浅析信息化时代视觉传达领域中的多感官设计

摘 要：随着信息时代的到来，越来越多的信息充斥在我们周围，传统的“看”的模式已经很难满足时代的要求。多感官的设计体验是主张在设计中更多地考虑到触觉、听觉、嗅觉与味觉，给人们提供全方位的审美与情感体验。

关键词：多感官设计；情感体验；品牌特色

0 引言

在如今信息爆炸的时代，人们每天都处在各种繁复的信息中，所谓的“读图时代”更多的给人们带来的其实是一种麻木与漠然。随着科技的进步发展，即高技术带来的对于高情感的需求日益增多，而在视觉传达领域中，仅仅是图形与色彩的变化已经不能满足现代人的情感与审美需求。

实验心理学家赤瑞特拉做过两个著名的心理实验，其中一个是关于人类获取信息的来源，他通过大量的实验证实：人类获取的信息83%来自视觉，11%来自听觉，这两个加起来就有94%。还有3.5%来自嗅觉，1.5%来自触觉，1%来自味觉。既然人们获取信息的方式除了视觉以外还有听觉、触觉、嗅觉和味觉，那么我们就可以在设计的传达上充分考虑其他感官的辅助设计，给人们提供多层次、全方位的感官体验。赤瑞特拉还做了另一个实验，是关于知识保持即记忆持久性的实验。结果是这样的：人们一般能记住自己阅读内容的10%，自己听到内容的20%，自己看到内容的30%，自己听到和看到内容的50%，在交流过程中自己所说内容的70%。所以实验证明了感官的交叉使用会使得人们的记忆更持久，会比单一地运用某一个感官给人留下更深刻的记忆。

如果说工业革命极大地扩展了人们的体能，那么信息革命正在使我们感官的感知能力在迅速延伸，现在人们更希望用最短的时间去有效全面的了解信息，所以在视觉传达领域中，怎样有效地传达变得非常重要。人们对于视觉传达设计的要求不断提髙，也越来越关注除了视觉引导之外的传达方式，对丰富的感官和情感体验也有着越来越多的需求。

1 触觉体验设计

触觉是人类最原始的感官，每个人都不会忘记儿时母亲的手抚摸我们时的温暖感受。触觉是一种连接工具，使我们的心灵与世界相通，即使其他的感官失效时，皮肤仍然有触觉。我们买衣服时不光会用眼睛看，也会用手触摸衣服以此来感受衣服的质量；陌生人第一次见面可能会因为握手而快速拉近人们的心理距离；而对于有视觉障碍的群体来说，触觉甚至就是他们的第二双眼睛。我们每天都在运用触觉做许多事情，然而正因为如此，我们反而很容易忽视触觉的存在，尤其是在视觉传达设计领域，合理运用触觉设计会给人们带来全新的设计体验。

在触觉设计方面，最有趣的一个研究结果大概就是手机行业了。我们可能会认为，手机的设计应该向更时尚，功能更加多元化的方向发展，但是根据品牌营销大师林斯特龙的研究表明，全球35%的消费者认为手机的“感觉”比“外观”更重要，而在美国有46%的消费者这么认为。正如现在很多的相机品牌开始推出复古款相机，因为人们已经不满足于便于携带，只需按下快门即可拍照的数码相机，相比之下，复古相机有着厚重的触感，这种真实的感觉仿佛可以将人带回老照片的时代。

我们都知道盲人阅读书籍主要就是靠触摸盲文来获取信息，所以对于有视觉障碍的群体来说，触觉设计尤为重要，也需要我们在设计中多为特殊群体考虑，真正顾到他们的需求。近日，泰国国立政法大学与三星公司合作研发出了一种触觉墨水，这种墨水加热后会凸出来，让一般打印的平面盲文字符变为手指可触摸的凸版文字。这个发明可谓是盲人群体的福音。我们每天都会接触大量的事物，其实也是在不断的运用我们的触觉，如果能更好地考虑触觉设计，一定可以带给人们更好的设计体验。

2 听觉体验设计

可能很多人的一天都是从闹铃声中开始的，厨房烹饪的声音，街道的汽车鸣笛声，办公室的谈话声，我们的周围充满了各种各样的声音，即使大多数时候我们并未察觉到。

很多成功的品牌正是抓住了独特的听觉设计，取得了很好的市场效果。比如著名麦片品牌家乐氏甚至雇用了一个实验室，来专门制作早餐麦片的“嘎吱”声，最终实验室为家乐氏制作出了一个独特的声音，任何人只要嚼一下就能分辨出是不是家乐氏的麦片。在20世纪90年代末，德国的戴姆勒·克莱斯勒汽车公司成立了一个全新的部门，来专门研究开车门的声音。因为戴姆勒的工程师发现，顾客的感官反应是购置新车时的唯一参照标准。海伦凯勒曾经也说过失去听觉比视觉更可怕，没有听觉的世界充满了恐惧。我们每天与各种声音相伴，但是现实情况总是不尽如人意，有很多没有规划好的听觉设计成为了生活中的难题，噪音污染也日益成为了一个社会问题。所以在当今社会，系统的规划，重新进行听觉设计有很大的现实意义。

3 嗅觉设计体验与味觉设计体验

味觉是一种受到直接化学刺激而产生的感觉，嗅觉是一种由感官感受的知觉，因为味觉和嗅觉是相通的，所以在这里将两者放在一起讨论。我们回到家闻到妈妈烧的菜就能感觉到食物的味道，感冒的时候鼻子塞住了嘴巴也会很快尝不出味道了，正是由于味觉与嗅觉的相通性，导致了很多有趣的生活现象。

可能一种熟悉的味道就可以瞬间将我们带回到某段特殊的回忆里，一顿美味的饭菜也可能会让我们倍感温暖，热泪盈眶，嗅觉与味觉是如此的直通到我们的内心深处，或许我们自己都未曾想到。许多商场都会在空调中加入香氛来使营造一个怡人的购物环境，在汽车行业里“气味营销”更加普遍，比如1965年劳斯莱斯的银云，研究团队根据分析结果设计出来一个气味配方，并将这个味道加入座椅底下，形成了令人难忘的品牌味道。肯德基当年刚进入中国市场时就用鼓风机把厨房香味吹到街上来吸引顾客，通过顾客的嗅觉来触发味觉反应。嗅觉与味觉与人们内心情感的联系十分紧密，抓住这一特点深入研究进行设计，想必会有意想不到的效果。

4 结语

身处飞速发展的信息时代，光靠“看”是不可能全面掌握信息的，还要靠触觉、听觉、嗅觉、味觉一起来感知以获得全方位的对信息的获取。现代科技的发展也给多感官设计提供了更多的可能性，使得视觉传达设计不再仅仅局限于视觉的表达，而是多感官相结合，以期给人们提供更丰富、更感人的设计体验。当然，多感官设计不是简单的在所有设计中堆砌各种感官进行设计，而是根据传达的需要来具体问题具体分析来进行感官结合设计。2016年被称为“VR元年”，我们看到虚拟现实技术正在将我们带入一个全新的世界，置身其中可以获得一种沉浸式的新体验，在VR的发展中已经在开发触觉气味等方面的设计，我们相信科技一定会给多感官设计带来更多不一样的新领域新表现。

参考文献：

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作者简介：孙凤临（1992—），南开大学文学院设计系研究生二年级，研究方向：视觉传达。