从文化内涵浅谈中日海报设计

【摘要】文章主要从文化内涵的角度阐述中日海报设计。海报设计有着一定的社会号召力与艺术感染力，它所带来的不仅仅有视觉享受还有给人们的心理触动，与其他的设计形式相比，海报具有比较鲜明的人文特征，可以说海报设计是一种同时具备审美性和功能性以及社会行动的文化传播行为，文化内涵也是检验海报的成功因素之一。中国和日本同属于亚洲国家，由于历史的渊源它们在传统文化上有许多相似之处，在设计上两个国家又有各自的运用，我们应以一种客观学习的态度分析中日文化之间的联系以及它们各自在设计中的发展。

【关键词】文化内涵；中日海报；共通性

海报设计注重文字、图片、色彩的结合，具有较强的视觉冲击力，在商业项目、公益活动等方面担任着重要的角色，文化是海报设计的内在折射。在亚洲，中日两国的文化一直以来有着深远的联系，从古代开始，日本对中国文化的吸收与融合再发展，使得从民族文化到传统设计思想与中国有着许多相似之处，两国在设计上有了文化的共通性。我们先了解两个国家之间的文化影响，再来看看中国和日本各自在海报设计领域的发展。

一、中日两国之间的文化影响

中国与日本为近邻之邦，隔海相望。两千多年以来，中日两国的文化相互渗透互相影响，作为亚洲大国的中国自古代起就有着悠久的民族文化，对周边国家产生深远的影响，从文化根源上讲中国对日本影响颇深，日本的语言文字、宗教等各个方面，深深打着中国文化的烙印。

首先是汉语，公元前后开始中国人通过朝鲜半岛渡海进入日本，带去了中国古代的文明，汉字作为汉文化的重要组成部分，也被传入日本。日本人民通过自己的努力吸收消化了漢字，从而使日语丰富发展起来，接着日本步入了文明社会；其次是禅宗佛教，“禅文化”是日本传统文化的重要组成部分，它是伴随着佛教由印度传入中国，经过发展有了中国的禅宗，随后又由中国传入日本，经过日本人归纳整理形成了日本禅宗，并且迅速渗入到日本的生活中，在日本发展流传形成丰富的文化形态。“禅文化”引发了日本人民对简朴的审美，对他们的思想观、生死观、天命观影响很大。可以说，禅是日本的灵魂；除此之外，中国的饮食文化在日本也有着广泛的影响，在日本“中华料理”店随处可见。两千多年以来，中国文化对日本文化产生了深远的影响。与此同时，步入现代文明之后的日本也对中国产生了影响。我国的文学家、革命家都曾留学日本进行学习研究，日本自第二次世界大战之后科学技术和文化水平处于世界领先地位，近几十年以来，随着中日两国的文化交流日益频繁，一些现代新兴文化产业方面日本对中国也产生了较大的影响及带动作用。

二、日本海报设计中的文化特质

日本的现代艺术设计是世界现代设计中最具影响力的力量之一。在日本的设计中民族色彩浓厚，这种本民族文化不但继承了日本肃静、悠远的民族特质，还将这种风格提炼推至完美，在符合国际设计审美的同时表现出最精要的精神内涵。

世界平面设计大师原研哉，他的设计理念可以说代表着近年来日本的平面设计成果，原研哉提倡在平凡中挖掘深刻的哲学意义，主张用最自然、最适合大众的方式来重新审视设计，而“禅意的设计”正是他最成功的地方。原研哉最具代表的海报之一，在2003年为无印良品设计的系列海报——《地平线》，画面采用了最淳朴的地平线，而人物只占用了小小的一个点，全画面没有广告语，只是简单地印上无印良品四个字标识，而原研哉对无印良品的这一主题提案就是“虚无”，借由作品传递一种看似安然的情感，带给受众一片精神休憩地。这种人与自然最原始贴近的关系是我们看到海报就能切身感受到的，仿佛置身其中，也正是这能包容万物的意境将日本传统信仰“禅”的意境表达到了深处，做了精彩阐释。

日本传统绘画中最有代表性之一的“浮世绘”，几乎都采用简洁的平面表现，以简洁朴素的表达方式所带来美感，这种形式也被日本现代海报设计所采纳。田中一光——“无印良品之父”，他用独特的思路去挖掘和重新阐释传统文化的精华，一边将日本传统文化融入现代设计，让世界了解日本的文化从而接受日本设计；另一方面，他把现代设计引入日本，为日本艺术设计开辟了先锋。大师最让人印象深刻的作品之一《日本舞蹈》系列，画面以脸为表现对象，采用几何图形拼接，按理说应该显得严肃刻板，而经过田中一光精妙的处理，融入日本榻榻米的传统智慧，准确传达了主体不同的面部表情，作品生动传神。整组作品的处理手法具有日本传统浮世绘版画“大首绘”的遗风，不仅传承了日本传统文化中最优秀的部分，又加以新颖的表现方式，做到了日本传统和现代美学很好的融合，使我们明确地意识到只有基于对历史文化的深刻理解才能有如此的卓越成就。

三、中国海报设计中的文化底蕴

中国的传统文化占据着世界文化中不可替代的一部分，随着历史发展累积创造了无数丰富的文化元素。近年来，随着对外交流频繁，我国的文化逐渐彰显出浓厚的民族魅力，也慢慢对世界的设计艺术产生着积极地推动和影响。

靳埭强是平面设计界当之无愧的大师，他作品的精髓在于将中国传统元素与西方现代设计表现手法的高度融合，呈现出鲜明的文化内涵和强烈的民族精神，创作出了许多经典的设计作品。靳埭强最具代表性的作品特征便是他所展现的中国传统中的“水墨元素”，他研习中国画多年领悟了其中的精神，巧妙地糅合水墨画表现手法与中国传统元素，比如纸、毛笔、砚台等，用水墨画手法将实物形状当成形式符号用，这成为靳埭强独特的表现方式。在靳埭强为2008年北京奥运会设计的海报作品中，每一副都是用简洁的三四笔毛笔线条勾勒出一个小人的造型，再与一把水墨尺结合，小人或举重亦或射击，不同造型用水墨晕染的效果表现的栩栩如生，展现出运动之美，原本给人以古朴典雅的水墨感觉，在他的处理下却有一种现代的韵味，充满了生命力，巧妙地表现了运动与健康，传达了奥运会举办地的人文气息。

陈幼坚，中国著名设计大师，他将华夏民族风格和西方元素融合，作品中弘扬中国传统文化的同时出色的融合了西方文化，成功的做到了中西合璧。如海报设计《设计和生活方式》，海报主体只有手夹着一双筷子，一支是由汉字“香港”拼合排列组成，另一支则由汉字“深圳”二字组成，两组不同的汉字被筷子这个元素紧密相连，准确的传达出深圳与香港临近的密切关系，这两座城市无法分离的亲密感。由此可见，现代艺术平面设计与中国传统文化有着深刻的渊源，传统造型元素是一定能和现代艺术设计找到契合点的。

四、总结

从中日两国设计大师的作品可以看出，我们强调设计的民族性在于对民族文化的传承和发展，要不断的对传统文化进行探究，不断地提炼创新，并且与国际审美相整合，才能创作出与时俱进有民族生命力的优秀作品。民族的才是世界的，中日两国相比较而言，日本不论是对待文化还是设计，他们都积极向上合理吸收运用外来文化，不断地学习丰富自身民族的文化内涵，日本民族整体重视现代设计的发展，在现代艺术设计作品中传统与现代的完美结合，更是倍受世人关注，这种对于传统的继承和发扬，不论是对于海报设计还是其他，都是我们要虚心学习的。从目前来看国内越来越多的设计师重视到传统文化在设计中的发扬，把文化内涵融入设计也是未来设计的发展趋势，我们更要充分学习运用本国文化，开拓出一条符合中国本国文化的设计道路。

【参考文献】

[1] 梁传宝， 主编. 日本研究文集[M]. 上海译文出版社， 1994.

[2] 原研哉， 著. 朱 锷， 译. 设计中的设计[M]. 山东人民出版社， 2006.

[3] 靳埭强. 视觉传达设计实践[M]. 上海文艺出版社， 2005.

【作者简介】

孙瑜（1993— ），女，甘肃庆阳人，长春理工大学文学院硕士研究生在读，主要研究方向：视觉传达设计。