传统婚庆视觉产品再设计研究

杨慧哲++张鋆++陈竑

【摘 要】目前婚庆视觉产品市场十分的不成熟，大多都停留在抄袭与模板套用的阶段。鉴于此，本文对传统婚庆视觉产品再设计研究进行思考。

【关键词】婚庆视觉产品；图案；再设计

中图分类号：J524.2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）03-0168-01

一、背景

随着人们审美及生活水平的提高，人们更愿意通过物质来换取更加丰富多彩的精神享受，特别是对结婚庆典喜庆的场合消费。结婚庆典对于每个人来说都具有非常大的纪念意义，因此婚庆市场也逐渐成为一个新兴市场，婚庆视觉产品成为了人们表达情感和彼此交流的重要工具。在提倡个性化、时尚化、定制化的今天，传统婚庆产品已满足不了当今人们更为丰富的视觉文化需要，所以在尊重传统文化的基础上，进行婚庆产品的改进与创新再设计势在必行。

传统婚庆视觉产品有纸质请柬、红包、喜糖盒、导视牌、签到牌、桌卡、座位卡以及个人婚礼网站、电子请柬、婚礼动画等。该项目研究地目的是将现代的设计手法应用在婚庆视觉产品设计中，一方面打破传统婚庆视觉产品直接照抄、照搬传统吉祥图形的设计形式，另一方面通过现代设计的手法，设计出既能满足当下婚礼与消费者需求，又符合时代审美的婚庆视觉产品，达到传承传统文化与现代价值的目的。

二、婚庆视觉产品分析

根据笔者的调研及定向分析，常见的中国传统图案有喜鹊、龙凤呈祥、麒麟送子、相思鸳鸯等，色彩元素有：红色、橙红色、橘红色、粉红色等。婚礼步骤：提亲、订婚、迎娶、成礼、回门。所以婚庆视觉产品应该注重个性与独特性，笔者发现可以从以下几个方面入手：首先，婚庆的题材应该凸显出中国传统文化的理念。其次，婚庆视觉产品的再设计重点在于其图案造型蕴涵着深刻的象征意义。其造型表现形式强烈，注重本质的神似，与单纯、简洁、形象的现代设计不谋而合，如象征中国婚俗文化的“早生贵子”和象征西方婚俗文化的玫瑰图案。另外，婚庆产品设计的色彩的象征性也极为强烈。如中国婚俗中红色代表喜气、祥和、瑞气和无限希望，而西方婚俗则视白色为爱的纯洁与美好。正是婚庆产品设计的这些艺术特征使其与其他视觉传达元素区别开来，独立成体，具有一定的研究价值。

我们将在以下几个方面对现存的婚庆视觉产品创新再设计：

（一）设计理念的创新。目前市场上婚庆消费十分盲目，甚至是很多人对于结婚活动的理念是花的钱越多就搞的越好，就出现很多浪费现象惊人。设计师作为有责任感的社会群体，有责任有义务的来倡导量力而行的节俭精神，并协助消费者把婚礼办得文明、喜庆、大方，努力促进目前婚庆市场健康发展。此外，设计作为变化很快的专业，加之现在是科技非常发达的社会，我们设计师应该断转变设计理念，顺应时代发展的需要，具有市场前瞻的能力，借鉴参考一些国内外做的很好的婚庆视觉产品，如我们婚庆视觉产品退出基于微信、电脑的系列婚庆视觉产品，可以很好的达到绿色环保的目的。

（二）品牌的建设与实施。当前，市场上的视觉婚庆产品市场基本没有公认的成熟品牌，由于缺乏系统的品牌建设与开发，使得婚庆视觉产品的经营者大多为私营性的小企业。在经济利益驱使下，婚庆视觉产品设计缺乏专业角度，抄袭现象较严重；或者印刷制作粗糙，外型丑陋，缺乏创新，不能顺应时代要求。因而，婚庆视觉产品包装的品牌诉求及相应的设计策略是非常重要的。

例如，我们的自创品牌“吉祥”，就打破我们市场婚庆视觉产品的普遍性，强调个性化为主，很好的树立了我们自主形象，目前我们已经在学校建立了实体店，并在淘宝天猫有所销售，而且我们以同学为传播对象，加大对团队的建设的同时，构建品牌。另外，我们结合当地婚庆服务的公司来帮助我们来销售产品，这家不仅仅是专业婚庆公司，而且提供系列一套很好的视觉婚期产品，所以我们现在成为普及率较高的一个婚庆产品品牌。

如我们在学校的广告语：我们设计了一种市场上没有的新型红包，它完全是个性的。

读了这句话，你肯定有这样的感觉，不就是红包嘛，到处都有，哪能有什么个性？是的，确实可以到处买到，但我们的红包只有在创新设计实验室你才能买得到。因为，我们的红包是自己设计、自行生产的，别的地方真没有。如果你觉得不可思议，请容许我稍作解释。

虽然说，到了一定的年纪，每年过年就剩下发红包而没有收红包的份了。但红包发出去的时候终究还是想开心的，因为你能给收红包的孩子或者长辈创造更多的快乐和幸福感。我们的红包，不仅可以让发红包的人更开心，而且还能让收红包的人问你“这红包哪儿买的，我怎么没见过”。不信，我们就看看吧！

三、总结

个性化的婚庆视觉产品设计的繁荣是时代发展的必然，是民俗文化和人文素养的传承。在今天婚庆市场正成长为一个朝阳产业，而婚庆视觉产品的创意与开发也存在很大的设计空间。通过设计可以搭起生产者与消费者沟通的桥梁，在这三者的相互作用下，婚庆视觉产品再设计将更加个性、时尚。

基金项目：湖南省大学生研究性学习和创新性实验计划项目“传统婚庆视觉产品再设计”，项目编号：5411502。