色彩在标志设计中的运用及意义研究

申佳美子

摘 要：标志可以说是一种成熟的的符号，当前正在成功的应用在各个行业当中，在标志设计过程中的其中有着4个基本性的元素，这是色彩标志设计不能代替的作用，分别是图形、色彩、文字与形式。作为人类文化发明的产物，标志在当前经济发展中有着非常重要的作用，标志在色彩中的运用是可以起到很好的视觉传播效果，这其中就需要具有吸引人的物质。标志可以展示创造性的思维，标志运用起来内容简洁，效果明显，这是标志设计中应该要达到的一种境界，这也是色彩标志中必须要达到的效果。因此，本文主要就是结合自身的教学工作经验针对色彩在标志设计中的运用与意义进行分析与研究的，提出相关的建议，仅供参考。

关键词：色彩应用；标志设计；运用分析

中图分类号：J524.4 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）23-0063-01

根据史料的记载，我国最早的标志是在北宋时期的一家的刘姓功夫针铺中，主要就是利用石兔作为标志，该种标志主要是采用铜版的印刷，形狀像正方形，中间有兔子捣药的图案。在千年之后的我们，身边的市场中有着各种各样的标志，这其中的标志在色彩上不仅仅是传统的黑白，更过的是彩色的。色彩的信息在传播上更加的速度，是一种视觉上的广告，这样就要求设计上的色彩能够驾驭着时代。

一、色彩的特性

1.标志色彩具有科学性。标志色彩具有科学性，这主要就是涉及到的是色彩本身具有一定的科学性问题，色彩在由光线照射之后，由于物体本身具有不同的反射面。其次，色彩标号性主要指的是可以应用在不同的行业、团体中，可以准确的其信息进行一定的传达，这些标志都是应用在不同的行业中进行应用的。如黄色有警示作示，蓝色通常用于科技或医药标志设计等。色彩在一定的程度上可以更加的清楚表达信息。

2.色彩标志具有一定的识别性。人们对于色彩的标志是非常敏感的，尤其是一些高度的纯色识别，颜色比较鲜艳的色彩，分辨起来十分的容易，记忆上也是比较准确的。如联通公司的标志，识别性就非常高。但由于人们的生理因素等方面的原因，人们对于高度的暖纯色若长时间的识别就会产生疲劳。但冷色系则不会产生这种情况。

3.色彩标志的情感性。色彩本身是不具备情感的，但是由于人们在爱日常生活中的视觉经验，在一定程度上就使得色彩具有一定的情感了，人们会根据太阳等颜色来认为红色是具有温暖、热情。根据海洋、天空等颜色是可以看出蓝色具有宁静的形象。这样是可以看出人们对于色彩是赋予了不同的情感，这些都是根据生活中的经验而得出来的，根据的行业的也是可以应用不同的情感。

二、色彩的应用

1.色彩标志在设计中的识别应用。人们的眼睛是可以看见色彩的，这样必然就决定着色彩在人们生活中起着重要的作用。色彩一般情况下就是通过自身的属性与人们外加的条件来传递着各种的信息。俗话说的好，远看色，近看花，这里主要就是指距离远的情况我们看到的事物的颜色，只有距离近了才能够看到事物的真实情况。这样就可以充分的说明，色彩本身具有一定的高度辨识性，在标志设计过程中若是很好的将其运用，这样在一定的程度上是可以增强标志视觉的整体冲击性，另外消费者也会增加对于企业的产品认知能力。比如说可口可乐品牌的标志所用的就是红色，红色洋溢着青春、健康的气息。麦当劳采用的则是橙色，橙色代表着温暖、朝气。中国邮政采用的则是绿色，绿色会给人一种安全的感觉，这样能够快速的给企业一个定位。单色的色彩在一定程度上是可以凝聚人们的视线，比如说交通指示灯采用的色彩标志就可以充分的体现出来。红色信号灯表示的是禁止通行，黄色信号等则表示的是等等，警示的作用，绿色信号灯是通行的意识。因而，在生活中我们就只需要简单的一些交通知识我们就可以在繁忙拥挤的十字路口安全的通行了。在交通导向标志设计过程，具有国际性的高速公路的导向标志一般情况下是采用绿色的底纹白色的文字，而一些比较普通的公路导向的标志中则采用的是蓝色的底纹与白色的文字。在警告标志与禁止标志中才会采用的是黄色与红色，这样也就充分的证明了纯度的暖色会给人一种识别疲劳的情况，对于冷色的识别一般情况下是不会出现视觉生理方面的特性。

2.色彩在标志设计中的应用。色彩本身就是千变万化的，若是将不同的色彩进行一定的调和，这样就会使得色彩的种类有着不同的组合的方式，数量也是数不尽的，但是我们在标志设计中如何的才能够适当的选择色彩呢？

首先，我们是可以根据色彩的属性来进行选择，色彩本身因为波长的不同在一定的程度上也就决定着他的物理性质，这是会给人不同的视觉感受。在餐饮业、服务业等方面人们更多的时候选择的时候暖色系，这样是可以突出食物的美味与服务上的热情。在高科技的产品当中，更多的选择是冷色系，在这样的色彩中才能够突出产品的质量，给人一种信赖的情感。另外，色彩的选择还是根据不同的年龄的来进行选择。在幼儿时期的产品则是可以选择红色或是纯黄色的，儿童时期的则是选择红色或是蓝色等，这些在儿童游乐场中可以找到相关的答案。

参考文献：

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