试论我国动漫产业发展存在的问题及其对策

许迎讯

【摘 要】近年来，在国家相关政策的引导和扶持下，我国动漫产业出现了快速发展的势头，取得了一系列成果，但在产业发展过程中暴露出许多不足。本文通过分析中国动漫产业发展的现状及问题，针对存在的问题提出相关建议。

【关键词】动漫产业；现状；问题；对策

一、我国动漫产业的发展现状

从2003年开始，我国就对动漫产业进行扶持，多年来，随着产业的进一步发展，动漫产业在动漫产品的多样性、动漫产品的质量和动漫产品品牌化发展方面都有结构性的调整和变化。动漫企业通过提升动画产品品质、丰富动画产品内容、提升动画产品服务等措施积极地挖掘市场。与以往依靠产量取得效益不同，以市场为主导的战略成为动漫产业发展的趋势，动漫产业进入良性发展的轨道。随着科技经济的发展，移动终端和公共平台逐渐普及，公众对动漫的认识有了前所未有的提升。动漫产业通过视频、广告、动漫周边产品等载体找到自己生存和发展的空间。动漫创新的内在和外在都在功能和价值上得到了更深的挖掘。教育、卫生、食品等行业也越来越多地应用动漫元素，动漫的影响越来越多地呈现实体形态。动漫产业将向开放性、竞争性、活跃性的大动漫方向发展。

二、中国动漫产业存在的问题

（一）优秀作品鲜见

近年来，动漫企业在全国各地如雨后春笋般涌现，然而结果来看并不尽人意，缺乏创新能力使得动漫产业出现了严重的同质化。在各地影院，总会不断地出现被各阶层大众喜爱的国外动画大片，偶尔会出现几部国产动漫上映，但是很快会被新的国外动漫大片所淹没。这说明我国动漫产业虽然能够做出优秀作品，但与国外有相当大的差距。

（二）目标市场狭窄

我国动漫产业存在“低龄化”问题，我国动漫产品在总体的氛围下还是趋向于保护青少年，因而在内容形式上各方面并不十分广阔。因而，我国动漫产品更多的是趋向年龄较低的青少年，在成人动漫上出现了断层，因而我国成人动漫的缺口很大。在传统观念中，动漫被认为是儿童教育的一种方式，而不是产生经济效益的文化产业。这使得国内动漫作品主题较窄，面向人群窄。

（三）产业竞争力弱

首先，中国动漫产业运作环境不成熟导致中国动漫产品生产、开发与销售并没有被纳入一个合理、合适的商业运作环境中。当今，由于缺乏成熟的商业运行模式，国产动画片的产业链或者发育不良或者断裂，投入与产出比例严重失调。其次，缺乏具有国际竞争力的动漫产品。中国动漫产业还没有形成真正的产业化，动漫产品的数量和质量都不高，原创性不强导致国内动漫产品无法满足市场的需求，产业竞争力低。

（四）缺乏相关专业人才

动漫产业链的长度决定了其人才需求的巨大。我国动漫人才匮乏主要表现在：动漫创作研发人才匾乏，特别是中高级人才奇缺的情况，己成为严重制约产业持续发展的瓶颈。据了解，目前全国动漫从业者还不到1万人，而全国影视动漫人才总需求量达15万人，动漫人才总需求量也在10万人左右，但中国动漫专业每年毕业生只有300人左右。可见，动漫人才的供给和需求处于严重失衡的状态。

三、我国动漫产业发展的对策

（一）加快完善动漫产业网络的分工合作

完整的动漫产业主要分为三个部分，分别是动画电影、电视的制作与发行，产品和连环画等图书资料的出版，不同种类的动漫衍生产品和相关的动漫业务等。发展完整的动漫产业链，就要整合市场资源，保证动漫产业三个部分环环相扣、紧密联系。产业链上的各个模块应共享原创动漫的知识资本，形成知识流，达到原创动漫的价值共享和价值提高，实现市场化运作、产业化经营、规模化生产。

（二）重视品牌效应

我国动漫产业发展应借鉴迪斯尼创新发展和产品线品牌化策略。在动画制作阶段，都应该在充分调查研究市场消费习惯和受众喜好的基础上，抓住动漫的内在，促进动漫产品的内容创新和技术创新，推出动漫品牌产品，通过产品品牌逐步形成企业品牌，并形成具有自主知识产权的品牌形象。同时，政府应重点扶持核心企业的品牌化经营，集中力量培育和打造在国际上具有一定知名度的动漫企业品牌。

（三）形成有效的自主知识产权体系

动漫产业中的形象、道具、服饰等无疑是知识产权的物质基础，都应受到法律保护。因此，应从形象许可、授权经营、连锁经营、特许经营、直销等多方面，打造品牌衍生力。同时严厉打击盗版等违法行为，加强法律监管，保护动漫衍生产品的自主产权。完善和健全版权市场中介机构和监督执法机制，促进动漫相关版权交易和授权，并积极开展产品和品牌出口，开展国际动漫版权交易，为衍生品开发和经营提供切实的法律和政策保障，营造健康有序的动漫产业市场。

（四）大力培育人才

目前我国动漫人才结构与动漫产业的需求是很不相称的，市场需要既懂艺术又懂技术的高级复合型人才。国家应依托高等院校和动漫基地培养高端技术的动漫产业人才，为动漫产业市场的发展提供强大的技术和人才的支持，使动漫产业得到迅速的发展。

参考文献：

[1]王芳.动画本科专业人才培养分析与对策[J].兰州文理学院学报（社会科学版），2014，30（1）：103.