洋奶粉国内首现“断舍离” 库存正在艰难消化



洋奶粉国内首现“断舍离” 库存正在艰难消化

“我们非常抱歉地通知，纽迪西亚中国官方进口的新西兰Karicare可瑞康金装系列在中国即将暂停销售。”3 月21日，达能旗下奶粉品牌可瑞康在其天猫旗舰店上突然挂出这样一则通知。纽迪西亚中国方面向羊城晚报记者证实，中国确实不再销售可瑞康奶粉。羊城晚报记者留意到，从2008年以来，洋奶粉巨头都在不断加码中国市场，也不断引进国外奶粉品牌。像达能这种选择“断舍离”的，仍属首次。有业内人士表示，尽管目前市场消费已有好转，但企业的成品库存仍高于合理水平，与此同时，进口乳品不断增加，这让企业不得不做出一些策略调整。

A

达能可瑞康将暂停销售。

据悉，达能旗下的纽迪西亚生命早期营养品主要运营可瑞康、诺优能、爱他美三大奶粉品牌。而此次宣布暂停销售的是从新西兰原装进口的可瑞康奶粉。可瑞康在2011年8月正式进入中国市场，并主要通过网络渠道销售。最高时，可瑞康在华年销售额达30亿元至40亿元。

纽迪西亚方面称，暂停通知是3月21日刚发出的，尽管在中国暂停销售，但在新西兰当地市场仍继续有售。同时，为了更好地满足中国消费者的需求，纽迪西亚将更加专注于诺优能、德国爱他美以及新西兰爱他美等品牌在中国市场的发展。

资深乳业分析师宋亮表示，在达能引进了诺优能和爱他美两个品牌后，几款产品都比较相似，替代性强，再加上目前市面可瑞康假货太多，导致可瑞康在华业绩开始下滑。“注册制新政一旦实行，达能在华只能保留三个品牌，最终达能就把销售大幅下滑的可瑞康拿掉。”记者注意到，自2008年以来，洋奶粉巨头都在不断加码中国市场，不断引进国外奶粉品牌，像达能这种主动“断舍离”的，属于首次。

B

洋奶粉悄悄下调市场售价。

然而，业内人士分析，还有一部分原因就是国内市场乳制品库存高企，难以消化，奶粉企业才纷纷出招消化库存。

事实上，达能在今年年初就开始下调旗下奶粉品牌的售价。如诺优能，此前售价为220元/罐的1段奶粉，下调了28%，调整为158元/罐。而即将停售的可瑞康目前还在官方旗舰店上销售的2段奶粉，其生产日期已明确告知是2015 年1月31日的。可见1年之前的库存仍在清理当中。

此外，有些奶粉品牌虽没有公开降价，但实际售价已在下调。如荷兰的美素佳儿，记者走访市场发现，在超市销售的美素佳儿2段奶粉，售价为225元/罐，尽管不是促销价，但已经比官网242元/罐的售价下调了7.6%。

数据显示，2015年进口奶粉达到54.7万吨，同比下降40.8%。

C

进口液态奶也在艰难促销。

与奶粉的量减相比，近年来进口液态奶在中国市场增长较快。2015年进口液态奶达到47万吨，比2014年大幅增加了43%。但如今也同样遭遇滞销难题。

记者走访部分超市看到，如今货架上的进口液态奶品牌越来越多，多来自德国、法国、新西兰、瑞士、韩国等国家。但从生产日期看，不少进口液态奶的生产日期都是2015年9月、10月的，距离有效期最短的只剩3个月不到。如一款来自瑞士的艾美全脂纯牛奶，其生产日期为2015年10月22日，将于2016年6月到期。

而其余大部分还有5～6个月销售时间的则也开始降价促销。如来自法国的百吉福脱脂牛奶，原价19.8元，促销价16.9元；产自德国的德亚全脂牛奶，原价23.5元，促销价12.9元。

宋亮表示，消费者如今越来越认同巴氏奶，而对保质期长达1年的进口液态奶兴趣度大减，再加上如今国内一、二线市场对乳品的消费量已经达到饱和，进口液态奶要进来抢占国产奶份额的只会越来越难。