去包装它。

一、大众化的商品

大众化的消费市场必备两点条件：一是人群聚集多的地方，二是人们对商品的需求量大。我们的包装色彩设计就要突出这类商品的品质及亲切感，让人们第一时间被商品吸引；设计的对象类似洗衣液、洗头膏等中低档的商品，还有面包、牛奶、巧克力等一些食品类的包装。包装色彩设计应注意突出产品的形象和特征。

二、豪华的商品

这类商品是对于一些高收入的人群，商品有高档的化妆品、保健品、名包名表等。这类商品的色彩设计需具备独特气质，拥有大气、豪华、高档的特征。

三、大众与豪华消费守则

（一） 以人为本

随着时代的进步，每个厂家生产的商品都差不多，但人们对商品的需求越来越看重它的独特性。所以，市场上的商品唯有差别性，来吸引人们的眼球，只有这么做才会带动市场购买量，那些有个性、独特的包装，因为有着别具风格的概念，日益受到消费者的喜欢。

（二） 融入情感

人的思想对设计起着关键的作用，找到商品的特征，让它与消费者的心理相融合，感染消费者。注重情感设计是包装的主要因素，设计者利用消费者情感上的冲击力，会显得更融洽。

（三） 便利的设计

随着各式各样商品的竞争，市场上的大多商品都随包装一起卖给消费者，所以就得考虑到它的携带方便、保管方便、使用方便等特性。例如，木糖醇的外壳，方便携带的设计，能多次开启的瓶口。还有用一只手就可以按压的洗手液的包装设计，这些包装的结构更方便人们的生活。

（四） 绿色环保

我们的生存与生态环境有着密切的联系，生态环境的保护要从各个方面做起，在环保设计的观念中，设计者就更得从包装外壳和再生的材料入手，这对环境的保护起到了重要意义。例如，我们吃的奶油冰淇淋，它的外壳我们也可以吃，不但节省了材料，也降低了对环境的破坏。

参考文献：

[1] 尹章伟，王文静，熊礼梅，金海燕，尹峰，编.包装色彩设计[M].北京：化学工业出版社，2005.

[2] 汪兰川，编著.包装色彩设计[M].北京：印刷工业出版社，2009.

（作者简介：赵子卉，女，沈阳师范大学2014级在读硕士研究生，研究方向：平面设计）

（ 责任编辑 刘月娇）