当代传播语境下传统春节视觉符号的再设计

赵丽莎

摘 要：春节可以说是中国人最为重要的节日。春节具有深层次的文化内涵，它承载着中华民族的民族精神，也是中华民族的象征。对于传统的春节，中国人的脑海里会浮现出一些抽象的概念或者具象的物，如红色、春联、鞭炮等等。这些传统春节符号是我国劳动人民千百年来生活与劳动过程的积淀。但是，随着社会的发展，人们过春节不像以前那样隆重了，与此相关的春节符号和春节元素也开始日渐式微。本文以我国典型传统节日——“春节”作为研究对象，通过对传统节日符号的梳理，分析节日符号，揭示中国传统节日的精神内涵和文化功能。

关键词：传播语境；春节符号；再设计

传统节日作为中国传统文化的重要组成部分，是民族文化的荟萃、民族灵魂的外现。传统节日文化反映了民族文化的理念和价值观，反映了民众的文化情趣和文化情感。当代中国，传统节日文化面临全球文化多元化的冲击而日渐式微，对传统节日文化的传承和再设计已成为一个亟待解决的问题。节日文化的传播过程，就是一个体验、理解各种符号再把它反馈出去的过程。习近平总书记指出，要使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，要以人们喜闻乐见、具有广泛参与性的方式推广开来。接受采访的专家学者说，春节是最能凝聚力量的载体之一，春节符号的意义更重要的是在文化方面的认同。

1 目前春节符号存在的问题

传统春节符号由门神、桃符、春联、年画、窗花、“福”字、鞭炮等構成，包含着辞旧迎新、欢乐吉祥、敬神祭祀等民族含义。增强节日气氛，传递文化信息，是春节文化精神、民族思维与行为方式的符号化呈现，是节日文化传播的重要载体。学术界对传统节日文化的研究论述多是从民俗学出发，重在论述每个节日的起源和神话传说等，或是对于传统节日的基本常识性介绍。大多数研究只针对传统节日文化这一现象本身，并且大都停留在浅层次的探讨上，对于如何传承和发展传统节日文化，并没有提供许多行之有效的策略。当前，“春节符号”存在的问题主要体现在以下几个方面：

1.1 对“春节符号”意义的认识存在不足

各种符号在其中起到了一个文化意象的传播媒介作用。对传统节日文化传播的研究，也有着现实的指导意义：既有利于保护民族特色，弘扬民族精神，增强民族凝聚力和文化向心力，也有利于传统节日在全球化、现代化背景下的传播。总的来说，中国传统节日是中华民族的历史和文明的产物和象征，传统节日集中体现了传统文化和现代生活。如今，传统节日文化面临全球文化多元化的冲击而日渐式微，对传统节日文化的传承和创新已成为一个刻不容缓的问题。视觉符号对节日文化传播发挥了重要作用，反观春节符号，对其重要性的认识应当加强。

1.2 “春节符号”的文化内涵不够丰富

当前，传统视觉符号虽在不同程度上得以保留，但伴随电子技术和商品经济发展，其工艺、材质、形式等均发生了不同程度的变化。电子印刷的春联、卡通化的生肖图像、电脑刻印的窗花、“福”字等，在更加快捷广泛传播的同时，不同程度地消解了原有底蕴和意味。应该说，科技对生活方式的影响势必影响文化符号构成，但文化精神要坚守，文化内涵要进一步提升，春节符号体系的设计和建构，是民族心理和民族精神的阐释、塑造与传播，如何在形态变迁的过程中保留丰富的内涵和韵味，是春节符号发展的重要问题。

2 “再设计”与传统春节视觉符号的结合发展

“再设计”理念强调对原有事物的创新，其内在追求在于回到原点，重新审视我们周围的设计，以最为平易近人的方式，来探索设计的本质。从无到有，进行创造，但将已知的事物陌生化，更是一种创造。因此，以交互媒体的载体，对春节的元素进行提取和再设计有十分重要的意义。在设计方法上，包含有春节元素的作品一般常用两种方法进行设计：一是对传统春节符号进行平面设计，如百度系列APP在羊年春节进行整体的视觉包装，合理地利用了春节各种元素进行卡通化设计。年味十足的舞狮、喜庆祥和的烟花很好的传递了节日的气氛。二是将平面的设计变成动态化，使原本固定的画面更具有观赏性，这种动态转化较多地使用在移动端APP的欢迎页面上，如百度新闻的动画设计，使用了叠化的方法展现了中华传统剪纸文化。因此，传统春节元素需融入当今时代的设计方法，创造出符合现代人审美的物品，以交互媒体为载体，对春节文化的保护发挥重要作用。因此，以“再设计”理念为向导，对传统春节符号进行创新，在当代传播语境的媒介助力之下，春节文化将会更进一步大放异彩。

3 关于春节文化“再设计”的建议

第一，寻找传统文化。这是一个新的契机，不仅是一个简单的征集活动，更多时候，它是提供给那些不图回报、坚持发扬传统文化的人们的一个平台。例如，作为中华民族独特的艺术符号，中国传统吉祥文字艺术博大精深，源远流长，有着几千年的文化历史。作为中国物质文化与精神文化的历史积淀，是中国传统文化的重要组成部分，体现了中国社会文明发展的历史兴衰。在时代高速发展的今天，中国传统吉祥文字愈发凸显其艺术的宝贵，有着当代艺术设计所不能比拟的历史价值，是当代设计创作的宝贵素材与有力的设计借鉴。然而，这门古老却又珍贵的艺术，在历史发展的今天，却很少有人运用现代设计理念与技术，重新将其重组，构建出更加优秀、结构更加生动形象的字体。因此，将中国传统吉祥文字与现代设计融合重组的谈论日趋深入。

第二，保护春节民俗，弘扬传统美德，以积极态度对群众喜闻乐见的传统民俗加以保护。建议围绕春节民俗活动，加大力度弘扬传统美德。老百姓过年讲究团圆、和美，年俗中包含了许多美好的期望和价值观，应当将春节作为重要的时间节点加以宣传和弘扬。例如，启动年度性的“崇尚和谐，崇尚孝顺，崇尚团圆”家庭评选活动，在春节时揭晓，营造老百姓崇尚孝顺、喜欢团圆、期盼和美幸福生活的氛围，塑造符合新时期和谐社会氛围和优秀传统美德的形象。

4 结束语

春节文化的现状就是当前国人精神和文化现状的集中体现，展开对春节文化传统的自觉传承和再设计，具有重要意义。相信将春节文化作为中华文化战略的有机组成部分，建立文化生态视野，发挥春节在传承传统民俗、弘扬传统美德、展示国家形象、增强民族凝聚力以及加强农村文化建设方面的作用，会在落实过程中取得良好的成果。

参考文献：

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