试论广播的“可视性”发展

吕洋

摘 要：当很多人依然关注新媒体的凶猛态势时，已经有敏锐者开始捕捉新媒体的优良性能，为自己的进一步发展夯实跳板。本文将从传统广播和新媒体的融合角度，尝试提供可视性的理念和操作思路，试为全媒体的体验提供有参考意义的践行方式。

关键词：可视性；融媒体

新媒体、融媒体、多媒体的发展势头，已经让传统媒体的“传统”节奏与模式，深受挑战。然而，很多业内的探讨是如何应对迎面而来的挑战，却少有谈及如何并存发展，以“融合”的姿态适应当下的信息需求。关于广播媒体的可视性探讨，由来已久，大致分为两种模式，其一，依然是将“可视”与“想象”紧密联系在一起，以“声音”和“效果”的有效配合，体现想象世界的层次感，依然是在声情并茂上做文章，以求达成意境统一；其二，则是实现现场感的解密。让广播的制作过程通过镜头的方式予以记录和同步发布，然而，这在自媒体的今天然而，关于"样式"以无“隐秘”可言，因此，如何充分各取所长实现共赢，才是在今天广播媒体应该去思考和摸索的成长方向。

以互联网和移动通讯为代表的新媒体的发展速度是令人令人惊叹的。在中国互联网络中心（CNNIC）“第33次中国互联网发展状况统计”结果中就显示，仅仅截止到2013年12月份，中国网民数量规模已经高达6.18亿，其中互联网普及率为45.8%，手机网规模达到5亿，年增长率为19.1%。新媒体的发展拓宽了信息传播的空间和维度，更突破了“速度”的边界。碎片化，英文为Fragmentation，原意为完整的东西破成诸多零块。有学者称：当一个社会的人均收入在1000--3000美元时，这个社会便处在由传统社会向现代社会转型的过渡期，而这个过渡期的一个基本特征就是社会的碎片化。无疑，“碎片化”特征是当前中国社会传播语境的一个形象说法，更是媒体面对的一种消费环境。

广播的伴随性与新媒体的碎片化趋势，其实是一种效能极高的结合点。而“声”与“图”的结合，不仅可以高效锁定受众忠诚度，更可以将原本有些拖沓的声音节奏纳入新的优势里，两条腿走路的方式，让受众在被动收听和主动选择中，开辟出一种新的媒体消费模式。

一、“图”+“声”，线上线下无缝衔接

以“服务”为主题的节目样式，是一直以来广播所致力的重点，也因为其伴随、简便和日渐符合碎片化的发展趋势，使其成为一种与新媒体衔接最具优势的传统媒体。目前广播节目使用的新媒体多为两种，一种为节目互动话题的平台作用，基本作用等同于曾经的短信平台和官方微博；另一种则是独立于节目之外的存在，与节目“貌合神离”，实则关联不大，相对独立。

然而，纵观各类媒体形式，以声音为载体的广播，它的即时性是最适应时下节奏的，但同时广播在画面感上的空白一直是其非常明显的发展局限，而新媒体的全方位效果呈现，则是最好的空白填补技巧。其实作为服务型的节目，伴随着消费市场的多样化和细分，语言已经不能成为描述差别的唯一途径，很多时候人们对于新兴事物的凭空想象也不能实现精准。因此，实现新媒体“图片”+广播媒体“言说”，其实是一种非常有效的实践模式，这种方式即可以锁定受众最大化及时关注，也可以实现较为高效的传播互动，真正实现广播与新媒体的无缝衔接和有效传播。

二、“言欢”+“未尽”，拓展节目无限外延

所谓言欢，是指节目内容的紧凑好听，这是内容设计的功夫所在，但“未尽”，则恰恰是可以让新媒体大展拳脚，实现内容延展的有效方式。受限于节目时间，内容不能得以充分的创作发挥，但却可以通过文字的方式予以更丰沛的呈现，以及在节目进行中的互动继续，这不仅可以让节目的外延得以拓宽，更重要的是，充分弥补了声音媒体稍纵即逝的弊端，强化了收听印象，深化了收听效果。

三、以“体验性”拓宽广播的“可视之路”

在美国广播媒体市场，他们对于用户体验性是很推崇的，因为这是一个新产品推出是否成功的重要、甚至唯一的验证标准。如果从传统媒体和新媒体的区别来看，传统媒体的辐射范围更趋向于区域性媒体，而新媒体则打破了所有的地域限制、时间限制等，以受众的体验性和需求性为最主要，呈现出"超国界媒体"和"个人化媒体"的特点，为受众提供尽可能大的使用平台。不仅仅是潘多拉、清晰频道对于新媒体的功能性开发如火如荼，传统媒体也纷纷开发新媒体事宜，比如KQED，他们研发推出移动端的APP，用户可以通过下载登陆并关注KQED；包括《洛杉矶时报》，在工作间里也为新媒体开辟出快捷直播间，通过镜头传递新闻，不仅在速度上超过了纸媒，也在形式上更便捷地接洽了用户需求，融合声音、视频、文本等多种内容，成为更广义的"声音媒体"。

我们必须要面对的是，数字化媒体改变了大众和信息的关系，人们从接受开始转为参与。人们消费媒体的观念和方式在改变，也需要媒体不断地适应，不仅要自我开放，更要学会合作。诚然，新媒体在内容的更新和传播上，确实存在着快捷、丰盛的积极一面，但同时也存在着未加工、未确认的模糊制作，在很大程度上也影响、也引导受众对于高品质内容的强烈需求。传统媒体的生存之道，更重要的是内容提供商的角色。但这个角色相对于过去的繁荣依然是某种程度的没落，但是需要借鉴的关键点在于——新媒体不是传统媒体的附属品。它可以有更大的发挥空间，可以成为传统媒体向前行走的拓宽利器，对于用户体验的重视，足以形成发展的风向，更足以增加传统媒体的消费粘性。