社会主义核心价值观公益性广告传播方式研究

罗劼 严峰

摘 要：户外广告是一个城市文化和城市形象的一部分。户外广告是增长最迅速的广告媒体。而公益广告作为一种独特的艺术表现形式，有着特有的功能。文章以城市户外广告的发展为切入点，首先介绍了户外公益广告的现状，其次研究了户外公益广告的发展对策，最后得出了为了提高社会公益广告的设计水平，扩大公益广告的宣传功能，更大化地体现公益广告的社会价值，就必须对公益广告的感染力做出更高的结论。

关键词：户外公益广告；现状；发展；对策

中图分类号：G12 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）18-0132-01

一、社会主义核心价值观公益性广告传播方式的现状

如今国内的公益广告现状是很不乐观的。户外公益广告很大程度上都在依靠政府的行政手段来制作，在宣传过程中表现得差强人意。并且企业普遍缺乏对社会的关注和缺少责任感，很少涉足户外公益广告方面，所以重担还是落在了政府的肩上。

户外公益广告是需要资金的投入，但是如今没有建立户外广告管理建设体系。缺乏重视和健全的机制体制，是户外公益广告无法充分发展的现状。我国户外公益广告缺乏创意。户外公益广告的创作者不仅需要深厚的文化知识，还要有社会责任感。目前，国内公益广告作品基本没有创意，抄袭风气严重。很多公益广告只是在喊口号。我国公益广告作品，普遍存在表现在元素单调、形式单一。户外公益广告相对于户外商业广告少，且都在不显眼的位置陈设，因为公众对户外公益广告不重视，而是以商业利益为重。

二、公益广告与社会主义核心价值观传播的关系

公益广告是社会主义核心价值观的重要表现形式，迎合了社会的发展。通过公益广告的创造性设计，可以更好的展现社会主义核心价值观的内容，广告观众的众多有利于对社会主义核心价值观的宣传，所以要创新思路，做好公益广告，使社会主义核心价值观深入人心。

公益广告能够促进社会主义核心价值观的传播。公益广告的情感诉求使其更有号召力，从而产生人们心灵的共鸣，实现思想的提升。我们可以在设计方面加以创造，使社会主义核心价值观对人们产生视觉和听觉产生吸引力，更和谐的使社会主义核心价值观影响人们的思想，从而形成良好的行为习惯。

三、解决社会主义核心价值观公益性广告传播方式问题的措施

（一）从不同角度体现社会主义核心价值观

公益广告具有多样化的设计效果，再加上其和谐理念的运用、情感诉求和特有的感召力，得到越来越多的受众的认可和践行。我们必须结合实际，对核心价值观的不同组成部分，根据其意旨和诉求对其加以渲染和驾驭，就能够使其更加容易深入人们的思想与灵魂。比如，通过呈现公交车上敬老让座的公益广告，用生活中的点滴小事促进人与人之间的和谐相处；通过展现我国发展变化的公益广告，来增强人们的自豪感和幸福感，从而坚持对富强民主文明的社会主义现代化国家奋斗的信念。

（二）调整公益广告播放的时间

首先，公益广告的播放要具有合理性，不仅要贴近大众的生活规律，还要在黄金时间播出，以达到最好的相关。其次，在主要频道要适当增加公益广告播放的次数。因此要在潜移默化中深入到人心，从而引导人们的思想，真正转化为自己的价值观。

（三）公益广告的宣传形式多元化

社会主义核心价值观的宣传受众具有广泛性，所以公益广告在传播过程中，其设计要致力于贴合各类受众的特点，必须紧密联系群众，才能产生所期待的效应。例如，在不同的年龄阶段进行不同的教育。用动画、音效、色彩搭配等使公益广告对人们产生视觉冲击。在公益广告的宣传中，要注意语言、画面美感，加深文化内涵，使核心价值观的内容对人们价值观的教育，实现社会主义核心价值观教育的目的。具体在运用公益广告这一设计优势的过程中，要根据不同的目的宣传主题去设计重点和选择不同的形式。

（四）公益广告的宣传利用多种媒介

公益广告的宣传形式越来越多样化，除了报纸、电视、广播等，如今新媒体盛行，公益广告可以通过网络、电视、手机、微博等传播。弘扬社会主义核心价值观，既是精神文明的需要，也是社会进步的需要，其本身的公益性非常鲜明，两者的结合势在必行。而在利用公益广告宣传社会主义核心价值观方面，我们完全可以利用飞速发展的新媒体，创新多种新渠道新方式，加强电视公益广告对社会主义核心价值观的播放力度，开展网站、微信、手机新闻、微博的全面覆盖式社会主义核心价值观植入，做好公共设施、交通工具、公共场所的便利优势利用，努力营造和形成一种社会主义核心价值随时捕捉、随处可见的浓厚文化氛围。

总之，公益广告通过对社会问题的呈现与思考、对美好人性与良好风气的提倡与宣传，同时融合人文关怀理念，以一种美好的品格实现对人类真善美的挖掘，实现人的全面和谐发展的基本目标。在这个意义上，公益广告本身就是社会主义精神文明的重要组成部分。在公益广告的传播过程中，也潜移默化地引导着人们的思想道德，促进价值观念的形成和人类心灵的净化。

参考文献：

[1]潘泽宏.公益广告导论[M].北京：中国广播电视出版社，2001.

[2]陈辉兴.中国公益广告研究述评[J].广告大观（理论版），2007（06）.

[3]刘晓霞.公益广告与社会主义核心价值观传播[M].武汉：华中科技大学出版社，2007.