网店装修中的色彩心理学

盛丽

【摘要】：随着网络技术不断完善，电商行业发展呈现良好趋势，越来越多的人投入到网店开设中，电子商务成为热门专业，其中有专门针对网店装修知识学习。网店装修是一门深奥的艺术，教师在教学过程中，应该注重结合色彩心理学知识，促进学生对网店装修理论知识地理解和掌握。

【关键词】：网店装修;色彩心理学;色彩应用

色彩心理学是研究颜色给人的心理带来活动变化、影响的学科，它能够站在科学的角度阐述色彩给人类活动带来地影响，根据个体喜欢的颜色判断他的性格、爱好特征，了解人与颜色之间的关系，能够通过颜色看清一个人的心理活动。网店装修是卖家对自己所拥有的店铺进行美化，就向实体店装修一样，店家希望通过别具一格的装修风格吸引更多顾客的注意力，网店装修同样也是出于此目的，只不过网店装修采用的是网页编辑方式。目的是使店家产品更具视觉冲击力，吸引买家点开网页进行浏览。在网店装修中，最重要的就是色彩搭配，优秀的网店装修设计中，一定是科学运用色彩心理学知识，抓住不同产品适合不同颜色的规律，将不同色彩代表不同情感效应和象征意义的本质体现在网店装修中，形成独特的艺术效果。

1.色彩明度和纯度应用

对色彩明度运用时，主要考虑设计色彩的明暗程度，包括纯色与白色、黑色之间地搭配，具有很強的独立性，而纯度则是指某种色彩的鲜浊程度和含色量程度，例如黄色，混合绿色之后，颜色会偏向草黄色，我们可以说这种颜色的纯度降低了。因此无论是营造柔和、明亮、朴素、华丽等视觉效果，还是要塑造某种氛围或心情，都可以通过调节色调进行灵活转变。不同的人在不同环境中对颜色地感觉和理解也会有所差异，教师在引导学生运用色彩明度和纯度这种比较抽象的概念时，可以借助PS、AI等设计软件中颜色参数设置功能，鼓励学生感受不同颜色变化带来的视觉效果，让学生在软件中颜色变化过程中描述自己的心理感受，从而促进学生对不同色调营造氛围和感受地理解和认知。

2.冷暖色的应用

色相，原本是佛教用语，但是在色彩心理学中是指色彩相貌，例如利用三棱镜可以观察到日光的红、橙、黄、绿、青、紫六种色相，色相是色彩的首要特征，是区别不同色彩最准确的标准。人们在感受、观察、认识颜色的时候，最先识别的就是色相，在网店装修教学中，教师要引导学生最大程度的使用色彩和配色方式，给人产生不同情感的效果。

在色彩心理学研究中，不同颜色呗赋予的属性也会有所差异，主要是因为不同颜色会引起人类不同心理联想，色彩也被分为暖色调和冷色调，例如人们在看到蓝色、蓝紫色、蓝绿色之后，脑海中会浮现天空、冰雪、海洋等景象，不自觉的产生寒冷、平静的感觉，这些颜色也被用于心理健康治疗中，能够让人更加理智、理性。再例如人们看到红、橙、黄等颜色后，脑海中会浮现太阳、火焰、热血等物像，让人产生一种温暖、热烈、危险的感觉。这就是冷暖色给人带来的不同感受，在网店装修中，不同的颜色就会给人产生不一样的感受，学生在学习网店装修艺术之前，就要对各种颜色与人的关系进行了解和掌握，才能顺利开展后续工作。

随着电子商务逐渐完善化发展，色彩心理学也广泛运用于电子商务的各个环节，而对于卖家来说，最重要的就是网店装修，因此教师应该在教学过程中通过对实际案例的解析，促进学生对色彩心理学运用技巧进行学习，让学生明白成功的色彩搭配和失败的色彩搭配带来不同效果。在网店装修教学活动中运用色彩心理学，是希望初入门美术从业人员可以更加快速的学习颜色的搭配以及运用技巧等知识，并不需要對精神的艺术理论知识进行深入研究，把握好冷暖色调地合理搭配，就能够用最简单的颜色创造出最有设计想法的装修作品，不仅能够吸引更多顾客点击浏览，还有利于树立网店高雅审美情趣的对外形象，刺激顾客的购买欲望，达到销售目的。

3.色彩的性别属性

色彩本身并没有情感而言，而是人们通过生活经验总结人类活动中颜色带来地影响，进而形成色彩心理学，再通过运用不同设计技巧，形成风格迥异的色彩感受，色彩取自于大自然和人类活动，最终还是要服务于大自然和人类活动。因此教师在教学活动中应该注重将色彩与自然、人类活动紧密联系在一起，研究不同性别、年龄、性格、心情、职业、季节、气候等多种因素下人类对颜色的感知差异，只要将这些因素带来的变化都分析清楚后，再进行网店装修设计，就可以根据店家销售产品服务对象选择不同颜色进行搭配，设计出来的作品也必将符合人类心理感受和承受要求。色彩还会引起人们不同联想，例如在服装网店装修设计时，服务对象是儿童，但是购买对象一般是父母，也即20-40之间的群体，因此颜色搭配上也尽量表现的活泼、可爱、鲜明，不宜采用多种鲜亮的颜色进行打搭配，避免让顾客产生浮躁、不靠谱的感受。

个体成长过程中，受到家庭环境、经济条件、教育背景等因素影响，在喜欢的颜色上存在个人偏好，不同的人会被不同的颜色所吸引，作为电商美术设计师，应该要充分了解人类喜欢颜色的规律，才能设计更好的作品。为此笔者针对人们喜欢什么颜色的课题进行问卷调查，总结不同性别对颜色地偏好，调查对象的年龄在10-70岁之间，其中男性3260名，女性2840名，共计6100名，笔者对男女色彩偏好排名进行统计，结果如表1所示。

表1 男女色彩偏好统计表

从上述表格中，我们不难发现男性最喜欢的颜色是蓝色，而蓝色是女性第二喜欢的颜色，说明无论是男性还是女性对蓝色的喜欢是存在共通性，女性第一喜欢的是粉红色，尤其是年龄偏小的女孩子。根据与以往专家调查结果进行对比，笔者发现近几年人们对绿色、蓝色的喜爱比例逐渐上升，这可能与社会生活和经济压力增大，人们出现很多心理疾病有一定关系，因为绿色具有治疗心理创伤的效果。

因此从心理学角度研究色彩的性别属性，就会将粉色、红色定义为女性色彩，将蓝色、黑色定义为男性色彩。女性对红色、粉色系列颜色很敏感，那么这种色彩就具有很大的商业价值，因此在针对以女性消费者为销售对象的网店装修设计中，教师就应该引导学生使用红色系的色彩进行配色，会达到最好的宣传效果。在以男性消费者为销售对象的网店装修设计中，就应该采用蓝色系的色彩搭配，更加容易得到男性消费者地认可。

4.色相处理

网店装修中可以也能用多种色相，教师需要提醒学生注意在同一个网页设计中，只能定義一个主色调，其他搭配的色系也不宜过多，否则会给消费者带来凌乱或喧宾夺主的感觉，有损店家树立的形象。在选择主色调之前，应该对消费者喜好进行调查，根据上述调查结果，我们知道不同性别消费者青睐的颜色，但是具体到某一种产品时，还需要进行针对性的调研，根据数据分析，确定主色调，满足消费者要求。网店装修中还需要确定不同主题，而主题的确定将会对不同颜色有着不同倾向，色彩倾向就决定了网店的设计风格和整体基调，温馨、浪漫、内敛、前卫、活泼、沉稳，学生需要根据产品和消费者特征营造不同氛围。

在确定主色调之后，还要选择合适的辅助色调，学生需要注意的是选择的辅助色调要起到一定缓冲、强调和突出的效果和作用，整个网店装修设计应该涉及主色调、辅助色、文字、底色、图形等多种颜色地搭配，每一个环节都是网店装修中必不可少的内容。学生在对色相进行处理过程中，要充分认识每一种颜色给人们带来的感受，尽可能的让人们在浏览网页过程中产生舒适、放松的感觉，只有得到消费者认可的装修设计才是完整的作品。教师在传授学生网店装修知识的同时，还要注重培养学生色彩情感表达能力、树立正确的审美观，才能保证学生在网店装修设计中发挥最大的创新思想和创造力。

结语：

店家要想长久立足于电商市场，创建个人品牌是必然措施，设计师对网店独一无二的装修设计，是诠释品牌理念最好的形式，有利于宣传品牌内涵，提升品牌影响力和价值。在网店云集的互联网平台上，只有在网店装修中运用与众不同的颜色搭配，才能塑造网店个性，才能吸引更多顾客的关注。因此高校电子商务专业教师在教学活动中，一定要引导学生熟练掌握色彩心理学相关知识，将理论知识运用到实际生活中，形成更具吸引力的网店装修风格。

【关键词】：

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