依托新媒体促进地级电视台传统业务的转型和发展

张淑娟

摘 要 基于新媒体的冲击下，我国传统媒体在业务经营过程中将面临转型问题。因此，为了稳固我国地级电视台在媒体市场中的竞争地位，要求其在可持续发展过程中应注重转换自身传统业务经营理念，同时借助新媒体优势条件，拓展自身传统业务转型路径，达到最佳的业务经营状态，且为自身发展赢得更大的经济效益。文章从地级电视台传统业务所面临的问题分析入手，并详细阐述了其传统业务转型路径，旨在推动当代电视台领域的进一步发展。

关键词 新媒体；地级电视台；传统业务

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）07-0082-02

基于21世纪发展背景下，互联网技术、数字传输技术、无线通信技术等逐渐涌现出来，冲击了地级电视台的发展，并削弱了其在市场竞争中的实力。因而在此基础上，地级电视台在发展过程中为了迎合当代受众个性诉求，应注重在传统业务开展过程中加快与新媒体间的融合，由此提升受众整体满意程度。

1 地级电视台传统业务所面临的问题

就当前的现状来看，地级电视台传统业务经营过程中所面临的问题主要体现在以下几个方面。

第一，我国地方政府部门在管理工作实施过程中过多的干涉地级电视台传统业务与新媒体间的融合，继而在一定程度上诱发了观念、背景、体制等冲突问题，最终由此影响到了地级电视台传统业务管理行为的有序展开，且就此诱发了经济损失问题。

第二，随着现代社会的不断发展，受众对地级电视台传统业务的多元化特点亦提出了更高的要求，继而致使部分地级电视台在传统业务经营活动开展过程中逐渐凸显出盲目扩展产业的行为。为此，地级电视台在可持续发展过程中应着重提高对此问题的重视程度，并对其展开行之有效的处理[1]。

2 基于新媒体的支撑下地级电视台传统业务转型路径

2.1 转变传统业务经营观念

在新媒体的冲击下，地级电视台传统业务经营模式已经无法满足其发展需求，因而在此基础上，为了推进地级电视台传统业务的转型，要求其在实践经营活动开展过程中应注重转变自身传统业务经营理念，即在传统业务经营运作过程中综合媒体运作模式、市场取向等因素的影响，同时注重强调“以受众为中心”经营理念的贯穿，最终由此迎合新媒体发展趋势。例如：在互联网发展背景下，受众选择性、参与性、互动性均在一定程度上影响着网络视频的传播等，为此，地级电视台在传统业务转型过程中应提高对此问题的重视程度，并注重以市场调研的形式全面掌控到受众个性诉求，且建构完整的用户体系，为其营造良好的业务服务空间，同时就此增强地级电视台传统业务社交化水平。

2.2 加快与新媒体的融合

就相关统计数据表示，到2015年为止，中国智能手机保有量已经达到了7.1亿台，即以75%的速度持续增长中，同时预计到2016年，其保有量将上升至8亿台左右，因而在此基础上，地级电视台在传统业务转型过程中应注重加快与新媒体融合的步伐，即将地级电视台传统业务渗透到网络平台、手机平台等新媒体领域中，由此来扩大传统业务传播范围，达到最佳的业务转型、发展状态。文山广播电视台在传统业务转型过程中即强调了与网络平台的融合，2015年，投入强大的人力和物力打造新媒体，借助网络优势条件建构了文山广播电视台《视听文山》门户网站，且在网站首页设定过程中为了满足用户需求，将其划分为新闻资讯、直播、精品栏目、爱文山、爆料、节目预告等多个版块，实现了文山广播电视台两个电视频道和两个广播频率的网络同步直播。同时，每个栏目、频率都申请建立了自己本栏目、本频率的微信公众平台，电视的自身品牌栏目《法治文山》《品读文山》《生活在文山》等以视频播出的形式呈现给大家，让观众通过手机也能收看到本土节目。体现了广播电视传统媒体加新媒体的强劲实力，最终就此推动了自身传统业务的进一步发展[2]。

2.3 创新融合模式

在地级电视台传统业务转型与发展过程中，强调其融合模式的创新亦是至关重要的，为此，应从以下几个方面入手。

第一，新媒体具备分析数据、掌握数据等功能，因而，地级电视台传统业务在与新媒体进行融合过程中应注重以数字、图像、语音等形式来获取融合信息，且运用网络平台深入挖掘融合数据，由此达到最佳的传统业务转型状态，满足当代地级电视台发展需求。例如：某地级电视台在传统业务转型过程中即利用互联网服务器固定的IP地址，获取到用户浏览数据，继而由此实现了对用户喜好、习惯的确定，最终就此满足了自身传统业务转型需求。

第二，在地级电视台传统业务转型过程中，亦要求其应借助“广告效果评估”“受众偏好度”等成功营销案例来创新自身与新媒体间的融合模式，达到最佳的融合状态[3]。

3 结论

综上可知，当代地级电视台在可持续发展过程中逐渐凸显出传统业务经营滞后的问题，因而在此基础上，基于新媒体的支撑下，为了推进地级电视台传统业务的进一步转型与发展，要求电视台在可持续发展过程中应注重优化自身业务类型，且从创新融合模式、加快与新媒体的融合、转变传统业务经营观念等途径入手来应对业务转型过程凸显出的相应问题，达到最佳的传统业务转型状态。

参考文献

[1]朱剑飞，胡玮.转型与突围：网络电视台的市场化运营之道[J].现代传播（中国传媒大学学报），2015，12（10）：1-8.

[2]孙涵.江苏广电总台全媒体内容服务平台设计与应用[J].现代电视技术，2013，21（10）：68-73.

[3]王建磊，沈泽.网络电视台的发展模式与市场策略分析——以中国时刻网和城市联合网络电视台为例[J].广播与电视技术，2012，12（9）：22，24，26-28，15.