浅析新媒体中的视觉动态设计

李琦

摘 要：随着新媒体技术的发展，视觉信息从传统的二维平面转向多维动态化的传达，而这种动态化的信息传递，已成为新媒体中最重要的传达手段，其较之传统的静态传达，有着巨大的优势。动态设计是新媒体催生下的设计形式，它是基于时间的四维空间设计，是新时代视觉传达的主要特征之一。

关键词：新媒体；视觉信息；动态设计

中图分类号：G206；J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）18-0164-01

一、动态设计在视觉传达中的优势

1.强化人机交互体验。在新媒体中，动态设计的“动态”，既指代视觉元素的动态化表现，也是指信息传播媒体的动态化，这体现了新媒体中动态设计的两方面涵义：从狭义上讲，主要指的是视觉元素在媒体中以动态效果的呈现，例如动态化图形和文字，动画、光影、影响等。从广义上讲，新媒体传播信息的过程是动态的，这就体现了新媒体传播的强大互动性。所以，新媒体中信息的动态传播是产生人机交互行为的必要条件，这也就以为着，在新媒体当中，优质的动态设计能给受众带来更强的人机互动体验。

2.高效的视觉信息传递。传统媒体中静态的视觉图像并不能做到更快更精准的信息传递，原因在于受众对视觉信息的接收是有限的，传统静态的图像即便拥有更富视觉冲击力的色彩或者构图，由于图像仅处于二维平面中，不能与受众有效的互动，所以人们往往不能够更快速的接受图像传递的视觉信息。另外，动态的视觉图像使得人们获取信息的渠道更为多样化，新媒体中的动态设计往往具备文字、图形、声音等视觉元素的交融，可以为受众带来多感官的体验，而并非单一的在视觉中获取信息。动态的视觉图像逐帧分布在各个画面之中，人们能够长时间，多感官的接受信息，这是新媒体技术下的表现，也是设计者在设计实践中不断创新的结果。动态设计增强了功能性，也丰富的受众对视觉作品的情感与欣赏乐趣。

3.强烈的视觉吸引力 。从阿恩海姆的运动理论我们可以了解到：“运动，是最容易引起视觉强烈注意的现象”。动态的事物与静态的事物相比，更能够吸引人们的注意力，所以，视觉信息的动态化拥有强烈的吸引力。在新媒体技术下，动态的表现能使视觉作品更加生动形象，从而迅速捕捉受众的眼球，使之记忆更加深刻。与传统静态的视觉图像相比，视觉传达设计的动态化避免了受众的视觉疲劳，增加了情感与趣味的触动，从而更好的达到信息传播的效果。

二、文本设计的动态表达

新媒体时代下，视觉传达设计表现出视觉艺术与人更为强烈的沟通性，除了图像语言的沟通之外，更离不开文字语言的沟通，字体语言表现的准确精彩，能使视觉设计作品更添艺术的感染性。动态文字的设计在新媒体中有着更为显著的视觉表现，他是新媒体技术与艺术结合的产物。动态文字的特点在于能够较静态文字更加快速得捕捉受众的注意力，将传递信息精准传递。随着计算机辅助软件的的更新迭代，为设计师提供了便捷的创意表现工具，从轻松实现动态的表达。在具体的设计实践中，动态的文字设计仍需遵循传统平面设计表现形式与规范，在把握字体内涵与创意理念的基础之上，再进行动态化的延展设计。设计者需要把握文字在屏幕载体中的识别率、可读性以及运动的速率、韵律和轨迹，同时也要考虑显示屏幕的精度、分辨率和色彩等。例如在手机阅类的APP中，文本的动态化设计能够使用户获得更好的阅读体验，令受众轻松愉悦，通过动态的信息表达，强化文字的视觉表现力，使观看者在阅读总中入情感，并加深阅读印象。

三、动态化的图形图像设计

动态化的图形图像设计往往以网络的传播形式出现，其表现形式更加独特、内容互动性更强、表现的空间性大，在新媒体中已得到广泛的应用。关于动态的图形与图像，其是建立在四维空间的设计形式，在设计中，设计者需要考虑到图形的空间位移、运动方向和速度等因素的同时，由于新媒体多以液晶显示屏为视觉信息呈现的载体，设计者需要更加熟悉显示器的特性，例如在传统印刷媒体中的色彩较新媒体还是相对单一的，相反新媒体中的色彩更加丰富更加绚丽，使得图形图像的呈现效果更加夺目。随着科技的发展，显示屏的分辨率也越来越高，技术手段越来越强，使得图像的呈现更清晰，动态效果更好。

动态图形图像设计的应用广泛集中于新媒体境域之中，其中包括电子杂志、动态化的图标、动态标识、影视媒体、交互广告等等。动态化的图形图像较之静态更富有视觉张力，图形符号不断变化，给人们带来强烈的视觉感受。例如动态化的图形设计在标识设计中的应用，2000年德国汉诺威世博会的标识设计代表了动态标识设计在新媒体时代的第一次尝试，并且成功的展现在世人的面前，汉诺威世博会的动态标识设计给世人留下了深刻的印象，同时也是一种全新的视觉体验，这意味着人们已从传统平面的思维定式中走出，开始在新媒体时代下的视觉传达设计中寻求创新和突破。

四、结语

随着数字技术和网络技术不断介入到媒体传播的领域之中，传统纸媒逐渐转向屏幕化的新媒体时代。文字及图像以屏幕为媒介载体的视觉表现方式，使得人们在阅读方式发生了质的变化，从而动态化的图形与文字亦应运而生。如今，动态设计被广泛运用在新媒体书籍、网页、动画、影视等设计之中，动态化的图形与文字使曾经静态的版式编排增加了运动和时间的维度，同时能够伴随声音、基于新媒体的传播优势，使其体现了明显的交互性，受众可以从中得到更好的互动与人性化体验，也为阅读增添了趣味性。