地方电视节目的自身定位以及新媒体形势下的发展策略

查琦

摘 要 在网络信息技术的发展推动下，我国的媒体行业得到了迅速发展。电视作为为人们提供实时信息和娱乐节目的信息传播工具，在人们的生活中占有重要地位，随着央视和省级卫视实力的不断扩充，节目不断丰富，对地方电视台的发展带来了很大的压力，它的受众群体正呈现出逐渐流失的现状，发展面临一系列的困境，那么在当前新媒体形势下，地方电视节目如何实现新的创新，准确定位自身就显得十分重要。文章从当前地方电视台电视节目发展的现状入手，提出了准确定位的基本方法，并对具体的实践进行了分析。

关键词 电视节目；定位；新媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）07-0042-02

电视作为人们日常生活中不可忽视的信息传播工具，它以其受众面广、信息传播及时迅速的特点受到了广大人们的喜爱。同时电视技术在科学技术的带动下，也实现了新的进步，电视节目越来越多，人们所观看的选择空间也越来越广，对于地方电视台来说，由于资金方面的不足以及信号覆盖区域的限制，导致其在新媒体形势下发展遇到困境，那么要改变这一现状就需要地方电视台找准自身位置，采取一系列措施应对新媒体下的挑战，实现自身的新发展。

1 地方电视台的定位分析

1.1 社会舆论型单位

首先，地方电视台的服务宗旨要时刻体现出国家的总体发展方向和政策方针，宣传党的先进路线，这样可以起到稳定地方发展的重要作用，简单来说，它就是国家政策方针宣传的工具[1]；其次，地方电视台由于地区经济发展的限制，它的发展大多依靠的是商业广告收入，因此，它也具有企业的性质，那么我们就可以把它看成是一个特殊的单位，即具有社会舆论性质的特殊单位，那我们就可以通过现代企业的发展运行来对地方电视台的发展进行全面综合的分析，使其尽早摆脱发展困境。

1.2 特殊的中介服务者

地方电视台作为地方民生服务的重要窗口，它属于媒介传媒工具的一种，而媒介传媒中的“介”就是具有中介的含义，也就是充当第三者服务的角色。那么地方电视台既然作为一种特殊的“中介”就需要结合自身的实际状况，推销自己的产品，对自己的客源群体有一定的了解，掌握客源群体的基本特点，可以保证具体的营销策略具有很强的针对性，进而以此来增强和“消费者”之间的关系，拉近两者的距离。在关系确定的基础上，地方电视台就可以采取与自身实际相符的措施，走出发展的瓶颈，实现自身在新媒体形势下的创新。

1.3 推出娱乐节目

在大众传媒功能中，娱乐功能是最为突出的一项，同时也是最能调动观众观看兴趣。据数据资料显示，在当前的电视节目中，新闻资讯类占有19%的比例，专题部分类型占有11%的比例，而娱乐类节目则占到了47%的比例，这是因为电视娱乐节目可以吸引更多的观看人群，但是，这也存在着一些不足之处，很多电视节目在制作上存在着盲目跟风的问题[2]，同一类型的娱乐节目有很多电视台在举办，而且栏目设计也重复单一，对于地方电视台来说，亦是如此，这就导致观众失去观看的兴趣，对于很多娱乐节目根本提不起观看的欲望。

2 新媒体形势下地方电视台的发展策略

对于电视节目来说，其受众群体较广，虽然受众群体的年龄构成、文化水平等等各有差异，但是，在其节目的大众性的带动下，可以起到很好的兼容效果。那么对于电视节目的制作人员来说，就需要在准确定位的基础上，对节目设置进行合理分析，提高节目播出的针对性和适时性，这样不仅可以节省大量的人力、物力以及财力的投入，而且也可以在一定程度上促进地方电视台的良好发展。针对于上述提到的地方电视台定位问题，可以从以下几方面来进行完善和优化。

2.1 “舆论型单位”角色的发展策略

既然地方电视台属于是国家政策的宣传工具，那么其自身所承担的任务就十分艰巨，尤其是在当前新媒体发展形势下，对于地方电视台来说，就要时刻坚持正确的宣传路线，保证舆论导向和方针政策的先进化，对国家发展的最新方针政策进行宣传，引导人们树立正确的思想观念，同时也要在保证原有的时政新闻节目形态的基础上，对其进行适当的创新和改进，体现出地方电视台所具有的“企业”特性。由于企业的存在目的是尽可能的获得利润效益，这些效益通过产品来获得，那么对于地方电视台来说，它所制作的每一个电视节目就都属于产品，它的消费群体也就是地方的群众，那么要实现产品的高销量也就是获得更多的收视率，就需要根据观众所关心的话题设置喜闻乐见的电视节目[3]。

2.2 基于中介身份的完善优化策略

首先，为广大受众群体提供高质量的信息服务。电视台的主要产品是广播信息，那么从企业产品的角度来讲，要想稳固自身的受众群体就必须提高产品自身的质量，也就是保证信息质量的高质量高水平，那么在进行电视节目制作的过程中就要坚持对上对下的原则，兼顾到这两个方面的需求，对上也就是党和国家的政策宣传，对下也就是地区群众的现实需求，对于党和国家的政策方针要做到真实完整宣传，并且考虑到群众的实际需求。

其次，进一步强化服务性。电视节目所传播的信息是为群众服务的，那么只有对群众生活起到切实的指导作用才可以从根本上提高群众对电视台节目的关注度，因此，就要依据群众的实际需求进行节目设置。例如：在高考前夕，地方电视台可以专门制作一期“高考特刊”为学生的高考提供及时的信息服务，对考试前的准备工作、考试中的压力调节以及考试后的心态放平等都进行温馨贴心的提示，如果条件允许的话还可以为考生提供免费发放考试用品的服务，这样就可以满足群众的时下需求，进一步拉近和群众之间的距离[4]。

最后，坚持本地化服务特色。地方电视台在本地区的信息传播中占有很大的优势，在节目的设置上可以从当地群众的实际生活中进行取材，联系群众的实际生活，融入群众的真实情感，这样所制作出的电视节目是非常具有本地化特色的，可以让群众感受到亲切的体验，进而可以调动群众的参与热情，对电视节目有更多的关注。例如安徽卫视现在所推出的《美食来了》栏目，就与本地化饮食有密切联系，可以为人们的生活提供指导帮助作用。

2.3 适当增加娱乐节目的比重

从当前电视娱乐节目的现状来看，娱乐节目的形式层出不穷，各有特色，当前最具有吸引力的娱乐节目类型大都是以真实记录和体验为主的真人秀节目，这对于地方电视台来说具有很好的参考价值，在具体的制作中还要考虑以下几个要点。

首先，突出地方特色。首先，地方电视台要对自身所具有的资源量进行盘点和明确，其中包括各方面信息，例如地理、人文、经济、政策等等方面，这样可以使节目更具有吸引力。例如对于某一区域的节目制作，就可以结合本地区最为突出的特色，通过这种独具特色的资源来进行娱乐节目的制作，这样不仅可以突出本地方的独具特色，而且也可以带动本地区经济水平的增长，对于电视台来说也可以获得更多的受众群体。

其次，明确制作过程中的各项要点。在进行这种类型的娱乐节目制作时，需要进一步加强独特的娱乐主体设计工作，明确娱乐主题，而这也是娱乐节目的灵魂和核心所在，如果只是简单一味的追求娱乐化和收视率，那么最后只能是适得其反[5]。此外，要对主持人进行精准化选择，它是娱乐节目的核心所在，然后对节目的整体包装进行真实的展现，使观众可以更多的了解到节目制作的过程，满足好奇心，进而提升他们对节目的忠诚度。

除此之外，还可以在节目制作中适当的增加文艺类节目，文艺类节目一般是可以给受众提供欣赏和娱乐的，是大众性的娱乐节目之一，无论是老人还是孩子、男性还是女性都可以从中感受到欢乐，而且它在现代电视节目中也逐渐被推广开来。

3 总结

电视作为人们日常生活中不可缺失的信息传播媒介，它的服务宗旨是坚持党和国家的方针政策，宣传最新的内容和要求，满足群众的观赏要求。随着新媒体的不断出现和应用，更多的信息传播设备和媒介开始出现，在当前形势下，地方电视台的发展陷入新的困境，要解决这种困境就要坚持党的路线，结合本地区的实际状况，推出适合群众观看的喜闻乐见的娱乐节目，进而获得新的发展。

参考文献

[1]陈旭.地方电视台的定位[J].新闻前哨，2013（8）：114.

[2]李育林，孙鹏飞.地方电视台的品牌定位与特色发展[J].新闻爱好者：下半月，2011（12）：106-107.

[3]赵文杰.地方电视节目定位现状与问题分析[J].中国传媒科技，2013（22）：16.

[4]王可玉.地方台新闻节目的定位[J].西部广播电视，2014，6（11）：102.

[5]杨晓翠.新媒体语境下的地方电视台发展路径初探[J].东南传播，2015（2）：71-73.