广告招贴设计的视觉规范研究

刘文洁 汤佳

摘 要：招贴设计的灵魂就是信息的传达，互联网的发展及科技的进步使招贴设计形成一种互联网加招贴设计的表现形式。同时在互联网加时代的影响下，招贴设计规范形式变的多样化。本文将形式美法则与现代创意形式结合分析，通过对于图形、色彩、文字编排三个方面进行归纳分析，逻辑总结出广告招贴设计的信息传达和形式美感的视觉规范。

关键词：广告招贴；设计；视觉；规范

中图分类号： J814.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）18-0162-01

一、广告招贴设计规范相关概念

招贴广告的英文为“POSTER”，主要意指将广告粘贴在墙上或者车辆上的印刷广告。这种招贴形式主要的功能就是宣传信息，慢慢的随着招贴的发展，招贴设计逐渐有了趣味性和画面感，设计师的出现促使招贴设计表现形式多样化的出现。招贴又称宣传画，这一表现形式是为了商业宣传、文化活动等活动的宣传，通过招贴内容设计和主题宣传画面以趣味性、美观等艺术形式表现，使人们加深印象，从而直观的了解到招贴设计所传达的信息内容。

二、招贴设计中视觉符号规范构成

（一）招贴设计中构成形式美要素

1.图形要素。现阶段大部分招贴设计都以图形的形式出现，图形代替了文字的解读，这种手法是我们通过意象表现出来的，通过文字表象的理解，进行环境化、图形化的形象设计，将以图片的形式创作出来。而图片在招贴设计的版式上也需要规范化，在规范的基础上创造美观并符合人们的审美要求，所以需要与形式美法则相结合。图形元素的多少需要一定的设计划分，多样与统一，这种形式美原则在招贴设计中是发展的变化规律。图形元素的数量会严重影响到招贴内容信息的有效传播，如果无限制的追求这种图形的变化，会导致画面杂乱无章、主次不分，所以画面需要进行统一和谐，在图形元素多样的前提下力求统一。

2.文字要素。文字的信息传达是最有效和准确的，但是文字的编排在招贴设计中很难突破画面的美观性。招贴设计中的字体设计如果运用多个字体形式会显得文章杂乱，所以需要在字号上进行正确编排。文字的大小变化，文字的字号控制也是为了凸显文章的简洁性，内容版式越简洁，人们对于招贴的视觉就不会被干扰。文字首先需要让人易认、易懂，所以语句的简洁精炼是一个招贴设计成败关键。最后文字的编排上需要对齐整一。根据人们的审美标准，其中整齐划一、干净的画面是人们所喜欢的编排设计。文字不宜过多，根据人们识别招贴的惯性，更喜欢简洁明了的文字阅读，文字过多会导致画面冲击感下降，人们的眼光自然而然的就会躲避。

3.色彩要素。色彩在招贴设计中是吸引人们眼光的设计元素，色彩的搭配能够凸显招贴画设计主题，加强人们情感和心理反应。色彩的节奏强弱直接关系到招贴设计的信息内容而表达，色彩冲击力强，色彩纯度高的招贴设计内容信息具有活力、震撼力或者警示等寓意，而色彩冲击力弱，色彩纯度底等色彩表现形式属于平稳缓和的招贴设计，内容基本为感情表达、文化传播等信息的传达。色彩的表现需要与图形和文字进行搭配，色彩、图形、文字三者的统一会使得整个招贴画面有一二三层次节奏分别是强、中、弱，这三者相互呼应，招贴设计的画面会变得统一协调，人们在视觉上也会看着舒服，信息传达的准确性也相应的提高很多。

（二）招贴设计的创意设计形式把握

自然、理性和审美这三者是通往人们审美内心的桥梁，因此三者之间设计延展是需要我们去贯彻其中的含义和探寻设计方向的源泉。

1.自然规范的把握。很多设计都是从大自然中探寻出来的设计方向，而这些生物的形态改良是现阶段广告招贴设计的主要探寻元素，如何能把大自然中的生物、植物的生长纹络提炼出来应用到我们的招贴设计中，探索是一个好的设计者所需要具备基本条件。

2.理性规范把握。随着招贴设计的画面形式的改变，招贴画形式的招贴设计越来越多，慢慢的进入了一种“概念招贴”。“概念招贴”只有形式没有内容，现在有很多招贴设计由于画面感的形成脱离了实质内容的表现，招贴设计中的个人主观意识表现过于强烈，导致部分受众不能接受。所以面临这种问题我们需要做到理性规范画面，设计者创作构思被确认之后进一步的工作就是运用规范制图语言，是招贴设计的画面方案多次深化，使大部分手中所接受，使画面感的形象思维由感性认识上升为理性认识。

3.审美规范把握。招贴设计的画面编排在有序中进行设计，整齐划一的画面感才能吸引人们的注意，文字的编排、图形的变化、色彩的搭配通过形式美法则进行统一规划，从而使得招贴设计信息的传播会更为精准。

审美的规范要求在色彩、图形、文字上以受众为基点，招贴内容传播的信息为依据，设计画面的编排和美化，将功能与美感相结合，让作品与受众共鸣，吸引受众的注意。

三、结语

招贴设计在随着现阶段科技信息社会的到来，电子媒体的招贴设计形式也逐渐产生，传播方式的变化使得招贴设计的整体规范也逐渐提高。招贴设计形式规范的研究需要从版式设计中的各个元素作为统一和结合，通过形式美法则的规范定义，将其运用到招贴设计中，逐渐形成了招贴设计画面美观的特定法则。招贴设计美的艺术形式上的表现也越来越受到人们的重视，逐渐提高了对美的审美要求，所以本文将探索从招贴设计发展方向上进行画面规范研究，巧妙运用形式美法则表现美的内容，达到美的形式与布局规范高度统一。