浅析传统文化在产品设计中的运用

摘 要：本文通過简述文化的概念、文化与设计的关系等因素，引出传统文化导入产品的必要性。同时，通过归纳传统文化在产品设计中的运用，总结出相关法则，为后续设计提供参考。

关键词：传统文化；产品设计

0 前言

由模仿到生产是一道简单的程序，这一程序在不少企业中屡见不鲜。企业大量的模仿给其本身带来了一道“山寨”的标签。山寨文化所带来的经济效益无疑加速了经济的发展，但可持续的经济发展不能一味地靠模仿，产品的研发需要文化，企业的发展需要文化，文化赋予产品以生命，赋予企业以动力。正所谓“民族的才是世界的”，传统的文化思想与现代的设计产生碰撞，只有深入研究传统文化元素，融会贯通，在传承的基础上有所创新有所创造，古为今用，取其精华去其糟粕，才能使现代的设计更加理性。

1 传统文化导入产品设计的必要性

1.1 文化的概念

人类对于文化的定义多种多样，文化的概念似乎是个模糊的概念，最有代表的当然属于著名人类学家泰勒的定义：“文化或者文明就是由作为社会成员的人 所获得的，包括知识、信仰、艺术、道德法则、法律、风俗以及其他能力和习惯的复杂整体。就可以对其做一般的原理研究的意义上说，在不同的社会的文化条件是一个适于对人类思想和活动法则进行研究的主题。”[1]文化是历史积淀的产物，是由人所创造的人类的活动成果。传统文化是反映了一种民族特质和风貌的民族的文化，世界各地的民族都具有其独特的传统文化。中国的传统文化以儒家互补为内核，还有墨家、名家、道家，以古诗文、词、曲、赋、音乐、神话寓言故事、歇后语等为外在的表现形式。

1.2 文化与设计的关系

设计是文化的具体表现，设计无时无刻不体现着文化的色彩，设计在传递文化。设计与文化是紧密相关的，每一个好的设计都源于一定的文化背景，文化充当着设计的灵魂，没有灵魂的设计会显得空洞。在好的产品设计中，具有一定寓意的传统文化元素和思想丰富着产品的文化内涵。如：线条的严谨对称，中心与四角的均衡表达着严谨、庄重的感觉；数字元素的原型多为6、8、10等寓意吉祥的数字；“方”和“圆”的结合强调着天圆地方的和谐思想等。儒家文化思想主导的设计观强调内在与形式的统一，道家文化思想主导的设计观则崇尚自然。不同历史时期的设计作品也具有鲜明的当代文化特征，如唐代的瓷器色彩鲜明、雍容华贵，宋代的清雅、闲淡、纯朴淡雅，都反应着当代的文化。

1.3 产品的趋同化日益明显

随着网络的日益普及，信息化时代的到来，产品的同质化现象日趋严重，单纯依靠产品功能的提升已无法满足消费者的需求，如何赋予产品以文化内涵，使消费者获得丰富的情感体验，成为设计师着重考虑的因素。而运用传统文化，赋予产品独特的文化附加值，让消费者体验到归属感，则成为提高产品市场竞争力的重要途径。

2 传统文化在产品设计中的运用法则

2.1 意韵的导入

产品的意韵指的是产品的某种神韵，能给人带来无穷的回味。产品设计中的意韵塑造不单是产品的外形和功能的塑造，而且是通过产品来传达某种独特的文化意韵，赋予产品一种情感。正如中国画追求神似，而不拘泥于行，其注重的是神韵的表达，而不是外形的相似，产品意韵的塑造亦是如此。中国古代的先民从模仿自然开始，选取最为优美最为生动的形象加以高度的概括提炼，通过形象夸张抽象和简化，使造型和纹饰完美结合从而达到一种形似到神似的过程，如水纹、云纹、饕餮纹、花草鸟兽、回纹等。不同的风格体现着不同的文化。唐代的装饰华丽雍容华贵，宋代的简洁大方、典雅柔美。在产品设计中，特殊的符号、图案、纹饰的导入体现着不同风格的意韵，同时产品的造型也可源于传统文化中的某种特殊形态、色彩、材质，通过抽象、类比等方法对之加以表达，给人以不同的心理感受。如2008年的北京奥运火炬设计，运用中国传统文化中的“祥云”图案，将其融入火炬的设计中，同时火炬的整体造型源于古代的书卷。传统的中国红与祥云的纹饰传达着吉祥喜庆的韵味，整个火炬的造型既高雅华丽又不乏厚重的内涵。

2.2 传统文化思想的融入

产品设计不能一味地追求外形美和功能的享受。去除无用繁芜的设计，简洁实用往往是现代产品设计的宗旨。正如中国传统的中庸思想给设计师们带来的启示：中庸倡导着适中、和谐、不偏不倚，平常、平和，反对走极端。这种思想指导着设计师杜绝夸张的设计，使得产品设计符合人们内心最无意识的最内在的需要。好的设计不一定要有绚丽的外表，但是往往能在细节之处给人意想不到的体验。

而儒家文化中的“天人合一”思想，则表现在人与自然的互相包容，人与自然的和谐统一。孟子主张有节制的生活，在保证基础生存的前提下要控制欲望。从这一理念出发就要求设计应以少为美、以简约为美，节约材料，体现了爱惜自然的思想。产品设计过程中，天然材质的运用往往有助于表达人与自然的和谐感，体现天人合一的思想。中国最具代表性的瓷器设计就体现着传统文化思想，其设计通过花鸟人物等图案表达着人与自然的和谐关系，没有多余的装饰，造型透着简约大气。例如，大众新宝来虽出自国外设计师之手，但作为针对中国市场的主打车型充分地融入了中国的各种设计元素，具有浓厚的中国风情。新宝来更注重对传统的继承和延续。新宝来前脸的设计灵感来源于中国优秀的民间传统艺术——舞狮，车身整体比例紧凑协调，外观设计精致典雅简洁大方，同时不乏运动气息，保持了大众车型的简约实用造型风格，彰显着一种均衡的美感。

2.3 导入精湛的工艺

在经济多元化的今天，传统工艺被赋予了新的使命，传统工艺应融入现代工业设计理念，运用现代设计的表现元素，体现传统文化的意蕴，使得中国传统文化的精髓“神韵”能够融入设计之中。[2]传统工艺中的刺绣、鎏金、剪纸、雕刻、扎染、编织等的运用往往体现出产品的独特性。虽然如今工业制造的产品是为了达到批量生产的目的，很少加入考究的工艺，但是如果加入了独特的工艺设计，对产品品质的提升会起画龙点睛的作用。如一款经典的果篮设计，结合传统的竹藤编织技艺与现代设计理念，简洁素朴却不乏精致感。

3 总结

一味地复古并非产品设计之道。将传统文化融入产品设计中，要求设计师们在尊重传统文化，融入传统文化时不断地创新、思考，如此才能达到真正的传承。

参考文献：

[1] Edward Burnett Tylor.原始文化[M].连树生，译.上海：上海文艺出版社，1992.

[2] 杨兆华.浅谈工业设计与传统工艺的关系[J].工业B，2015（22）：123.

作者简介：黄凌玉（1984—），女，江西人，硕士，南昌航空大学讲师，从事产品设计研究。