探究视觉传达设计中的色彩应用

王正卿

摘要：随着社会的发展，我们已经步入了视觉信息传达的时代，在视觉传达设计中，除了几何图形的应用之外，色彩元素所带来视觉效果往往会对人们带来最大的精神冲击，譬如一个标识设计色彩的搭配往往能够让受众更容易产生记忆。本文将会基于对视觉传达设计的实践经验，介绍视觉传达设计中色彩应用的重要性，然后从标识设计、包装设计等领域进一步的分析视觉传达设计中色彩的应用，以期本文的研究能够对从事视觉传达设计工作者予以帮助。

关键词：视觉传达；色彩应用；视觉传达设计

在视觉传达设计中，色彩是视觉符号中比较“敏感”的元素，而且色调的搭配也是视觉传达设计中的重要部分，且已经成为标识设计、广告设计等作品中的重要元素，没有了色彩的搭配，整个视觉传达设计的作品也仿佛失去了“生气”。在观察某一视觉传达设计作品时，我们往往都会被上面的色彩所吸引，而且会产生较强的视觉冲击力，进而提升大众的关注度，达到理想化的营销效果。在一个视觉传达设计的作品中，色彩的组合与运用绝对不是任意的，而是需要根据一定的原则、规律以及内在的联系。一个富有经验的视觉传达设计师，其必然需要掌握色彩应用的技巧，并且需要了解受众的色彩需求，不断的创新并发挥出色彩的魅力，才能够让这部作品更具有吸引力，更能够凸显出其在相应领域中的价值。

一、视觉传达设计中色彩元素的应用原则

（一）掌握冷暖色调的合理应用与受众需求

大多数视觉传达设计作品都会应用到商品领域，也就是说，很多商品为了提升自己的知名度会设计招贴广告、富有特色的VI标识、产品广告牌制作等等。可以说视觉传达设计是为商品服务的，而商品的终端渠道为消费者，也就是说，视觉传达设计的最终受众人群为消费大众，因而对于视觉传达设计作品的制作及设计，最重要的一点就是需要了解受众喜欢什么样的色调，那种色调更具有吸引力，那种色调所对应的人群是怎样的。比如一些女装杂志的广告设计中采用了较多的暖色调，而极少使用冷色调，其重要的原因就是暖色调更能够产生较强的视觉冲击力，更能够让观者的唤起内在情感，促使广告形象得以有效的传达。

（二）注重色调之间的配合

一个视觉传达设计作品中的色调运用绝对不是单一的，而是两种或者两种以上的色调配合，合理的色调配合则会给人们带来“美”的观感，但是随意搭配的色调组合却可能引发受众的不良情绪。视觉传达设计的重点在于能够烘托出作品主题，并且能够有效的突出设计形象，因而就必须要遵循相应的色调搭配原则，处理好背景色与主题设计色之间的关系。确定主题色时，可以根据产品的类型、受众的喜好、惯用色等方面进行选择。背景色的选择，则需要掌握何种色调搭配才能够展现出较强的视觉冲击力，因而背景色与主题色之间应该形成一定的衬托关系，如选择比较柔和的颜色，以衬托作品的主题色，产生强烈、鲜明的视觉对比关系，在视觉上给予人们强烈的冲击感。比如对于母婴用品的广告标识或者商品主题颜色，都会更多的采用鲜艳、活泼的颜色，比如鲜黄色、蓝色等，这些鲜艳的色彩符合儿童活泼的个性需求，儿童在视觉上会被这些鲜艳的色彩所吸引。

（三）注重色调的地域性

由于地域不同，不同民族、风俗习惯、宗教信仰的人群可能对同一个色彩会产生不同的情感况味，对待色彩的理解程度也会不同，比如蒙古族草原人经常生活在广袤的草原，他们中能该白色，白色如同晴空的云彩，也有光明与圣洁的象征。对于视觉传达设计，由于针对的群体有所差异，因而色彩的应用需要尊重地域的差异化特征，尤其在设计针对于少数民族区域群体的产品标识、招贴广告时，应当掌握当地人群的色彩审美取向，应尽量选择当地地区人们所喜爱的颜色，在视觉上要让他们被吸引。

二、色彩元素在视觉传达设计中的应用分析

色彩元素会被广泛的应用于各类传达设计作品，其具有较强的实操性，在色彩应用时应尊重相应的搭配原则，在各类广告平面设计、包装设计、书籍封面设计中巧用各类色彩。

（一）色彩元素在包装设计中运用

包装设计是消费者辨识某品牌商品的重要指标，消费者在关注某一商品时，首先观察的就是包装设计。因而，包装设计在商品与消费者之间构建了一个桥梁，独特富有个性、充满视觉冲击力的产品才才能够吸引消费者注意力，并且让消费者产生进一步了解产品特点的欲望，进而产生購买行为。商品包装设计中，合理的采用色彩搭配，能够让商品产生最优的宣传效果，并且能够在一定程度上提升商品的知名度与销量，因此，对于商品的包装设计来说，符合商品属性并且能够让消费者产生视觉冲击力的色彩的选择与应用很重要。

在包装设计中，色彩的选择，需要设计师具备专业的设计功底，比如掌握相关的色彩的基本理论知识，清楚了解色彩的象征性、情感性等多方面的特殊含义等等。在色彩选择时，也需要注重色彩与商品属性的配合性，色彩的巧妙运用，会给商品带来非常好的宣传效果。比如对于啤酒来说，其消费群体大多为中青年、成熟男性，且大多数人在选择啤酒时愿意选择清爽的啤酒，所以在啤酒瓶的包装设计中，会选择青绿色或冰蓝色作为设计主体色，以突出清爽的感觉，进而能够吸引商品的受众群体选择购买。

（二）色彩元素在标志设计中应用

标识设计是商品或某一机构的重要的视觉符号，比如不同的商品商标设计不同、不同的企业学校机构的标志设计具有一定的易识别的特点及独特性。设计标志要求简明、易识别，色彩要求强烈，如我国某一师范院校的校徽标志的主体是三个黑色的“人”字组成，让人一看就能看出有三个“人”，其主要表达的含义是三人行必有我师，突出师范院校的主要特点。在标识设计中，重视色彩的应用会产生较好的视觉传达效果。标志设计中可以采用原色搭配法，原色的应用，可以给人以强烈、鲜明的视觉冲击力，能够让作品看起来更加的醒目，增强人们的记忆，从而能够让人们加深印象，记住这一标志，看到这一标志之后就能够在脑海中浮现出所对应的品牌。

（三）色彩元素在招贴设计中运用

广告招贴一般用于室外，它曾被外国人当做是一种街头艺术，广告招贴的面积比较大，更加讲究色彩的搭配，色彩是招贴的灵魂，象征着商品的形象和属性，因此一定要有强烈的色彩对比。例外某品牌手机在地铁站有很多招贴广告，它运用着米白色的背景色，招贴的主体部分就是一部黑色的手机，主体黑色和背景白色形成强烈的对比，很容易引起行人的注意力，并产生深刻的印象，从而提高该品牌的知名度。因此在招贴设计中一定要注重色彩的强烈对比，瞬间吸引行人的注意力和兴趣，并留下深刻的印象，从而达到良好的宣传效果，提高商品的知名度和销量。

总结

总之，对于视觉传达设计作品而言，色彩是“灵魂”，是设计中最有代表性的符号语言，色彩能够让挑动人们的视觉神经。在视觉传达设计中合理的掌握色彩的应用，将会让作品发挥出最大的宣传效果，也会提高作品的影响力。对于视觉传达设计中色彩的应用，应注重相应的应用原则，并掌握一些应用技巧，了解受众的偏好与需求，巧妙在视觉设计中的广泛领域运用不同的色彩，从而达到良好的宣传效果。

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