新媒体事件的传播路径研究

王旭

摘 要 当前我国正处于社会转型的关键时期，极易引发各种社会矛盾。随着科学技术的进步，带动了媒介技术向着信息化和网络化的方向发展，新媒体作为网络化媒体的重要组成部分，广泛存在于人们的生活当中。新媒体具有传播新闻信息和方便人们参与热点话题的重要作用，能够加速热点话题的快速传播，促进新闻事件的发展。文章针对新媒体事件的传播路径进行分析，并提出了优化新媒体传播路径的方法。

关键词 新媒体；热点事件；传播路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）07-0012-01

通过对互联网信息数据进行分析可知，当前我国的网民数量呈现上升的发展趋势，新媒体发挥了重要的作用，在我国的发展中呈现出大众化和普及化的特点，成为继报纸、广播、电视之后的第四大媒体。相较于传统媒体，新媒体具有传播速度快，信息覆盖面广和感染力强的特点。改变了受众接受信息的方式，信息发布之后，会迅速引起人们的反响，成为人们讨论热点事件的主要平台，成为新的舆论场地。

1 新媒体事件传播中存在的问题

1.1 网络谣言的传播

新媒体具有传播门槛低的特点，参与人员的数量呈现逐年增加的情况，并且人员各种各样，网友对于传播的消息能够进行匿名评论，有些不负责任的网友出现随意传播或者匿名编造消息的情况，导致新媒体成为大众传递谣言的平台。网友的素养存在着一定的差异，对于一些不良言论，没有经过核实就开始转发，扩大了谣言的传播。更有一些商家，为了获取经济利益，通过编造假信息的方式，来博取关注度。

1.2 标签化问题

标签化问题是指一部分网友为了突出某一网络事件，利用直白形象的词对指定的时间、地点和人物进行浓缩的行为，加快了对网络信息的传播。近年来标签化在热点事件传播中引起了较大的反响，标签化词语在一定程度上会对错误的舆论进行引导，该种行为是对媒体本身的一种伤害，降低了人们对新媒体的信任，为新媒体的发展带来了不良

影响。

1.3 网络参与者行为偏激

随着新媒体的诞生，促进了人们的言论自由，在网上发表意见和看法既便捷成本又小，能够加快信息传播的速度。但是也存在着发展规模难以掌控的情况，由于可以使用匿名发表消息，造成了消息传播的随意性，极易造成舆论信息的复杂性和质量低的现象。并且信息的虚幻性较强，缺少相关的法律进行约束，网民的责任感相对较低，容易发生言论的碰撞，会使无辜的人受到网络攻击，影响到人们的正常生活。同时，还会引发一定的社会矛盾，给社会发展带来动荡[1]。

2 优化新媒体传播路径

2.1 加强信息的把关

传统媒体在进行信息传播过程中，主要依靠专业的传播团队来完成，对于传播的信息也会经过专业的筛选，需要符合信息传播的标准，并且传统媒体的自律约束机制实行的效果较好，传播的信息可靠性较强。而新媒体与传统媒体有着较大的差异，信息传播的门槛相对较低，对信息传播没有限制。因此，要充分发挥传统媒体的作用，要加强对新媒体信息的质量把关，鉴别事件的真伪。对于事件的报道应该选择合理的角度和方向，防止受到恶意信息的诱导，防止被恶意事件牵着走。对于一些容易引起反响的事件，应该加以正确的引导，肩负起重要的使命，减少恶性事件发生的频率[2]。

2.2 打击不良信息和舆论

有一些网站，为了提高知名度，常打着正义的旗号去散发不良言论。还有一些网站为了获取较大的收益，常在网站上发布游戏或者色情信息，会对未成年人的心理产生不良的影响，使其心灵容易受到诱惑和侵蚀。国家应该加强对不良信息的重视程度，对于散发不良信息的机构，应该果断控制和避免信息的传播，对散发出来的不良信息应该加以封除和删除，严禁不良信息的传播，切断不良信息传播的途径，并制定相关的法律制度，加强对不良信息的监管力度。运用正面的方式，实现对信息的传播，同时运用正确的舆论手段，促进信息的协同配合，促进社会的稳定和发展。

2.3 加强信息透明度

随着科学技术的发展，促进了网络信息的发展，网络信息在不断的发展过程中，呈现出信息传播速度快和信息多样化的特点，在信息传播过程中，经常会出现虚假的信息。对于解决不良的信息，传统的方式是对不良信息加以封存和压制，切断信息传播的途径，但是该种抵制信息的方法，并没有起到良好的效果。要想解决这个问题，必须要加强对舆论信息的控制，利用网络信息的优势，实现对信息的及时发布。政府应该肩负起监控的作用，加强对信息披露的透明化，赋予大众监督信息的权利，对发布的信息进行实时的监督，一旦发现有不良信息，应该加以抵致和引导，在民众和媒体前促进信息的透明化[3]。

3 结论

随着社会的不断发展，加剧了信息传播的速度，新媒体作为信息传播的新形式，对信息的传播发挥了重要的作用，成为当前信息传播的主要媒体。但是由于新媒体自身具有信息门槛低和传播速度快的特点，在信息传播过程中，引发了一系列问题。应该明确新媒体信息传播造成的负面影响，通过对信息把关，打击不良信息和舆论，加强信息的透明化等方式，实现对不良信息的监控，促进新媒体的健康发展。

参考文献

[1]韩笑.新媒体事件中传统媒体与新媒体关系之探讨[D].湘潭：湘潭大学，2012.

[2]陆哲斌.新媒体环境下公共事件舆论引导的路径优化[D].苏州：苏州大学，2015.

[3]何筱媛.新媒体环境下我国邻避型群体性事件的信息传播机制研究[D].上海：上海交通大学，2014.