浅议包装装潢的形式美

张本伟

设计师一方面根据美的规律反映生活，一方面竭力将美的理想渗透到作品中去。包装装潢设计不是艺术品，但是我们的设计师因该把它当作艺术品来对待，既不能忘记“包装”二字，注重包装的实用性，也要运用各种艺术手段进行创作，把包装装潢设计看成一件“作品”，因为它包含着美学的原则、规律和艺术性。

包装装潢设计不是艺术品，但是我们的设计师应该把它当作艺术品来对待，既不能忘记“包装”二字，立足于实用性，也要运用各种艺术手段进行创作，把包装装潢设计看成一件“作品”，因为它包含着美学的原则、规律和艺术性。包装装潢设计有一条根本性法则，内容决定形式，形式必须为内容服务。设计中所采用的各种手段如构图、色调、文字、材料等均属于形式的范畴。包装装潢艺术也可叫“遵命艺术”。比如我们设计个普通生活中常用的“豆腐乳”的包装，在构思、色彩、材料按高档化产品设计生产，这种包装虽然精美，但这种包装过分铺张。那种不顾其产品的价值、类别、属性等一味追求高档包装的，动不动烫金，磨砂，就是我们平常所说的“过度包装”，此种现象不仅提高成本，更严重的是包藏着对客户的欺骗，有害于民！更谈不上什么形式美。

包装装潢的形式美是形、色、字、材料等的组合，追求差异和矛盾的统一形成美，主观与客观的统一形成美，而达到形式和内容的形式美的精髓是和谐。和谐是形式美的灵魂。包装装潢设计产生形式美的要求是：一是包装结构造型美（包括图案、色彩、文字）；二是包装材料质地美（合理选用）；三是包装工艺制作美（加工工艺水平）。如何检验呢？

保护商品的功能是否达到？商品内容是否充分突出？商品名称是否醒目？色彩是否有属性，是否简洁、鲜明？图案装飾是否达到美化、烘托商品的作用？文字、商标是否易读、易记、具有装饰美感？商品形象、展示效果如何？有否冲击力？包装材料是否适合商品的特点和档次？包装结构、外形是否新颖合理？文字、图案、色彩是否体现和符合销售地区商业政策和规定？等。

评价形式美的一个重要标准，是任何包装形式都不允许脱离或削弱商品信息传递功能，这是我们广大包装设计者毕生遵循和追求的。

因此，衡量一件包装设计形式美不美应是一个广义词， 任何脱离或削弱商品信息传递和功能的包装形式都是不允许的， 这是我们评价形式美的标准， 也是我们广大包装设计者毕生遵循和追求的。如何达到包装装潢的形式美，除必须遵循以上原则外，具体技巧及一般规律应着重注意以下几个方面：

一、构图的编排（包括图案设计）

一是针对不同产品充分了解它的性质、性能、形状、档次等，从而确定设计形式，包括包装材料，达到包装产品在功能上的和谐统一；二是图案设计要有主次，讲究秩序、层次和节奏，善于留空白，懂得平衡中寻求不平衡，平中求奇，不落俗套；三是民族传统形式包装，如何继承发扬。一要注重包装的功能性，防止出现形式主义；二要有创新的构思，保持传统之中不失时代感，防止出现包装设计风格过于陈旧的现象；四是采用立体、平面构成，写实提炼，几何变化，装饰造型要程式化，不可注重物象形体结构，忽视光影变化；注意物体大的动态美，忽视细小动作变化，注意构图视觉效果，忽视透视规律；应追求对象本身的轮廓美，形与形之间的组合美，抽象的装饰美，形象似与不似之间的变形美等，使其具有现代感。

二、色彩构成

一是色彩与包装功能的统一；二是色彩与产品的档次统一；三是色彩与人的审美需要统一；四是色彩与产品形象的象征性统一；五是色彩的节奏、韵律感；六是色彩与布局的统一；七是色彩与产品属性统一；八是色彩的色调处理、调和与对比的和皆统一。

处理好色调是也是形成包装形式美的关键所在，而借助色彩的调和是达到统一色调的主要手段之一，调和色是以单纯色、同类色、类似色为主的色彩配合，其特点是单纯，和协，统一。其特点用于包装，再加上恰如其分的局部图案、商标、品名等，就会产生交响乐似的形式美感，因此值得我们研究。

色彩的调和（调和色）包含有调整、安排、融和等含义。调和色是人的视觉生理最能适应的感觉，它能造成人的视觉平衡，可使人们对包装产生视认性、可读性、识别性、诱目性、连想性、记忆性等，从而达到既给人看了舒服，又表达了设计意图表的目的。

当然追求色调的统一调和，并不排除色彩的对比，对比也是形成美感的重要因素之一，但对比仅为手段，色调统一才是目的，对比越强烈，越是要考虑统一，越是五光十色，越是要使其浑然一体。

包装设计在实践中处理色调统一的几点体会：第一，主色调与产品（内容）的一致性；第二，注意色彩布局的平衡与呼应，静中求动，平中求奇，以奇制胜；第三，掌握好明度、纯度的调整。

三、文字设计

文字自身结构就已具有形式美感，拉丁字母是几何形体的巧妙构成，中国书法就是一幅空前绝后的写意画，中外文字同具有抽象的形式美。包装装潢利用文字的变化增强形式美是必须要重视的，一个包装设计虽然结构设计巧妙，色彩调和统一，图案绘制精美，但是可能会因为文字处理不当而失败。

如何将具有自身美感的单个元素（文字）运用在包装装潢上形成美感，有两点应是特别注意的：一是善于用文字形体语言（借用色彩、变形、夸张等手法）表达商品本质；二是文字排列要讲究形式美感又不失其包装功能，注重平衡、对称、参差、正斜等排列手法表现为反复、重叠、圆、竖、横、斜、跨面、跳动、特写等技巧，总原则是力求不拘一格，苦心经营。

总之，包装装潢的形式美是多方面的，作为设计师要想设计出被社会认可的美的“作品”，既要在包装本身方面上下工夫，还要有很深的社会知识，文化知识与科学技术知识等。