我国体育产业经济效益的影响因素与审计模式研究

王明献

摘要：本文阐述了我国体育产业的经济特征与发展现状，对其经济因素与经济效益进行了分析，最后以审计为视角，给出了我国体育产业经济效益的优化路径。

关键词：体育产业经济；影响因素；审计模式研究

体育产业指的是为全体社会成员提供相关体育产品与体育服务的各类经济活动的总和。从发展的角度看，体育产业应通过合理配置资源，通过促进体育消费，为产业自身谋取更多金融资本，以实现健康、可持续的发展。尤其在当前时期，大力发展体育产业，不但能够促进国民综合素质的提升、拉动地区经济平稳、快速发展，还能成为新的经济增长点。这是因为，体育产业的发展可以在一定程度上反映社会经济的发展状况（这在发达国家已经得到了印证），也能反映国家的综合经济实力与经济建设水平。

1.我国体育产业的经济特征与发展现状

1.1我国体育产业的经济特征

（1）时至今日，体育产业已经具备了明显的国际性特征，越来越多的体育项目、体育产品和服务都走出国门，在更为广阔的世界市场上发挥经济作用。同时，世界各国和各地区，都已经对体育产业的发展给予了较多支持和鼓励，相关产品和服务为世界经济的发展提供了明显动力。在这一过程中，随着体育产业的发展，不但带来了越来越明显的经济效益，促使体育贸易在经济建设中不断发挥越来越重要的作用，由此而产生的社会效益也得到了人们的普遍认可。比如，在竞技体育、赛事体育中，由于具有较强的规则性和文化属性，与之相关的体育产品和服务不断推陈出新，同时也带动了体育市场贸易的发展，使越来越多的与体育相关的企业走出国门，在全球范围内从事经营活动。

（2）体育产业指的是和体育相关的经营活动的总称，该产业能够为社会提供相关体育产品以及必要的经济活动，是体育产品与体育活动的集合。近年来，世界范围内的体育产业涉及的范围越来越广泛，和国民经济之间的关联也越来越紧密，产业融合与发展也取得了较为明显的成绩，对经济社会的发展和进步起到了较高的推动作用。更为重要的是，随着人们对体育产品和服务的重视程度不断提高，在体育活动中消费的产品和服务的规模不断增大。面对十分庞大和旺盛的需求，体育市场和体育贸易也不断繁荣起来，该产业的经济效益和社会效益不断突显。比如，体育竞技、体育娱乐等和体育产业相关的活动正在成为人们生活的重要组成部分，不但显示出了强大的经济效应，满足了人们对体育产品和服务的消费诉求，也促进了体育产业的发展和进步。

（3）体育产业的发展离不开与相关产业的交叉和融合，而随着该产业的进步，与其他产业的关联度不断提高。实际上，体育产业的发展与体育市场的繁荣都不能独立完成，都需要在其他产业的支撑下完成。这是因为，人们对体育产品和服务的需求呈现出了多元化的特征，在实践过程中，任何单纯依靠体育产品的直接生产制造商和服务提供商，所提供的体育产品与体育服务难以满足消费者的需求和体育市场的要求。所以，体育产业要想实现健康、可持续的发展，就需要与其他产业构建其紧密关联，这样，才能促进体育产业自身的快速发展，也能够为其他相关制造业、服务业的进步提供有力支撑。

1.2我国体育产业的发展现状——基于SWOT的分析

（1）机会。随着我国国内经济的发展和进步，消费者能够用于体育消费的比例逐渐增多，加之越来越多的消费者正在改变其需求结构和消费结构，体育产品和服务已经成为人们生活中不可获取的部分。这样一来，体育消费的提升为体育产业的发展创造了机会，不但在更为大的层面上向消费者推广了体育产业，也使体育产业更加深入人心，吸引越来越多的资源进入到这一产业之中。

（2）威胁。自我国加入世界贸易组织之后，越来越多的国外体育企业进入到我国体育市场。这些企业在财力资本、管理技术和生产水平等层面都具有明显的竞争优势，对本土体育企业形成了显著威胁。在这种情况下，如果继续忽略对运动员综合素质的培养，忽视高素质体育管理人才的培养和引进，对人民群众不断高涨的体育消费热情视而不见，极有可能引发体育产业的经济低谷效应。

（3）优势。当前，我国经济社会正处在转型的关键时期，社会消费需求规模和消费结构都在进行快速调整，相关产业的消费范式也发生了前所未有的变化，针对体育产业而完成的消费和潜在比例不断增加，成为我国国民经济中的一股重要力量。相关研究支持，当前乃至以后，无论是城镇居民文教体育娱乐支出还是农村居民文教体育娱乐业消费，都会和国内生产总值一起，保持平稳、快速的增长，这种明显的线性关系会在较长时期内得到保持。在这种情况下，国内生产总值的提升势必要为体育产业的发展奠定坚实基础，体育产业的资金使用规模、基础设施建设水平和各级各类体育场馆的建设数量，都将呈现出不断繁荣的景象，这对体育产业的发展是极大的利好信息。

（4）劣势。不可否认的是，我国体育产业的发展时间还十分短暂，一些传统思想和行为模式对这一产业的进步起到了隐性的阻碍作用，同时也因和社会经济的关系模糊，使得在体现经济效益方面表现得不够突出，在推动体育职业化的过程中也未能将没二者的关系梳理完整。这样一来，我国体育产业在计划经济时期就与经济社会的发展脱节，对产业结构的影响和促进作用十分有限。在这种惯性的影响下，我国即便在三十几年前进行了改革开放的伟大设计，社会发展的各项事业都得到了飞速发展。但是，由于“举国体制”的影响，国家资源未能实现高效的优化配置，体育产业市场化的发展道路由此内阻挡，使体育产业本身长期落后于世界发达国家。而造成这一状况的原因是多方面的，除了体育产业和相关产业的发展不相匹配外，体育产业专业人才的匮乏、创新思维的缺位等，都是我国体育产业难以展现其经济效益的重要影响因素。

2.我国体育产业的经济因素与经济效益分析

2.1我国体育产业的经济因素分析

（1）任何产业的发展都无法脱离其所处市场的繁荣，体育产业也不例外。在当前乃至以后，只有在政策、制度等方面不断培育健康、兴旺、发达的体育市场，才可以促进和保证体育产业获得持续发展的机会和竞争优势。比如，在我国和一些西方发达国家，与体育用品、体育服务相关的体育企业正在发展壮大，体育用品制造企业的经营思路也从单纯的产品生产专项了产品运营。这样一来，不但能满足消费者对体育产品的消费需求，还能进一步促进体育市场的繁荣。当然，在这一过程中，需要充分考虑体育消费具有层次性特征。因此，应该不断建立起与之相适应的体育市场配套措施，以支撑体育产业的稳定、快速发展。

（2）随着人类社会物质文明和精神文明的进步，体育产业对社会进步的贡献力量不断增强，也正在成为社会发展和人类文明的重要标志。在很大程度上，人们对体育产业的参与程度和广泛性能够充分体现体育的吸引力。当人们参与其中，可以提升其身体素质，还能锻炼和锤炼人们的品格与道德素养，并借助体育产业的发展提升自己的竞争意识和合作意识。这样，随着人们健康观念、健康目标和健康意识的不断提升，针对体育产业进行的消费增长会越来越明显。从这个角度讲，培养消费者的消费习惯是促进体育产业发展的关键力量。

2.2我国体育产业的经济效益分析

（1）宏观层面的体育产业经济效益分析。在宏观层面上，体育产业的发展需要借助政策的调控和制度的支持，通过优化体育产业布局和合理配置体育资源，最大限度降低国家和地方政府的财政负担，为体育产业松绑，使之获得更为广阔的发展空间，并长期处在良性、健康、循环发展的轨迹之中。这是因为，体育产业的快速发展和经济效益的提升，不但要借助体育消费的引导，体育市场的培育，还应不断调整优化体育产业结构，促进体育产业的科学发展。

（2）微观层面的体育产业经济效益分析。体育产业的发展实践表明，要想使该产业获得良性发展，首先要为实现较好的经济收益，以此为支撑，才能促进体育产业的进步。这是因为，体育产业的发展与其他产业一样，需要依照市场规律和经济规律办事。在经营实践的过程中，除了要遵循独立核算、自主经营、自负盈亏的原则外，还应将产业化和企业化结合在一起，借助体育用品与体育服务，将有形商品与无形服务不断推向市场，以此获取更为理想的经济效益。唯有如此，体育产业才能在利益导向下，持续提升参与市场竞争的能力，才能借助公平竞争平台和渠道，不断整合与优化体育市场资源，最大限度地保障体育产业的快速发展，为社会提供更多的经济效益。所以，从微观层面上看，体育产业的经营者只有提升其经营效率和产品服务质量，不断降低经营成本，才能获得更理想的经济效益。

3.审计视角下我国体育产业经济效益的优化路径

世界各国的体育发展实践表明，体育能够在很大程度上反映国家、地区的经济实力和综合竞争力。体育产业的快速发展需要得到良好经济水平的支撑。当前，我国体育产业的经济效益不断显现，在扩大与提升体育需求和体育消费过程中，确实带动与促进了经济增长。但是，即便如此，还需对经济效益加以深度关注。为此，除了要在其他层面上做好体育产业的支撑外，还应对其经济要素进行审计和监督，确保体育产业的可持续健康发展。

3.1创新经济效益审计方法

在体育产业经济效益审计工作中，为了达到理想的审计效果，需要对审计方法进行全面创新：（1）强调审时调查的重要性，在人力和物力之间做好平衡，最大限度地借助审计人员的智慧和审计软件，对审计事项真相进行全面调查取证；（2）强调综合分析，借助多种数据与相关数据反映的经济活动，对已有的审计成果加以对比，从中寻找规律、发现和解决问题；（3）制定更加全面、细致、目标明确的审计计划。保证计划能够体现审计工作的经济性、效率性和效果性，做到统筹兼顾，彼此支撑。

3.2构建有效的经济效益评价指标体系

在对体育产业经济效益进行审计时，需要特别注意评价指标体系的构建。其中，综合效益指标要对净资产收益率与社会贡献率加以重点关注。考虑到此类指标是多种因素共同作用的结果，在经济效益审计时要从多种因素中寻找原因，帮助审计人员能够从整体上对被审计单位的效益状况与发展潜力进行综合把握；同时，要对单项效益指标的构成和作用进行分析，对相关资源的利用情况进行比对，以便在审计报告中提出相应意见和建议，这对深入挖掘和提高体育产业的经济效益大有裨益。

3.3借助创新理论指导审计实践

审计人员在对体育产业（企业）进行经济效益审计的过程中，要把“查问题、追责任”的审计观念加以优化，通过“提建议、找措施”，不断提升审计服务观念和服务水平。为此，审计人员尤其是审计负责人，要对审计观念进行革新，通过深入实际，充分认识到体育产业经济效益审计的目的在于查找和分析问题，并对其提出对策与建议，为体育产业的正常运行与经济效益的提升创造更多条件。此外，还应不断深入进行理论研究，通过审计实践进一步进行总结和整理，将探索与寻求到的与体育产业相关的经济效益审计的新经验、新方法、新手段应用到位，为体育产业经济效益的提升奠定基础。

3.4强化和提高审计人员的实践水平

为了提升体育产业经济效益审计绩效，强化和提高审计人员的实践水平是至关重要的。为此，审计人员应突破传统的会计核算框架，使自己能够在更为广阔的审计实践中发挥作用。为此，体育产业的经济效益审计要持续不断的打造复合型的审计队伍，在提高审计人员综合素质的前提下，将具有多种技能和多种专业背景的人员纳入其中，以保证审计人员能够有足够资格从事经济效益审计。此外，还应在体育产业内推行审计人员持证上岗制度与后续教育制度，通过多种方式提升审计队伍水平。

参考文献：

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