周星驰和冯小刚之间差了一万个易小星：论《美人鱼》中的广告植入

括弧笑

一提到星爷，总能有一大波“自来水”跳出来，对他主演的诸多经典作品津津乐道，而实际上星爷专注于“导演”并完全带有其个人意志的作品并不多——从《功夫》《长江7号》到《西游降魔篇》，小编的个人感受是星爷一直在用他的方式来讲述一个个讲给成年人听的“童话”，而在上映18天后，《美人鱼》距离30亿的票房纪录已经不远了。而从上映前到上映后，对于影片本身的褒奖和批评依然没有停息，然而本文要说的，却是《美人鱼》中的植入广告。

其实，一直以来星爷对于影片中的广告植入都是持保守的态度——在《功夫》中，由于故事背景的限制，一些医药品牌的广告只能以室外招贴的原型方式出现在角色的背景中，《长江七号》和《西游降魔篇》中则基本看不到植入广告的影子。但是在《美人鱼》中，却罕见的出现了诸多明显且极具违和感的品牌植入。

难以理解的品牌植入

海昌控股

剧情：邓超饰演的富豪买下人鱼族生存的海湾，并要交给海昌控股在原址建设一个海洋馆和一个极地海洋公园。

这个海昌控股，实际上正是开发有大连老虎滩极地海洋世界、大连金石滩发现王国以及青岛极地海洋世界等多个海洋旅游项目的海昌海洋公园控股有限公司。所以笔者想不通的是，片中剧情是邓超通过破坏性的方式赶走本来的海洋生物，来保证海洋馆和极地海洋公园的建设。某种程度上来说，《美人鱼》中的“海昌控股”是破坏环境的帮凶，实在不明白这样一个负面角色的植入方式是如何得到现实中的“海昌控股”品牌部门的点头的。

五粮液

剧情：片中女主角为了鱼人族的生存，带着毒药冒险刺杀富豪，但偏偏这一款毒药的速效解药是酒精。

我了个大擦，敢问什么样的药剂师，会针对一个整天大吃海喝的富豪设计出一款以酒精为解药的毒药！如果不是存在某种“伤害你的东西，却会在关键时刻拯救你”的隐喻，笔者只能感叹，五粮液真的是太有钱了，有钱到足以改掉星爷的剧本。

太过刻意的品牌植入

纯甄酸牛奶

说实话，当林允扮演的美人鱼滑着滑板从纯甄的公交广告牌前路过时，笔者觉得挺好的——一个“纯真”的少女从纯甄的广告牌前穿过，带着奇妙双关语境的画面让身处营销圈的笔者激动不已。然而，当女主角抵达目的地迎着月光喝酸奶，并且画面切到凸显产品的近景时，笔者一度怀疑这是一条纯真酸奶的广告片，其违和感丝毫不亚于当年《变形金刚》中某舒化奶的植入，其刻意程度让人很难不犯尴尬症。

OPPO手机

当看到随口都是几百亿投资的单身成功女性——也就是传统意义上的富婆，手里用的竟然是售价不过4000块的手机时，笔者的右后侧腰部疼了一下。

的确，每个人对待财富的态度都不一样，比起满大街的“玫瑰金”，一部以强大的拍照功能为卖点的OPPO更容易俘获富婆那颗爱美的心。但是，从富婆和富豪到人鱼女主角，甚至到罗志祥饰演的章鱼都在用OPPO的产品，并且不断出现产品的画面时，不管摄像师、剪辑师辛不辛苦，笔者都要无奈地敲出一个大写的“服”！

恰到好处的品牌植入

在《美人鱼》中，也有几个品牌植入做得很不错，比如凯迪拉克、Rose only和58到家。

凯迪拉克

当电影中的富婆用着不过4000块的手机时，笔者忍不住在想邓超所饰演富豪坐的又是什么车呢？而随后，摄像师用“5个9”的车牌清楚地告诉了笔者，原来是凯迪拉克。

作为世界知名的豪华汽车品牌，凯迪拉克成为片中富豪的座驾显得合情合理。但可贵的是片中并没有过度地表现产品的“豪华”之处，反倒是通过“5个9”的车牌，在表现富豪角色的权势与地位的同时，让人主要到具有高度辨识度的车标，这一表现方式可谓恰到好处。

Rose only

当Rose only具有代表性的长方形包装出现在画面时，没有人会认不出这个品牌，再加上各种特写和中景画面中清晰的“Rose only”，以最佳的方式出现在剧情和观众的眼前，这便是品牌植入最恰当的方式。

58到家

“58到家的美甲师不要豪车也不要现金，偏要骑着摩托赶去给客户服务”这一段堪称是与剧情结合得最贴切也最有效果的地方，并且画面停留时间足够长，58到家美甲师的演员形象也足以吸引眼球，这绝对是当代国产电影品牌植入的一个经典案例。

恰当却又膈应的品牌植入

除了上述几个品牌植入，《美人鱼》中还有两款互联网产品的植入，并且都是来自于同一家公司，而事实上其产品的植入方式也和这家公司一直以来的风格十分相符。

好搜

面对着身材火辣、面容姣好的单身成功女性，邓超饰演的富豪却只顾着用360公司的好搜去查什么资料，邓超的嘴里还念叨着“好搜网”的台词，笔者不得不怀疑邓超所饰演的这个富豪要么是个清教徒，要么就得去男科医院看看医生了。

导演、编剧，难道你们都不知道此刻观众们真正想看的是什么吗？

360手机卫士

剧情：富婆为了跟踪富豪男主角而窃听其手机，但这一切都被男主角用360手机卫士给化解了。

看到如此情节，笔者此刻的心情是崩溃的。堂堂一个随口400亿投資的单身成功女性，居然要用窃听手机这样的方式来跟踪男主角！我去！花点小钱收买几个男主角身边的小弟当马仔行不行？上某宝买一个窃听器行不行？

最主要的是，既然你都用360手机卫士防窃听和防跟踪了，那为什么富婆还是可以找到你呢？OMG！编剧你快点来填坑解释一下啊！

结语

作为星爷的影迷，笔者不得不承认《美人鱼》在题材和内容上的成功和其寓意的伟大。但在广告植入这件事上，星爷还是显得有些龙套了。品牌植入得太直接，同时又不具备笑点，这还比不上一本正经卖广告的叫兽易小星，而与把电影拍成广告和把广告拍成电影的“西粮太守”冯小刚相比，星爷的广告植入还有很大的差距，至于差多少呢？大概也就10000个易小星吧！