微信公众号建设中的漫画元素

刘珈汐

摘 要：本文通过对微信公众号建设中的漫画元素进行详细阐述及典型案例举例分析，探讨漫画元素在微信公众号整合营销传播中发挥的不俗作用及创作方法。漫画创作团队在二维漫画创作过程中，除了运用传统的方式方法以外，应及时顺应不断改变的观看方式及阅读习惯，便于更新制作手段及尝试多元漫画风格，使我们的漫画在面临科技飞速发展和更迭时，能抓住机遇越走越好，开拓更为广阔的创作及发展空间，将漫画事业进一步推进向前。

关键词：漫画；微信公众号；运营

伴随网络的全面覆盖，手机等移动终端的普及，以及微博、微信公众号的全面落户，全民进入了“微时代”。在“微时代”带动的“轻”“快”文化下，越来越多的人群也接受并快速适应了“微平台”传递的信息，将生活重心从线上逐渐转移到线上平台，以至于我们的生活方式发生了很大改变。

如果说淘宝是将商品搬至线上的转折点，微博是将文化信息搬至线上的契机，那么微信公众号就是将两者很好结合的一个较成功的案例。

微信公众号在运营初期，是以传播信息、普及文化的形态出现在公众的视野和生活中，随着关注人数的上升，粉丝的充分信任和紧紧跟随，公众号运营团队则将现有的粉丝发展为保守的消费群体，向其推销在其文化经营下的种种商品，以获取利益。这样的微信公众号运营手段，很好地把握了现在消费群体的购物心理——由信任延伸出的追随，从而产生购买行动。这个与线上品牌做的整合营销手段一致，都是通过建立良好的品牌形象、品牌文化循循影响消费者，劝诱消费者。

相比较微商而言，这样的品牌建立方式，在消费者心目中会有积极的作用和正面的影响，不同于朋友圈微商薄弱的消费基础，很容易因为频繁刷屏和商品可疑的质量问题引起消费群体的反感和排斥，以至于营销渠道越做越窄，最后没有了出路。在这点上，微信公众号却有着极大的优势，只要不发展为纯粹的“卖货”平台，依然注意经营良好的品牌形象，消费群体是会越做越大的。

那么，现有的微信公众号中在经营良好的品牌形象时，运用了哪些既丰富内容又提升内容质感的手法呢？众多方法中，漫画元素以一种不俗的方式为品牌建设添光加彩。

微信公众号建设中的漫画一般以两种形态出现：一是辅助软文的形式，二是独立支撑建设的形式。漫画辅助软文的形式，又分为图文同步，以及升华软文。

典型的图文同步微信公众号就是“儿科医生鱼小南”，它是儿科医生与漫画家合作，专门创作了一套宝宝、妈妈、爸爸、医生等风格较强的漫画角色形象，通过可爱的漫画形象及清晰的故事表达，将软文中撰写的文化信息，生动形象地传达给阅读者、粉丝。这种方式，使得乏味冗长的常识性软文在被漫画分割得条理清晰、有张有弛的手机移动端被人轻松地閱读、接受。同时，形象化的阅读习惯，也符合现在“读图时代”的生活习惯。

以这种形态出现的漫画，在创作过程中，除了遵循传统二维漫画的绘制要求以外，还需要充分了解品牌属性——儿科知识平台：在造型及色彩需要迎合目标阅读群体——母亲角色的审美趣味，以及考虑到医学知识要求的冷静客观权威——干净清新的色彩搭配；在为不同软文配图时，又需要简洁明快地呈现文字内容，不能复杂繁琐，不适合快速阅读；排版时，也需要将文章有逻辑地进行分割，便于在适当的时候“休息”下读文时“疲惫”的双眼及大脑。

而典型的升华软文微信公众号有“咪蒙”，它是以一个自媒体人为中心的微信公众号平台，里面的内容靠咪蒙的文章支撑。由于咪蒙的文风是极具个人化风格的，所以它里面的文章配图，都不一定与文章内容直接相关，而是以另外的形式升华文意，营造文章氛围，提升公众号及文章的格调。因此，公众号里一般都是只有文章开头配一张有着诗意与静谧感的插画作品。那么，这些插画制作几乎都是独立的插画家们独立的作品，同样也是有着鲜明的风格特征，在创作过程中，可以较少，甚至无须考虑应用的平台，它在创作上就会自由很多。

微信公众号建设中漫画的第二种形式是独立支撑建设的形式。典型的案例有微信公众号“粥悦悦”，而它则是绘本漫画家粥悦悦在绘本漫画基础上延伸出的自媒体平台。但是，同样是母婴知识的传播，由于它是私人化个人化的经验分享，因此对于其漫画风格及形式，要求得要随意许多。其文字内容，多数也放在漫画的制作中一同出现，配合着手机终端的观看方式，这样的图文风格，就凸显了条形漫画的优势：生动、夸张、独特，极具吸引力，这样轻快的绘画风格与形式，使得读者在碎片化的时间中，轻轻松松地获取了信息，接受了该微信公众号的品牌形象。因此，在为该特性微信公众号制作漫画时，要根据其自身的特点，制作出符合当下潮流审美的、风趣幽默的生活式漫画。

还有一个在微信公众号建设中独立支撑建设的典型的案例是“简笔笑画”，它也是由一个画者通过绘制风格强烈的搞笑漫画吸引和留下阅读者的。不过与公众号“粥悦悦”不同，它自身的专属内容还不足以支撑起整个公众号建设，因此每次的推文都会辅助其他多篇内容。但是它那写实的明星头像简笔画风格，配以冷幽默的文字内容，在众多微信公众号里，依然是独树一帜，让人耳目一新、印象深刻。

无论微信公众号推送多么“公益”的文章，有公司运营背景的微信公众号都是以营利为最终目的的。例如，母婴知识类公众号“小小包麻麻”在运营初期，也是通过可爱生动的漫画及实用的知识性文章积累粉丝，在赢得粉丝群体好感、信任后，在公众号及淘宝里售卖相关母婴产品，取得了不俗的收益。而文章撰写类公众号“咪蒙”则通过超强的写作功底，让粉丝在十分舒适、惬意、欣赏的情况下读她文章里的广告。

以上种种案例的成功，漫画元素在帮助微信公众号建设中，起到了不容小觑的辅助及推动作用。只是，我们的二维漫画制作除了秉承优良的传统方式方法外，应该紧跟时代发展的步伐，顺应不断改变的观看方式及阅读习惯，及时地更新制作手段，尝试更加多元的，能够适应不同平台的漫画。当然，漫画自身风格的思考和创新也应该紧锣密鼓地展开。这样，我们的漫画在面临科技飞速发展和更迭时，才能及时走出困境，抓住机遇，在市场的推动下越走越好。