浅谈博物馆文创产品开发

杨蕊伊

摘要：在“文化兴国”战略的影响之下，博物馆行业的发展已经不仅仅带动着文化产业的兴隆，更给我国经济带来了新的增长点。本文对博物馆文创产品开发的必要性问题进行了初步分析，报告了目前博物馆文创产品的发展现状。同时为解决此类问题提供了初步思路与方案。

关键词：博物馆；文创产品；文创产业与运营

博物馆，是指以教育、研究和欣赏为目的，收藏、保护并向公众展示人类活动和自然环境的见证物。博物馆文创产品是蕴含丰富博物馆精神内容积淀的文化商品，对其进行开发与营销，是文化教育与商业行为的巧妙衔接，是博物馆善用自身资源，增强自身创收能力，推广博物馆教育，实现文化事业与文化产业融通，社会效益与经济效益双赢的关键一环。

一、博物馆文创产品开发的必要性

1.弘扬中华民族传统文化的需要

中华民族的传统文化除了通过博物馆的陈列展览等方式得以弘扬之外，也需要富有特色的文化文创产品达到巩固、深化记忆的效果，增强民众对中华民族传统文化的体会认知。依托博物馆的文物藏品开发文创产品，不仅能够延伸人们对文化特色的记忆，更为弘扬民族特色文化提供了激发参观愿望、唤醒参观记忆催生深度共鸣的物质载体。

2.提升博物馆品牌形象的需要

文化发展时期，突出博物馆的品牌形象成为各博物馆的一个重要课题。品牌运作是一个博物馆提升自身竞争力、扩大市场号召力的重要手段。博物馆文创产品可以有效地将博物馆自身的文化特色、审美价值相互融合，形成一种独特的文化表现形式，增强游客对于博物馆品牌形象的感性认知。与实地参观、开展特色活动、进行网络宣传等传统品牌开发策略相比，文化文创产品独具有形化、可永久持有等特质，为其他手段所不可替代，且与其他手段相辅相成，共同构成地方博物馆品牌魅力的辐射源。

3.拓展博物馆的资金来源渠道

博物馆作为一种公益性教育场所，日常的运转费用、文物的保护与修复费用、展览的策划实施费用等都令博物馆的发展受到制约，但其博物馆的公益性令其经济发展的空间大幅缩小。在免费开放的基础上，博物馆文创产品的销售基本上便是一所博物馆除财政拨款外唯一的收入来源。故而以文物、历史事件、历史人物为依托的文化文创产品可以有效地缓解博物馆经费紧张的问题。

二、博物馆文创产品存在的问题

1.创意不足

在笔者走访多家博物馆的过程中发现，大部分博物馆的文创产品仅仅是将博物馆中的文物的形象复制粘贴，改变材质和大小后上架销售，缺乏艺术再创作的过程。这使得博物馆文创产品形式单一、样式呆板，缺乏吸引力。

2.实用性低

博物馆文创产品属于文化商品，易出现产品积压情况。这一现象是由众多因素造成的，如定价不合理，没有新意等等。但是归根结底，博物馆文创产品销售情况不理想是因为忽视了市场调研，忽视了观众喜好，最终导致文创产品的开发脱离了市场需要。

3.产品同质化严重，大众固有印象不佳

博物馆文创产品种类繁多，但质量却良莠不齐。这令游客大众对这一类商品存在着不良的固有印象。这种情况将博物馆的文创产品产业带入了恶性循环，更压缩了现有的博物馆文创产品市场。

三、博物馆文创产品开发的基本方法

1.组建或聘请专业设计团队，设计符合现代人审美观的文创产品

博物馆文创产品的开发最重要的环节就是设计。良好的设计不仅能为商品带来美观的外形，更能将博物馆的文化与商品融为一体。拥有专业人才的设计团队可以在保障工业设计的基础上做到实用性与文化性的结合。同时也可减少因缺少相关设计经验而出现的资源浪费等情况。博物馆应该及时调整制度观念，对部门设置进行适当调整以吸纳优秀的文创开发营销人才，为博物馆文创产品的开发打好基础。

2.增强社会调研，实现以人为本

博物馆进行文创产品开发需要以充分的市场调研为前提。只有从观众的角度出发，仔细分析调研数据，有针对性的完成文创产品的开发，才能赢得观众的心。“博物馆文化特色”的唯一性和文化性是他们考虑购买的主要因素，竞争力则体现在它具有更高的人文和科技含金量附加值。而在文创产品设计之前，做好社会调研有利于博物馆对自身文创产品的定位有一个更加深刻的认识。在调研时应注意区分主次要客户群的不同偏好，在满足主要顾客群体的基础上适当开发出较为小众的限量版产品则可成为较为稳妥的发展方向。

3.加强品牌管理，注意版权保护

文创产品不仅是文化产品，更是具有特色的创意产品。这也是一种非常独特的品牌效应——每一款文创产品都代表着其博物馆、景区的文化内涵。博物馆文化产业完全有可能像一些著名品牌一样 ， 将博物馆商品物的形象作为载体 ，而销售的主要是附着在其上的文化价值。然而我们可以看到，虽然各博物馆在文创产品开发方面的意识逐年加强，但对于品牌的认知却明显不足。在充斥着同质商品的文创市场中，我们不得不正视的问题便是知识产权的保护问题。知识产权能够保证博物馆文创产品市场的良性竞争，也能引导各个博物馆立足本馆特色，开发出与自己博物馆息息相关的文创产品，建立自成一体的产品体系，充分发挥文化产品的优势，运用品牌效应，增加博物馆文化辐射的范围。

4.运用多种营销渠道，建立以会员制为基础的数据库。

在网络极为发达的今天，营销已经不仅仅指的是通过电视、广播、报纸，甚至是网页这样基础的方式进行广告营销，而是需要通过基于会员制的大数据分析下的分类推送来做到最高效率的营销。不单单是通过网络和媒体的介绍宣传，而是从游客注册会员开始，通过扫描商品带有特殊编号的二维码积累分值，通过数据分析每一位会员的购物偏好，在积累相应分值后可回馈与这位会员喜好一致的相应等级的限量礼品。这样不仅可以在一定程度上保证顾客的忠实度，更能够为博物馆提供新的宣传路径。

综上所述，博物馆的文创产品产业才刚进入起步阶段。在这个特殊时期中，如何开发具有特色又能满足消费者需求的文创产品是摆在每一个博物馆面前的课题。我们不仅需要遵从以人为本的原则，更要紧跟时代的步伐，为博物馆宣传教育提供新的思路和方法。