论创意摄影在平面广告中的作用

王敏

【摘要】：创意摄影在当代广告设计中应用越来越广泛、尤其是当今数码时代，创意摄影越来越多的被广告人和客户所认可。一幅创意十足的摄影广告比单纯的文字更能引起人群的关注。本文从创意摄影的概念入手，研究创意摄影在广告设计中的运用原则和表现形式，层层深入的了解创意摄影在平面广告中发挥的重要作用。

【关键词】： 创意摄影；平面广告；运用

前 言

创意摄影是平面广告的重要组成部分，在当今数码时代创意摄影和平面广告创意更加有机的结合，平面广告把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉元素，使之更直观地面对消费者， 摄影不仅能真实地显示商品的外观、用途、品种、质量、色彩，还能起到推销商品、激发消费者购买欲望的目的。在平面广告中的应用极大地拓展了设计表现领域的新空间，使设计者获得了前所未有的创意和表现自由，给平面广告设计带来了新的刺激。

一、创意摄影广告基本概念

1.什么是创意摄影

创意摄影，是近几年来比较火热的摄影方式。当拍摄者不再满足于中规中矩时，创意摄影就被激发出来，从而摆脱司空见惯，创意摄影的魅力在于用自己独特的想法或者特殊的摄影语言呈现前所未有的景象。

摄影是具有词汇语法的一种语言，创意摄影是建立在摄影基础原理和构图与形式元素的理解上一种艺术表现形式，从应用上我们区分为商业创意摄影（广告创意摄影），和非商业艺术摄影（公益创意摄影、艺术创意摄影）。总而言之只要是运用到摄影语言来传递某种思想或创意的图像都可以称为创意摄影。

2.创意摄影与平面广告的联系

平面广告设计和创意摄影同属于平面造型艺术，是两维空间的造型艺术，平面广告设计与创意摄影的关系是很难分离的，它们是相互作用和相互依存的，创意摄影作为平面广告设计的一个组成部分，是与其他设计元素相互补充、互为支撑的，设计的概念和内容一部分是交给创意摄影去完成，一部分却是由其他手段来表现，它们是一个和谐的整体，是相互促进、相互影响的.

创意摄影是平面广告的重要组成部分，它在平面广告中的应用极大地拓展了设计表现领域的新空间，使设计者获得了前所未有的创意和表现自由，给平面广告设计带来了新的刺激，从根本上为平面广告设计开辟了新的思路及探索方向，因此也成为平面广告设计的重要设计要素，成为平面广告最直接最有效的表达方式之一.

二、创意摄影在平面广告中应用的原则

广告创意的原则广告是一种功利性、实用性很强的经济行为，其最终目的是引起人们对产品或产业的注意促进销售，树立形象，而不是仅仅供人们观赏、消遣或收藏。正因为如此，创意摄影在平面广告中应用必须接受一些“清规戒律”的约束。在不自由中寻找更高境界的自由，也许正是广告创意最迷人之处。

所以创意摄影始终应以广告目标和营销目标吻合，在平面广告活动中，创意摄影必须围绕广告目标和营销目标进行，必须是从广告服务对象出发，最终又回到服务对象的创造性行为。如果广告创意背离了目标原则，不管它多么美妙绝伦，前所未有，大都是一个莫名其妙不知所云的失败广告。

三、创意摄影是平面广告不可或缺的表现形式

随着社会经济的不断发展，平面广告的制作要求也越来越高。许多商家不再满足于平铺直叙的简单商品展示方式，他们需要更有创意的方式表达自己的诉求，突出更强的企业文化。创意摄影正好符合了他们的需求，成為平面广告的一种广泛使用的表现手法。

创意摄影不仅能真实地显示商品的外观、用途、品种、质量、色彩，还能起到推销商品、激发消费者购买欲望的目的。现如今，创意摄影和平面广告深受人们的重视，它们各自发挥自己的特点，相互影响，共同促进社会经济的进步与发展。创意摄影是平面广告的重要组成部分，它在平面广告中的应用极大地拓展了设计表现领域的新空间，使设计者获得了前所未有的创意和表现自由，给平面广告设计带来了新的刺激，从根本上为平面广告设计开辟了新的思路及探索方向，因此也成为平面广告设计的重要设计要素，成为平面广告最直接最有效的表达方式之一。创意摄影的具有一定意境并令人赏心悦目的光影创造， 给人以惊诧、好奇的感受，吸引人们的注意力，是创意摄影的功能，引导受众产生联想和思考，作品艺术性较强的创意摄影作品摆脱了生硬直白的产品介绍。创意摄影的最大特点就是强化创意，也正是因为这点所以才使它能够更加突出企业价值观，产品特性等。所以创意摄影成为平面广告不可或缺的表现方式。

结 论

创意摄影应用在平面广告中，不仅向人们展示着其独特的艺术魅力而且影响着人们的消费形态，潜移默化地引导着人们的消费观念.随着经济的快速发展，创意摄影凭借它强大的图像表现力和真实的视觉艺术无时无刻不影响着平面广告的设计。平面广告设计表面上看是从视觉上让人感受到一种美感和一种冲击力，但是平面广告也需要有内涵，它传达给消费者的是一种广告的信息和理念。创意摄影正是通过对照片的创意，强有力的表达企业和广告所需要的理念。因此创意摄影是平面广告中不可或缺的表现方式。

参考文献：

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