浅谈平面构成在视觉传达设计中的应用

张思敏

摘 要：平面构成是视觉元素在二次元的平面上，按照美的视觉效果、力学的原理进行编排和组合，它是以理性和逻辑推理来创造形象、研究形象与形象之间的排列形式的方法，是理性和感性结合的产物。①视觉传达设计主要是二维空间内进行表现，与平面设计有着密不可分的关系。平面设计是视觉传达设计的基础，其基本造型元素以及构成规律、形式美法则对视觉传达设计起到了重要作用。

关键词：平面构成；造型元素；形式美的法则；视觉传达设计

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）18-0155-02

一、基本造型元素在视觉传达设计中的应用

（一）点的构成形式

细小的形象叫做“点”，点是形构成的原点，所谓“细小”是指形象在设计的画面中视觉上显得细小。点不仅是造型中最基本的元素，也可以单独地作为视觉的要素来进行表现。点具有大小、形状等不同形态变化，由于点的排列和组织，也会产生线或面的视觉感受，所以点的表现形式也是非常丰富的。

图1是在《2001太空漫游》的宣传海报 ，「发现者号」上的人工智能是主角之一， 它的形象就是「圆」，设计师Nick Barclay也因此获得灵感而产生想法，宣传海报以圆为基础造型元素，在大小，数量和排列方式上进行了变化设计，色彩鲜明活泼，具有极强的视觉冲击力。

（二）线的构成形式

窄长的形象叫“线”。所谓窄长，是指形状的长度与宽度具有较极端的比例。康定斯基在《康定斯基论点线面》中对“线”做过精辟的论述：“在几何学上，线是看不见的实体，它是点在运动中留下的轨迹，因而它是由运动产生的。”②“线”在平面设计中是很常用的形象，线的基本类型有直线和曲线，线本身具有内在的生命力和运动性特征，使它在表现方面具有独特而丰富的表现力，许多设计作品都用线条来表现物体的形状、质感、量感、速度感等。

图2是电影《局内人》的宣传海报，海报把主演形象和海报字体组合成对角直线状，由于角度的倾斜更具运动感，简洁大气的设计风格符合电影的题材内容。图3是三个标志，上面是《owl book》标志，重复的曲线与猫头鹰的眼睛结合，造型新颖，形式感强；中间是《中国光大银行》的标志，标志中B的字母由许多直线造型组成，结合黄色整体造型很像散发阳光的太阳，体现了该银行的撒播阳光照万家的理念；图3下是《IBM》的标志，IBM是美国企业，该标志水平的条纹暗示着“速度和力度”，把企业的形象和美国的国家形象联系起来，把企业的文化和美国的文化结合起来。

（三）面的构成形式

在平面上，所有非“点”非“线”的平面设计形象叫“面”。面的形状种类甚多，它的形状是由本身的边缘线构成。面具有更加明确的形状感、安定感、充实感、量感和完美性，更具有视觉的力度和冲击力。

图4是靳埭强在1971设计的香港壬子年的邮票，邮票中近乎抽象的几何面构成了一个肥满的小鼠正面的形象。圆形的身躯，直角方形的嘴巴，几何造型的老鼠形象对称地重复发射，构成一对简括的鼠形邮票设计。图5是可口可乐的宣传广告海报，利用正负形把画面分割成几个大面，反白的图形尤为显眼。

二、形式美的法则在视觉传达设计中的应用

（一）平衡

视觉传达设计是在一定的空间内，将图形配置到最佳视觉效果，这是设计造型表现中最需要解决的问题。解决这个问题的关键就在于平衡感。平衡感是对画面均衡处理的基础，是对画面图形、配置和画面空间的控制，平衡在造型活动中是必不可少的一个重要条件，也是设计中美的法则之一。

图6是靳埭强1978年为“第三届亚洲艺术节”设计的宣传海报，活动包括了音乐、舞蹈、戏剧和艺术展等等。画面将海报的水平线分为五格，运用了印度舞者的发饰、中国戏剧的眼部化妆、泰国面具的鼻形以及日本浮世绘版画的口部图形，组合成脸谱图案，巧妙的表现了主题，整体形象鲜明强烈。画面的编排方面，下面四格为面谱图案，最上面一格编排文字。海报中的元素虽然很多，但水平线分割方式给画面营造了一种平衡感，强烈鲜明的视觉形象既给人留下了深刻的印象，也符合文化节多样性的娱乐气氛。

（二）重复

重复构成是以一个基本形为单位，按照一定的秩序（规律）排列，反复出现多次而形成的构成形式。在一个设计中使用完全相同的视觉元素或者元素关系，这是一种常用的法则，重复的形象可使人在视觉上产生反复深刻的印象。

图7是靳埭强1997年设计的《香港中华总商会会徽》，标志以两个形象重复构成。两个形象左右上下倒置重复，组成中间似古铜钱的形象，代表商会的行图业特征，中间留白的地方像一个“中”字，代表中华。图8是福田繁雄1984年设计的《UCC咖啡馆》的海报，画面中是由多个拿着杯子的手重复旋转后组合成一个咖啡搅拌时的旋涡状，被分割的图形做重复的平移式交错重组，突出主题图形又不失幽默情趣。

（三）近似

在设计中形象彼此相似而非相同，完全一样的，我们称之为“近似”。近似的程度是有弹性的，可以大同小异，亦可以小同大异。重复的运用使设计产生统一感，而近似的运用可以使设计在统一中呈现生动的变化。

图9是一家茶餐厅的LOGO，LOGO是以老板为原型设计的卡通形象，为了配合季节性的宣传和众多节日的需求，从而衍生出一系列的“福哥”形象，万圣节是魔鬼，圣诞节圣诞爷爷，父亲节是爸爸，母亲节是妈妈等等。这种近似的表现手法使得品牌变得亲和有趣。图10是一个文化推广活动的形象设计，图中的小熊形象是代表柏林，基本造型是小熊读报的图形，活动的中英文标题排版在报头上。它的应用设计是活泼生动的小熊加上各种元素，变化组合成一些列的读报形态。这也是一个运用近似形象表现主题的优秀例子。

（四）渐变

与近似作对比，渐变是一种由规律的变化，近似是不规律的，也没有一定的秩序，而渐变是有规律的，也是有顺序地变化的。渐变是指基本形或骨骼单位有规律的循序渐进的变化，能产生强烈的空间感、透视感、节奏感、韵律感、层次感，是和谐与变化统一的构成关系。③渐变的形式也很多种，有大小的渐变、位置的渐变、方向的渐变、形状的渐变、单位的渐变、骨骼的渐变等。

图11是中国儿童艺术剧院（CCAT）的LOGO，图形由五个人形造型渐变组合成一个圆形，将其肢体形态作艺术化提炼，表现中国儿艺的艺术性，展现奔放、活力，现代的视觉感受，并由此形成中国儿艺独具一格的识别性。图12中国节能投资公司（CECIC）的LOGO，由16个圆组合而成一个无限循环的双圆造型，体现企业特色，色彩由绿色向蓝色渐变，蓝绿色代表环保节能。图13是厦门银行LOGO，由一个形象由大到小渐变而成三角梅的形象，地面的蓝色代表大海，三角梅和大海是厦门最具特色的事物。

（五）发射

花瓣的排列、睡眠的涟漪、盛开的植物等这些结构都是美丽的发射图案，人类自古以来就亦常将这种原理运用到各种不同的设计之中，发射是有规律性的，但与重复和渐变不同。发射图形通常具有多方面的对称，有发射中心，所有的形象均向中心集中，或是由中心散开。

图14是由代表“日”、“月”、“星”的三个图形组合而成，发散的星星的图案象征圣光人的爱心恒久，光芒四射，温暖全人类，圣光集团的产品和服务遍布全世界。日 月星是构成苍穹的基本元素，苍穹浩淼广阔，日月星交相呼应，璀璨闪耀、光芒万丈，象征着圣光集团与日月同辉、恩泽苍生，肩负着“使人类更健康，愿生活更美 好”的使命，寓意圣光的光明前景和大爱无疆的普世情怀。

三、结语

在视觉传达设计中经常运用到点、线、面这些基本造型元素来进行设计，设计作品呈现什么效果，取决于采用的造型法则与形式。平面构成的基础造型元素和设计美的法则为视觉传达设计提供了多元化的设计风格，开阔了新的思维方式与创意思路，如何运用平面视觉语言来进行设计活动，需要在不断的学习中总结创新。

注释：

①③马蜻，周启凤.构成设计[M].北京：清华大学出版社，2014：06，30.

②康定斯基，罗世平，魏大海，辛丽（译）.康定斯基论点线面[M].北京：中国人民大学出版社，2003：34.

参考文献：

[1]马蜻.构成设计[M].北京：清华大学出版社，2014.

[2]康定斯基（俄），罗世平，魏大海，辛丽（译）.康定斯基论点线面[M].北京：中国人民大学出版社，2003.

[3]杜士英.视觉传达设计原理[M].北京：上海人民美术出版社，2015.