从直播网站直播内容看UGC的弊端

刘天宇

【摘要】隨着互联网和新媒体技术的发展，UGC（用户生产内容）信息传播模式逐渐成熟。在如今完善的技术支持下，视频制作不再是专业媒体的特权，用户在某些平台上同样可以发表自己的原创作品。而多数用户自身法律意识淡薄，盲目追求点击率的自制内容也导致了媒体上充斥着一些低俗色情内容，给UGC产业的发展造成了不良影响。

【关键词】UGC；直播网站；弊端

新媒体时代下大众传播的一个显著的特征就是传统意义上的受众开始通过“用户生产内容”即UGC越来越广泛的参与到大众传播中来。这一现象的产生一方面是因为现代网络技术的革新，使得用户有条件、有能力能够参与到大众传播中来，用户由被动的接受者转变为内容的生产者；另一方面是因为专业媒体自身内容无法吸引受众，受众逐渐转移到更加具有吸引力的媒体内容中去。而视频网站的盛行则给年轻受众提供了制作并发布原创性内容的平台。在新兴的技术支持下，用户本身所拥有的强大创造力得以发挥，一些以UGC为主打的媒体形式大量出现。但部分用户法律意识不强，缺乏规章管理盲目追求点击率的自制内容也导致了媒体上充斥着一些低俗色情的内容，本文就以当下比较知名的直播网站——斗鱼TV为例，分析以UGC为基础的新媒体在内容呈现上所暴露出的弊病。

一、UGC直播网站特征

用户生产内容（user generated content，以下简称UGC）是网友将自己生产制作的视频内容发布到互联网，与其他用户免费分享，或者有偿提供给其他用户使用。作为UGC生产模式下的一种形态，直播网站是利用网络作为直播平台的媒体，能够即时地制作并播出内容。相较于传统媒体的单向内容输出，网络直播的互动性更加明显：通过线上直播、私人订制网络直播等形式，“网络主播”和粉丝形成了一种特殊的社交圈，网络直播在这种互动中创造价值。

由于年轻受众是伴随着电脑和网络的发展而成长起来的，所以其娱乐手段也是和网络息息相关。相较于电视等传统媒体的单向互动模式，利用网络进行自主选择的多向互动模式更容易受到年轻受众的青睐。而以UGC网络媒体为代表的新媒体则满足了年轻受众的需求，UGC直播类内容也成为不少年轻网友所热衷的内容生产形式。

本文分析的斗鱼TV是一家弹幕式直播分享网站，以UGC游戏直播为主，涵盖多种直播内容。

二、UGC直播内容存在的弊端

对于市场利益的过分追求，对于“受众即市场”观念的片面盲从，使得我们的娱乐传媒对自身的定位也偏离了正确的方向。UGC网络直播也在这种观念的影响下出现了许多弊端。

1、色情化严重

色情内容一直是直播网站吸引男性观众的一大手段，不少直播网站甚至直接打出了充满色情暗示的广告，而在斗鱼TV中展示色情内容的直播间则大量出现，屡禁不止。2014年，一名主播在镜头前直播自己与女友的“亲密接触”，意图由此吸引眼球，引来网友的骂声。2015，一名号称“每打一局游戏换一套衣服”的女主播，在游戏间隙换衫时故意“忘记”关闭摄像头，令一众玩家目睹其更衣过程。尽管斗鱼TV部分内容充斥着色情化现象，但该问题一直未得到有力解决。

直播网站追求点击率本身无可非议，但靠色情信息吸引受众是绝对不可取的。由于收看游戏类网络直播内容的网友多数为男性，因此在直播过程中存在着不少主播利用色情信息吸引网友关注的现象，即由一种才艺展示性质的表演变成了靠打色情擦边球的违规行为。这种行为固然为直播网站赢取了很大的人气，但是也为其长远的发展留下了埋下了隐患。

2、触犯法律

一些主播为了博取眼球，赢得人气，在直播过程中有时会做出违法行为。2015年12月31日凌晨2时，斗鱼TV主播邓某伙同其余4名主播在路上直播飙车，并由此引发车祸，造成5人受伤，警方调查后将主播邓某以危险驾驶罪刑事拘留。2015年8月12日夜晚天津塘沽发生了大爆炸事故，还没过一天就有人“投案自首”，声称自己要为这起爆炸案负责，主动投案的男子是一位直播平台的主播，为了博取眼球，他于13日晚直播中主动打电话给10086，声称天津塘沽是他炸的，然后惊动警方前来调查，该主播甚至又直播了他被警察带走的全过程。

由于行业监管缺失，直播网站中多数UGC生产平台成为了三教九流奇葩辈出的个人秀场，不少主播通过违法来获利，这样的行为既扰乱了社会秩序，又极大的破坏了网络环境。而在直播网站中侵犯版权的直播间更是比比皆是，大量未经授权的影视作品被主播私自播放牟取利益。我国刑法第二百一十七条规定：以营利为目的，侵犯著作权，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者具有其他特别严重情节的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。虽然有法律进行约束，但是直播网站中侵犯版权的案例还是屡见不鲜。

3、部分主播素质低下，直播内容低俗化

在当下，主播在直播中讲脏话，说黄段子在UGC生产平台中已经屡见不鲜。有的主播甚至会在直播过程中做出一些流氓行为来博取眼球。2015年，斗鱼主播“极品爱”在直播间直播“自慰”被人举报并封停直播间；斗鱼主播“丰哥”则经常在直播间内直播杀野猪，虐狗等，直播内容十分血腥；有的主播直播画色情图片，直播吵架直播划别人汽车等等。诸如此类的行为既严重的败坏社会风气，又极大的影响了良好网络环境的形成。

三、UGC弊病产生的原因

首先，我们可以发现UGC的准入门槛很低，人们只需要拥有一台足够配置的电脑即可参与进UGC的生产过程中来，这可能导致UGC主播的素质稂莠不齐。而在缺乏一定的职业道德规范的约束下，部分UGC生产者可能会为了利益铤而走险违反法律。

其次，UGC产业开始发展不过几年的时间，产业内部还缺乏成熟的职业规范体系，也缺少针对该产业的法律法规，这就导致对该产业的监管存在着大量漏洞。产业自身为了发展，虽然已制定了一些相关的条例进行管理，但实际上的内部监管却并不有力，只有在违规事件造成严重社会影响时才会真正的执行监管条例。这也就从侧面上助长了部分主播们的歪风邪气，导致了UGC网络直播的乱象丛生。

四、总结

UGC产业在我国来说还是一个“朝阳产业”，其发展之迅猛，影响之广泛让很多人看到了希望。在这样的情况下我们就更需要加强对其的监管，这样才能够真正的让它为国家经济的发展做出贡献。首先，必须建立健全相关的法律规定，使得UGC产业的运行得到规范，监管有法可依。还要成立相关的机构来加强对UGC产业的监管工作，加强对其中违法违规行为的整治工作。企业和平台自身也必须制定和遵守完善的管理条例，让生产者本身无法通过打擦边球的手段谋取不法利益。其次，相关平台在审核作品内容方面必须加强监管，对于不符合管理条例的低俗、色情内容必须依照规定予以处罚和删除。对于直播平台的主播要逐渐设置准入门槛，从而提高主播的质量，同时还要做好相关的培训工作，让主播拥有一定的职业素养和道德意识。

【参考文献】

[1] 顾 洁， 秦 祎. 技术与内容的双重突破——受众参与新闻传播的历史路径与发展空间[J]. 新闻与写作， 2013（6）：56-59.

[2] 朱新梅. 中国UGC发展模式及趋势[J]. 数码影像时代， 2013（4）：48-53.